主攻“社区社交”，Q次元能成为下一个 “QQ”吗？

人类永远都会有表达和沟通的欲望，这也是“社交”熠熠生辉的重要原因。

事实上，身为这一代互联网原住民，在代沟、被鸡娃压力、独生、留守等时代因素的叠加影响下，他们的内心更细腻，也更渴望交流与表达。

为了占领这块市场。互联网大厂不断推出社交APP，但又很难弄清楚“这群年轻人究竟想要什么”，所以，互联网大厂这些年的社交产品又屡屡扑街。

在社交领域，最有“发言权”的腾讯也屡次碰壁。前脚刚下架了“朋友”的腾讯，后脚立马又上线了“Q次元”。

那么，这款名称和QQ极其相似的社交软件到底有何特别之处？Q次元会成为下一个QQ吗？

定位“群组社区社交”，Q次元是什么新物种？

在自己的核心领域，腾讯向来守很紧。从来不会放过任何一个“带威胁”的敌人，也不会错过任何一次扩大底盘的机会。

Q次元就是由腾讯PCG创造营打造的一站式多元群组社区，它的目标就是为了吸引年轻人。

由于亚文化是与父辈文化和主导文化既抵抗又合作的一种社会文化，所以大多数亚文化圈子里的人习惯于“圈地自萌”，年轻用户的“圈层意识”明显，有意地将小众圈层从大众里区隔开，并对圈子有着极高的珍视程度和保护意识。

但同时圈子内的人又有沟通交流的欲望，这个时候就需要一个类似QQ群的陌生人社区社交软件。

毕竟，在现有的陌生人社区平台上（例如某吧和某乎）现在越来越商业化，有很多广告，用户信息筛选成本高，所以更加期待“纯绿色”的交流软件，Q次元也是顺应了用户的需求。

从腾讯自身角度来看，在陌生人赛道中，腾讯却始终没能做出和自己“社交地位”所匹配的app。在规模超亿元的互联网婚恋交友市场，腾讯曾推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊等4款产品，但腾讯未能如愿，这四款APP在赛道上表现的平平无奇。

在巨头疯抢的校园社交领域，腾讯更是铩羽而归。2021年6月底，腾讯“朋友App”（前身朋友网，原名QQ校友）发布了一则公告：由于业务发展策略调整，2021年6月30日关闭服务器，正式停止运营。

连“后起之秀”都比不过，更不要提超越“陌陌”、“探探”和“soul”，而腾讯亟需利用“社区社交”翻盘。

那么，Q次元真的能够为腾讯提供一次在陌生人赛道中逆袭的机会吗？笔者认为，主打 “社区社交”的Q次元确实可能。

2019年，华兴资本董事总经理刘佳宁在一次公开演讲中表示，互联网综合社区的价值还未被充分挖掘。

而且社区是唯一能够密切连接内容、创作者和大众用户的产品，依靠着“社区文化”为载体，各界都已经出现了巨头。如视频的B站、图文界的知乎、健身界的keep、音乐领域的网易云。

腾讯也眼馋社区的价值很久，终于在自己熟悉的社交领域找到了用武之地。毕竟通过熟人网络打造社区氛围局限性很大，只有从陌生用户上下手，才能相似的生活方式和文化理念，形成一个很好的社区。

那么，“Q次元”真的能够成为下一个QQ吗？

“Q次元”能够成下一个QQ吗？

根据腾讯2021年第一季度财报，微信及WeChat合并月活12.4亿，而根据中国互联网络信息中心第47次中国互联网络发展状况统计报告显示，目前我们国家的网民数量为9.89亿人。

可以说，在熟人社交领域，腾讯已经占据了绝对的龙头地位。微信和QQ成为熟人社交赛道两座大山，这些年里不断有攀越者，但始终未能超越这两座高峰。

那么，什么才是一款好的社区产品？根据笔者的理解，一款好的社区产品中，用户与产品并非是供求关系，而是共生关系。社区产品为用户提供价值，而用户也能在成长过程反哺社区。

而且，在社区产品凝聚了一群有细分需求的重度用户之后，更加重要的是是如何变现。光靠“为爱发电”是行不通的，Q次元还得找到一条合适的商业化路径。

更值得一提的是，拿下“社区社交”并非是Q次元的重点，对标B站才是。根据企查查APP显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请“Q战”商标，国际分类涉及设计研究、社会法律、科学仪器等，目前商标状态均为“注册申请中”。

B站从一个“小破站”开始，发展到如今超3000亿市值的上市公司，“社区”的力量功不可没。自2018年3月上市后，连续多个季度的财报均超出市场预期，其股价在一年多的时间里翻了近8倍。

既想比肩QQ，又想对标B站，这样来看，Q次元的野心不小。但在任何行业，谁懂年轻人，谁就有未来，腾讯能否搞懂每一代年轻人，这点需要打一个问号，但确定的是，在任何时候，腾讯都没有停止对新时代、新社交方式的探索。

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）