二重利好:产业生态完善国产化率有望达75%以上,2024年成本可下降40%。
从目前市场需求看,尽管激光电视整体增幅可观,但由于价格相对较高,对普及激光电视是一个最大的不利因素。
不过,随着海信激光显示技术迭代加速,围绕激光显示产业链日趋完善,零部件国产化率不断提高,未来两年激光电视的价格有望大幅下探。
海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣接受采访时透露,激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展,预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。
根据海信规划,2024年激光电视的系统集成化将进一步提升,客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半,成本降幅将超过40%。再加上激光电视健康护眼优势,未来的市场需求是可以预见的。
三是中国激光显示专利技术全球领先,形成了完整的激光电视产业链。
中国工程院院士许祖彦表示,中国研究机构和企业用20年的时间,证明了激光显示原理可行、技术可行、产业可行,目前专利申请量国际领先,专利布局全面,初步形成了专利池,正在形成较完整的激光电视产业链。今后3-5年,中国激光显示将实现从技术领先到产业领先的跨越。激光显示产业在2025到2030年之间将产生重大突破,全面达到超高清显示BT.2020国际标准的要求,成为下一代显示产业的主流。
目前为止,全球激光电视销量的90%来自于中国。以海信为例,目前是全球在激光显示技术上专利最多的企业。截至2021年6月30日,海信在激光显示领域已经累计申请1439项国内外专利,授权575项。
四是科技巨头加入激光阵营,行业发展进入佳境。
资本嗅觉是最灵敏的。对于一个产业的发展,权威机构给出的答案具有一定的参考价值。
长江证券家电行业首席分析师管泉森表示,激光电视是一个增长快、潜力大的新兴品类,渗透率快速提升。横向对比80英寸以上的产品,激光电视的价格优势十分明显,而在同等价格下,激光电视不断进行亮度提升、分辨率提升、音质提升和尺寸种类的拓展,是当前最具性价比的大屏选择。基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右。
如果说2007年海信刚进入激光显示阵营是孤单的,而现在则有数十家企业进入激光显示领域,甚至激光电视的品牌数量可以媲美液晶电视。
目前,中国市场上可监测到的激光电视品牌数量已经有34家,而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也只有40个。
随着激光显示阵营不断壮大,吸引了三星、索尼、LG,以及爱普生、惠普、明基等全球玩家不断加入。作为新一代显示技术的主流,激光显示技术在海信的市场培育和技术迭代下,已经摆脱了中国缺少显示技术的天花板,而廓清了未来的方向。这是中国彩电业几十年来,第一次在全球主导显示技术。
五是激光显示C端和B端双轮驱动,未来激光显示无处不在。
作为高端品牌,激光电视的用户群体有“两高”特征,显示出激光电视在精英人群中,已经成为高端、大屏的首选。
中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》显示,高知、高收入人群是激光电视的主要消费群体。从收入来看,激光电视用户的家庭收入集中在15-40K,占比达64.3%。其中,海信激光电视的部分用户超过60%为私营企业医生律师等专业人士以及中高级管理人员。
数据显示,2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%,预计今年同比增长超80%。
激光显示另一个明显的变化是,正在由过去的C端用户向B端转移,从而形成商用和家用双轮驱动效应。
根据海信的规划,未来与其他技术融合创新,激光显示技术将扩展到抬头显示(HUD)、VR显示、影院显示、全息影像、工业物联等众多领域,真正实现显示无处不在。
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