品牌价值330亿元，“三翼鸟”是什么新物种？

在智能家居领域，场景品牌“三翼鸟”可以说是风头无两。

一举登上2021年《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值330亿元，是唯一一个入选的场景品牌，而排在三翼鸟之前的是网约车“大佬”滴滴出行。

在人们惊叹智慧家居赛道极具魅力的同时，也对这个新成立的品牌投来了好奇之心。

那么，成立仅一年的三翼鸟到底凭什么？它的未来之路又将如何呢？

荣登500强品牌榜单，成立仅一年的三翼鸟凭什么？

自青岛海尔更名为“海尔智家”之后，就改“卖产品”为“卖场景”，从一个家电品牌转变为场景生态品牌，而品牌三翼鸟就是在此机遇中诞生的。

举个例子，传统旧阳台多半用来晾晒衣物或者堆积杂物，但一旦升级为三翼鸟“新阳台”，这个阳台就可以用来运动、喝茶、做亲子游戏，而且在这个阳台里一切家具都是智能的：洗衣机会根据天气、衣料等推荐最合适的洗晒程序，晾衣架会自动升降，一旦下雨还能及时收回衣物。

而三翼鸟打造这样的阳台仅仅至于要一天，为用户提供从设计、施工、到服务的全流程服务，

真正带给消费者“智慧家新居住”的体验。

（2）三翼鸟勇于“跨界”，增强发展想象力。业内曾经有句话，说的是“美团没有边界”，因为美团不仅能团购餐饮美食，还能打车、买药、买菜，而三翼鸟也是如此。

三翼鸟秉持着“开放共赢”的全新商业思维，开放了自己的接口，让食品供应商、大厨、饭店设计师、建材商、装修服务商、健身器材商等服务行业全部接入三翼鸟，为用户提供更美好的智慧家庭生活方式。

可以说，三翼鸟赢就赢在“敢为人先”，即勇于开创，又勇于跨界，“三翼鸟”平台化的程度越深，其业务就可以扩展越宽。

谁成就了三翼鸟？

《孙子兵法兵势篇》：“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”。三翼鸟的成功也离不开“智能家居”的赛道优势、政策红利以及海尔智家的相助。

目前，智能家居行业正处于高速发展期，总体规模超万亿。数据显示，2021年中国智慧家庭行业市场规模高达4369亿元，而家装市场规模也接近5000亿元。而三翼鸟所处的行业即是家电行业，又是家装服务行业，未来发展不可限量。

除此之外，三翼鸟还享受到了一波政策红利。4月6日，住建部等16部委联合发布《关于加快发展数字家庭 提高居住品质的指导意见》，明确指出要加快发展数字家庭，提高居住品质，改善人居环境。

（3）“缺芯”困扰智能家居行业，很可能迎来“涨价潮”。自去年下半年以来，“缺芯”就困扰着全球各大科技行业，该问题影响到包括汽车、手机、游戏机、PC在内的产业。

而到了今年，“缺芯”潮并没有止步的态势，反而愈演愈烈。从智能手机、电脑等行业逐步蔓延到了电视机和洗衣机等家用电器领域。缺芯问题导致原料成本上涨，家居家电很可能集体涨价。而且，随着疫情的不稳定，“缺芯”还会持续一段时间。

总而言之，作为“场景品牌”的开拓者与领先者，三翼鸟已经吃到了第一波市场红利，但现在各个玩家关于智能家居赛道发展的思路都不一样，具体谁更好，消费者才最更有发言权。想要在市场中占据龙头地位，三翼鸟还有很长的路要走。

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）