陈琦｜2万家企业入场，疫情催生“露营经济”，风口背后存争议

约上三五知己，在空旷的草坪上搭一顶帐篷，铺上一桌精致的美食，坐在休闲椅上聊聊天……今年五一假期，户外露营成为了很多人的“打卡”项目。刚刚过去的这个五一小长假，露营市场持续升温。

各大平台的数据也反映了露营的热度高涨。据百度地图联合马蜂窝发布的“五一”出行预测显示，假期前夕关于“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，一线、新一线城市周边的露营地受到热捧。同程旅行发布的《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，五一小长假的露营旅行订单较清明假期增长了5倍，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

另外，据京东公布的消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。

露营相关企业由此备受热捧，4月至今，经历了清明、五一两个小长假，以帐篷为主营业务的牧高笛股价暴涨至140%。截至5月13日，报收81.90元/股，总市值54.62亿元。从牧高笛的最新业绩数据也能看出其畅销程度：2021年，牧高笛实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%；净利润7861.4万元，同比增长70.99%，其中，帐篷及装备销售占营收85%以上。

如今，露营正从精致露营的打卡体验慢慢发展成为一种大众生活方式，从露营营地运营到露营设备制造，再到露营营销平台，资本正在扎堆涌入露营产业链。据天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业。其中2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增2万余家。

据艾媒咨询数据显示，2014年—2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元，并将持续增长。有三成消费者在露营装备上会花费3000元至5000元，有18.4%的消费者会花费过万元。

究竟，为何露营经济突然火了？归其原因，疫情防控政策动态调整对全国范围城乡居民旅游休闲消费产生较大影响，跨省游受到限制，“微旅游、微度假”驱动的近郊游、周边游成为疫情后增速最快的一个市场突然崛起，露营在很大程度上符合“周边”和“自驾”的特点，这也为露营经济的发展创造了新机会，以露营为首的户外活动被“卷”上新风口。

除此之外，当代年轻人的工作压力大，“逃离都市”的意向增强，以现代化舒适的方式亲近自然、远离城市喧嚣逐渐成为休闲消费的新趋势。再加上露营热有其季节性和周期性，其社交属性和健康户外运动属性也能满足年轻一代消费群体的需求。

政策利好引导，刺激产业发展。2021年6月，商务部等17部门《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。

旅游业是一个带动性比较强的行业，可能带来消费的倍增效应，露营有望成为后疫情时代真正崛起的新兴消费场景。露营经济带火的不仅是装备（睡袋、睡垫、枕头、吊床、炊具）和场地（景区、自营地、网红景观），还有露营配套的消费类产品，包括美食（生鲜水果、速食饮料、烧烤食材、预制菜）、娱乐（剧本杀、棋牌活动、休闲运动）、汽车（SUV 、房车）等。

对于消费者来说，露营的天然属性是覆盖客群更广，便于做陌生人社交，可以不断去填充“露营+”玩法——如草地露营+踏青赏花、山地露营+昆虫观赏、星空露营+音乐会、沙漠露营+篝火舞会、海景露营+水上项目，也让露营变得越来越丰富，以便于满足大众的不同精神追求，更容易抓住用户兴趣点。

露营火了，全国各地的露营咖啡馆也爆了。要么改造门店空间，在城市打造“露营感”；要么在节假日做露营主题活动、开露营快闪店，模式更轻；要么将咖啡店开在大自然中，做实景露营咖啡。

先看宁波，有家以露营为主题的咖啡馆Camper Cafe，开在创意园区，5月1日开业即爆满，最高日销400杯＋，排队半个小时到1个小时，3天登上热门榜第一。这家店，室内300㎡，外摆区域1亩，大草坪、天幕、帐篷，露营感满满，产品以拿铁和美式为主，价格在22—30元，顾客白天体验露营、喝咖啡，晚上还能看露营电影。再看厦门，开在东坪山山海步道沿线的SKY HIGH山野park，占地3000㎡，有帐篷区、树屋区、露天电影区、亲子区等多个区域，“买一杯咖啡就可以进去体验”。 这家店五一提前3天就订满了，每天店内人流量超400人，排队最高超过了60单。

国内露营经济井喷背后问题太多，“露营热”背后的软硬件设施并未跟上，比如部分露营地的基础设施不完善，垃圾处理、卫生间修建、明火烧烤等问题引发各种问题，破坏环境、存安全隐患。此外，帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及，营地运营体系还不成熟，相关法律法规和行业标准并不健全，需尽快规范管理让露营健康发展。

《三联生活周刊》在今年5月的一篇调查文章中也提到这一问题，所描写景象颇为令人担忧：几乎每个人提起松林湖都充满遗憾和叹息。松林湖在安吉，有一片长在湖边的松树林，地面上长年累月地覆盖着厚厚一层松针，非常美丽。然而因为管理不善，不限人数，越来越多的露营者来到这里，地面上的松针基本已经被踩秃，不复当年的景色。