播动APP出世：腾讯做播客，万事俱备只欠东风？

2021年最“出圈”的就是播客市场。

继入局之后，腾讯近日也内测了一款名为 “播动”的产品，打开即可秒听，定位是做最懂用户的个性化播客FM。

Spotify连续收购纽约布鲁克林广播网络公司Gimlet Media，音频内容创作技术公司Anchcor进入播客市场；而苹果宣布取消iTunes音乐和视频商店，取之以Apple Music，Apple播客和Apple TV；亚马逊以3亿美元成功拿下全球最大独立播客平台之一的Wondery。

在国内市场，一方面独立播客APP被不断推出。荔枝推出独立播APP“荔枝播客”、快手推出了播客类软件“皮艇”、字节跳动推出了“番茄畅听”、蜻蜓FM推出“播客群岛”、百度推出“随音”。

另一方面大流量综合APP也逐步加入播客功能。腾讯、网易都在自己的两大音乐APP内加入播客分区，喜马拉雅也是如此。

为什么巨头纷纷加码播客赛道呢？

天下熙熙皆为利来，如今，互联网内卷严重，企业都在寻找新的流量池，而播客就具有广阔的发展前景。

那么，腾讯做播客到底有没有戏呢？笔者认为，凭借腾讯强大的音乐娱乐集团以及丰富的IP储存量，腾讯做播客是具有很大优势的。

比如，腾讯的强大IP库就能够很好解决播客内容单一的问题。众所周知，腾讯是著名的版权大佬，“疯狂买版权”是腾讯音乐娱乐集团的真实写照。根据新华社中国经济信息社发布《新华·IP活力指数》显示，腾讯以27个参与IP位列“活力TOP50榜”首位。

如果有了腾讯丰富IP资源的助力，播客就能很快突破类型单一的桎梏，向多元内容形式出发。

而且，更重要的是，播客与腾讯是相互需要的。如今，在游戏、动漫、影视、网文等领域，腾讯网罗了一大堆IP，但是巨大IP版权库也给腾讯带来了很多烦恼，IP到底什么时间变现？IP应该选择哪种方式变现？究竟哪个IP才是受市场追捧的？

毕竟，IP的变现过程是一个“惊险的跳跃”，一旦完美承接，就能获得理想的效果，如果跳跃失败，就会导致IP开发难产。

而播客就是检验IP是否受欢迎的最佳利器。因为播客成本较低，所以能够帮IP在影视变现环节前规避政策风险、验证市场热度。而这一点也在国外得到了充分使用。

就拿纪录片系列播客《犯罪小镇》来说，该播客上线3个月，下载量就达到了 1600 万次。但投资只有 50 万美元，仅为电视剧预算的一小部分。美国FX有线电视网正计划将该播客以有线电视连续剧形式播出。

而且，播客还能与腾讯音乐娱乐集团做一个联动，因为播客是一种相对较轻的内容形态，它可以和集团其他内容产品展开交叉联动。再加上腾讯这些年在文娱内容上的深耕，很有可能带动播客破圈。

正是因为行业有无法解决的痛点，才让市场有了无限可能。如今播客在国内仍然处于早期，在文娱市场，腾讯永远不会缺席，而攻占播客市场就是腾讯的下一步。未来播客领域谁能为王，还有很多的想象空间。

本文作者：宁缺

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