陈琦：全国各地掀起“文旅竞赛”，算的是一本“大账”

文旅经济一直是被我们低估的一个经济板块，但它对于释放消费潜力、刺激消费增长、进一步扩大内需具有重要作用，尤其在后疫情时代就更加突显。有一个现实情况需要认清，那就是过去几十年中国文旅产业的供给端出现创新乏力，导致增长空间有限。

比如很多景区的基础设施陈旧、服务意识落后，旅游乱象频发、景区价值开发不到位，也没有很好发挥“产城融合”的深层次价值等等。甚至出现了很多城市守着文旅资源的金矿，但就是没有转化为经济价值与社会效益。

此外，我们常说要满足“人民日益增长的物质文化需求”，而物质文化需求在很大程度上则反映在以“旅游度假、娱乐消费”为主的文旅产业供给上。今天的文旅竞赛呈现星火燎原之势，不仅给全国经济复苏增长下一剂猛药，也在倒逼文旅供给端的丰富和创新，盘活文旅经济这盘大棋。

大力发展文旅经济的意义远不止如此，它也是在考验各级政府的执政能力与服务意识。我们可以发现，那些能爆火出圈的城市虽然不一定有丰厚的文旅资源和文化根基，但一定做到了政通人和、上行下效，多部门、多业态协作配合，尤其在为人民服务上下足了功夫。

我们可以把当前全国各地争相文旅破圈营造出来的火热局面，当做是一场自发、良性的“文旅竞赛”，通过“卷”来不断突破自我、超越自我，做到人无我有、人有我优，让人民自己投票打分。也可以理解为这是一场自上而下、全民参与的新型社会实践和城市运动，即用真心换流量，把流量转化为生产力，生产力促进地方经济增长的新范式。

如果没有这一次的“文旅竞赛”，我们对一些城市可能永远都不知道，凭实力出圈后带来的不只是地方旅游收入的增加和城市品牌形象的破圈，更是一次极其难得的发展机遇。我们常说要从“爆红”做到“长红”，如果单从流量思维来讲确实很难做到，毕竟人们喜欢一直追求更加新奇好玩的事物，但如果从产业思维来讲或许是可以做到的。

我们看到有些城市出圈之后并非只是享受一次性的流量红利，而是选择顺势而为、自我蜕变，算的是一本“大账”。比如树立城市名片、招商引资、产业升级等等。甚至让那些没有文旅资源的城市执政者，以更长远的视角审视未来发展的方向和出路，并进行科学合理的产业规划与顶层设计，继而转变思路，从“向外求机会”转为“向内求自己”，找到适合自身发展的经济模式。

文旅经济供给端的创新和完善，也可以理解为掀起新一轮的“民生基建工程”，在带动城市公共基础设施建设趋向完善的同时，对提升本地人生活水平，发挥“以点带面”的积极作用，实现地方城市全方位、系统性地转型升级。

当下适逢房地产行业发展瓶颈期，很多房企选择转型自救，然而文旅经济的东风无疑就是一次机会，我们看到越来越多的房企积极响应政策需要转型文旅商业地产，极大丰富和创新了文旅产业供给端，成为贡献地方文旅产业崛起的中坚力量，甚至打造一个又一个城市标杆式景点。

在供给端，越来越多的景点集“文化旅游、休闲娱乐、购物消费”等功能为一体，结合区域文化以大家喜闻乐见的形式融入线下场景中，用文化内容为项目赋能，营造出了有颜值、有创意、有故事的消费新场景，迎合年轻人的娱乐和消费偏好，构建地方文旅自身的核心竞争力和差异化运营优势。

最后，我也真诚地希望这场“文旅竞赛”能够持续地久一些，因为这是一盘利国利民的“大棋”，在这场棋局中会产生多方共赢的结果。