国产品牌更懂用户 老板海尔表现优秀
如今的中国洗碗机市场上,除了西门子为首的外资品牌以外,以老板、方太、海尔为代表的洗碗机品牌均不同程度的获得了份额上的提升。
以海尔为例,中怡康最新数据显示,2021年上半年我国洗碗机零售量同比减少9%,整体增长放缓。海尔智家旗下的海尔洗碗机换道厨房场景,零售增长率达106%,增幅明显。此外,根据7月线上市场数据,海尔洗碗机在天猫和京东市场份额双双增至15%以上。
奥维云网7月前4周零售数据显示,洗碗机市场整体增速放缓,同比负增长15%,海尔洗碗机转型智慧厨房场景实现逆势增长,同比增速60%。
为何中国品牌洗碗机市场容量快速增长?
除了需求正在不断释放以外,相较于西门子等外资品牌,国产洗碗机品牌更懂得中国消费者的痛点。可以通过对中国厨房尺寸小、中餐烹饪重油猛火、中式餐具品类多样等特点进行差异化的创新。
此外,最重要的一点是积极建立国内和国际标准,这是一个行业成熟和有发展后劲的标志。
过去洗碗机的标准一直由欧洲人主导,国标委采用了IEC国际标准,并引入中式餐具,制定出符合中国家庭厨房餐具洗涤需求的洗碗机标准。在此项标准发布的同时还发布了一款由海尔洗碗机牵头制作的标准样品,国内洗碗机想要上市,就必须达到样机的标准。这项标准主要规定了国内洗碗机的耗水耗电量、洗净性能、烘干性等标准指标。这也是海尔洗碗机牵头制定行业首个“蒸汽式洗碗机”标准。
手握行业标准,等于拥有了技术话语权,这正是当下中国洗碗机品牌最真实的写照。
西门子洗碗机在中国的市场空间不断减少,绝不是质量所引发的,而是中国品牌的发展速度超出预期。以老板、方太、海尔、美的为主的家电制造业,正在向洗碗机发起“猛攻”,试图在这一片蓝海中获得一席之地。
从几年前占据接近80%的市场到目前销量只占43%的市场份额,西门子需要做一次自我诊断并迅速找出解决方案。
否则,西门子洗碗机可能会更加尴尬。
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