谁交了片仔癀的智商税？

你能够接受一粒药比等重的黄金还贵吗？

今年6月，传统中药片仔癀突然变得炽手可热，甚至冲上了微博热搜。借助互联网热度，片仔癀的疯涨神话也“火”出圈了：

另外片仔癀的爆火，与片仔癀体验馆的乐见其成和顺水推舟也不无关联。

片仔癀主要的销售渠道包括片仔癀体验馆、区域经销和零售药店，其中最核心渠道就是片仔癀体验馆。据片仔癀2019年年报披露，体验馆“超过200家”，到了2020年底，体验馆数量就超过了300家。

但渠道是铺开了，产品却没有跟上。2020年8月起，就有经销商反应，片仔癀在减少供货量，于是进行提价销售。而在近期各地媒体报道中，黄牛抢购的主要渠道就是片仔癀体验馆。

这种现象在片仔癀年报中也有体现，2020年第三季度，公司医药制造板块收入9.19亿元；而到了第四季度，收入骤降为4.18亿元，低于2019年同期的水平。

不过，上述原因相比投机客来说，只是小巫见大巫。

片仔癀疯涨的背后，是欲壑难填的投机者

在这场狂欢中，片仔癀已经失去了自身的药品属性，而是沦为了炒作赚钱的工具。某种程度上说，今天的故事，只是过去的延续，阿胶、安宫牛黄丸都承担了这种药品以外的压力。

据调查，东阿阿胶的零售价从2001年的80元/公斤一路飙升到2019年的5996元/公斤，19年间提价19次，涨价75倍，部分年份，还曾一年之内提价三次。

而安宫牛黄丸更为传奇，其原本成分中含有天然犀牛角，被坊间认为药效的关键。而1993年起，由于犀牛被国家列为保护动物，犀牛角被水牛角浓缩粉代替，因此1993年前出产的安宫牛黄丸还具有了“收藏”的价值。

稀缺性、易储性、需求性，这些因素都令片仔癀们成为绝佳的“投机标的”。这次片仔癀的爆火，与之前的投机热炒操作方式也如出一辙：

首先，就是黄牛通过实体店排队、网购抢购、加价收购、“里应外合”等方式大量吃货、囤货；随后，在二手交易平台挂出高价出售；再接着，就是“自己买进”，通过左手倒右手的方式形成“高价成交记录”……布局至此，一再撩拨，市场情绪已经躁动起来，就等着接盘侠愿者上钩了。

一样的资本舆论推动，一样激起买家的投机心理，导致飙到程度的高价。在快速膨胀和绚烂色彩的背后，很多身处其中的人感到了肥皂泡破碎前的惶恐，就连黄牛也无法避免。他们吃进后十分急于脱手，生怕这场击鼓传花的泡沫被戳破。

另外还有一件吊诡的事情，当片仔癀被热捧之时，“护肝”是商家向大众传达的功效，而在二级市场上，“伤肝”的茅台又被大家一直看好。茅台+片仔癀一起吃，或许这就是健康吧。

因此，对于这一波投机资本近乎明牌的操作，投资者一定要在这场群体性狂热之下忍住贪念，不跟风、不参与、不接棒，毕竟我们只要“不赌就不会输”。

在笔者看来，历史终究是一个圈，黑格尔曾经说过：人类能从历史中吸取的唯一教训，就是不会从历史中吸取任何教训！片仔癀不是第一个被热捧的对象，也不会是最后一个。人们或许无法制止投机行为的出现，但监管一定会有力量给予投机者当头一棒。

针对此次片仔癀事件，人民财评已经发表评论，“药品生产企业不能单纯追求经济利益而应以社会效益为最高准则。”而截至完稿之时，已经有业内人士透露，“片仔癀已经被谈话了。”

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）