睿财经讯（文/王蕾）2月16日，国美创始人黄光裕正式回归，回归后的黄光裕并没有休息，而是直接投入国美变革的工作当中。2月18日，在国美高管会议上黄光裕表示：“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。”

2月26日元宵节当天，黄光裕与集团高管一同前往“锅美优食”门店，与员工共度元宵佳节。黄光裕在与员工交流时多次提出“用户思维”，积极满足用户需求、提升用户体验、维护用户利益，并且和集团管理层一起，向各界伙伴和消费者发出了“还不完美的我，有您挺，真快乐”的邀请，这看似简简单单一句话，背后却蕴含着黄光裕对于国美和“真快乐”APP未来的满满信心。

不仅黄光裕自己有信心，内部有斗志，资本市场也用实际行动对黄光裕的回归给予了积极回应。近期国美零售（00493）股价大涨，1月26日国美零售股价仅有1.16港元/股，在不到一个月的时间，国美零售股价涨幅近100%，截止2月26日收盘，国美零售股价为2.37港元/股，国美零售股票涨幅领跑零售股。

黄光裕提出的“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”。这几句被外界解读为，国美将在18个月的时间内重回巅峰。很多人对此提出质疑：凭黄光裕一人之力能否让国美重回巅峰？

对此睿财经认为“18个月内恢复原有市场地位”，国美实现这个目标的可能性极大，对此有三大理由支持国美快速发展。

现金流充足无后患

据2月26日国美零售发布的公告显示，截至2020年12月31日，国美现金及现金等价物预期约为人民币100亿元。

资金对企业的重要性不言而喻。从专业角度上看，现金流充足可以体现一个公司的偿债能力，在紧急情况下可以获得更多资本。同时能够证明国美主营业务相对稳定，其他业务发展较好，整体发展平稳健康。现金流充足且发展稳定的公司，对于资本市场的投资者而言，无疑有着极强的吸引力。

简单来说，现金对企业来说就像人体需要呼吸、血液一样，非常重要。我们身边一些大型集团轰然倒塌的先例，主要原因就是现金流出现问题，也就是我们常说的资金链断裂。

虽然国美发布盈警，却并没有影响投资人对国美发展的信心。毕竟在变化莫测的经济市场中，良好的现金流更让人有安全感。

让购物变得“真快乐”

2021年1月份，国美正式上线的“真快乐”APP，定位为娱乐化、社交化的零售平台，旨在为用户提供有趣且高性价比的线上购物方式。“真快乐”APP的上线不仅展示了国美求新、求变的积极态度，吹响了发力娱乐化零售的号角，也向外界释放了国美零售“年轻化”的重要信号。

在2月26日，黄光裕再次提出“真快乐”APP是国美推出的零售新物种，要以“真选低价、快送准时达、娱乐卖娱乐买分享乐”的经营理念和做法，贯穿经营和服务全过程，真正让平台和商户娱乐卖，让消费者娱乐买和分享乐。

“真快乐”APP成为2021年国美重点发展项目之一，虽然“真快乐”APP处于起步阶段，还有较多功能需要完善、提升，但是“真快乐”APP除传统零售和直播带货外，增加了网红打卡、种草、社区等多种当下流行元素，有成为爆款APP的优质基因。

在零售行业专家看来，“真快乐”APP理念和销售方式都是较为超前的，基于大量会员数据和经验的大量积累，“真快乐”APP已经具有成为一款强大APP的潜质。

“真快乐”APP不仅有快乐，还有实力。数据显示，截至2月20日，真快乐APP 的GMV同比增长近4倍，非家电品类有了高速增长，重点品类如母婴类和美容个护类增长十分迅猛。非家电品类的增长，也印证了国美零售采用真选策略拓品的正确性，凸显了“真快乐”APP的供应链优势和管理效率。

国美变革和内外联动驱动新零售腾飞

从1987年国美成立到现在已经有34年的历史，期间经历过高速发展、互联网购物平台崛起、新零售改革等不同时期，与国美同期出现的多家零售企业早已退出历史舞台，或者处于股权改革的漩涡之中。与之形成鲜明对比的是，国美却依旧非常健康地稳步发展，这得益于国美“开放共赢”“国美、家美、生活美”的经营理念和长期积累的供应链实力和经验。

此时，国美创始人黄光裕回归，为国美的破局之路注入一针强心剂，全面出击成为可能。

2020年被很多专家定义为零售行业变革之年。线上线下一体化成为互联网购物平台谋求变革的方向，而国美的双平台布局早已开始，在构建线上线下一体化这件事上，国美未雨绸缪，遥遥领先。目前，国美拥有全国近3000家实体门店，所有门店均采用“一店一页”的线上线下运作模式，会员数量超过2亿人，社群数量达100万。

庞大的门店数量对物流能力是一个考验，对此，国美全面升级物流服务，打造服务平台中央仓—城市仓—门店仓的物模式，大大缩短了物流转运周期。此外，针对数码3C等小家电，国美还推出“闪店送”服务，在“真快乐”APP上下单最快可实现最快30分钟送货上门。

国美通过数字化改造构建“线上线下双平台”模式，同时以自营+联营打造“真选开放供应链”、优化升级服务体验，为开启娱乐化零售新赛道做好了铺垫。

2021年零售行业依旧处于变革期，娱乐化零售将会成为年轻人购物消费的新趋势。多项利好，给国美的发展带来更多的可能性。

或许我们该说，18个月回到行业原有地位不是黄光裕的“豪语”，而是能够实现的“一个小目标”。