陈琦｜“张同学”爆火，百亿扶持三农创作，共同富裕下的掘金风口

2021年抖音现象级网红非“张同学”莫属，从10月4日拍摄第一个视频至今，累计发布了57个短视频，凭借乡村土味的生活片段收获了1841万粉丝，被各大官媒争相报道。

张同学的爆火绝非偶然，他踩准了短视频行业发展的关键节点。在共同富裕、乡村振兴、脱贫攻坚的国策引导下，短视频平台的流量扶持有了侧重点，切入“三农”题材，加上精湛的内容策划和剪辑技术也就很容易打造出爆款作品。张同学的社会示范效应会形成的巨大的能量场，对宣扬乡土风情、带动农民增收、实现乡村振兴具有极强的推广意义。

要想实现共同富裕就必须缩小贫富差距，当前要面对的就是城市经济与乡村经济的不平衡发展，这也是“乡村振兴”战略产生的大背景，经过多年的探索，乡村振兴慢慢有径可循。一方面，打造环境优美、设施齐全、适宜人居的新农村面貌，提升农民的幸福感；另一方面，乡村振兴的重头戏是产业振兴，培育当地特色产业优势，借助网络基建带动农民致富。

现如今，农村“新型基础设施”逐渐成熟，包括智能手机、网络宽带、物流配送、电商购物等在内已经十分普及。乡村经济搭乘互联网快车可以更快更好的融入城市经济，用消费和技术推动农村迎来新一轮机遇期，直播、短视频、电商与三农建设形成良性互动，有了更广阔的想象空间。

从去年起，抖音、快手就相继出台政策扶持三农领域创作者。在抖音“新农人计划”发布之时，相关负责人就表示：“2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，我们将对来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等。”在快手“三农快成长计划”官宣现场，快手教育生态负责人涂志军也直言，开放百亿流量，助力乡村振兴。并在2021年1月提出“秋实计划”和“耕耘计划”，从创作能力提升、MCN扶持、供应链优化等维度提供支持。

快手近日发布的《2021快手三农生态报告》显示，2021年快手三农兴趣用户超过2.4亿，较2020年底的2亿，增加了0.4亿。同时，三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条。

张同学在剧本设计、镜头运用、场景切换、后期剪辑等方面具有专业水准，按照他的视频风格似乎更符合快手的平台调性，但却是在抖音火起来的，目前张同学的快手粉丝仅120万，这和抖音相差甚远。解读这种现象，我们可以看到抖音官方的强推，背后是争夺农村下沉市场的风向，更是响应国家政策的必然选择。

从李子柒、丁真、张同学这些顶流们身上，正在折射出一种内容创作新趋势，返璞归真、真实自然、乡土情怀的人设越来越受到广大观众的追捧，快节奏、高压力的城市人群对田园生活的向往有了一种强烈的情感寄托。

我们可以发现，一大批年轻人正在从城市赶往农村掘金，一部手机、一台电脑、一间民房，两三人组建团队便可低成本创业。广阔的拍摄场景、真实的视频素材、多样的农副产品，轻轻松松收获流量变现，三农致富的真实故事正在发生。

三农短视频博主小涛在工厂打过工，也摆过地摊，后来决定回到南方老家发展，机缘巧合拍到出海过程收获爆款视频，并决定专心做短视频。经过一年的拍摄，粉丝增长到60万，不仅有平台补贴，还经常收到品牌方的合作需求，现在经营了一家水产公司，专门做直播短视频带货，年收入超百万，这就是一个普通人逆袭的典型案例。

据相关数据统计，在内容类型上，农村生活、农村美食与农村电商仍然是最受欢迎的三农短视频题材。从短视频创业的创作者群体来看，返乡青年占比高达54%，已经成为短视频创业群体的中坚力量。

新时代下，农村，大有可为！