00后？00候！

雷达财经 文|张凯旌  编|深海

“成年人太懂事,是不是好事?”5月26日晚8点,包括陈铭、傅首尔、黄执中、颜如晶等在内的奇葩说原班人马现身苏宁举办的《六一宝宝节掰头大会》, “告白式辩论”、“夫妻吵架式辩论”轮番上演,六一宝宝节的序幕以此拉开。

据悉,此次宝宝节将持续到6月1日,消费者可在苏宁易购平台参与“1元开盲盒”、0点0元抢等活动,还可在5月31日晚见证明星童心直播夜。

届时,关晓彤、贾乃亮、彭昱畅、张艺兴等明星将悉数到场,在苏宁为其量身定制的主题直播间中,开启直播。

值得一提的是,伴随着宝宝节,“00候”一词出圈。“00候”非彼00后,它的含义是指等候参与苏宁六一宝宝节0点0元起活动的人,多为沉迷剁手的网购人群,并不是年龄上的00后。

苏宁方面表示,六一宝宝节读懂成年人的需求,通过打造兴趣类节目、福利派送等方式,让成年人在共情消费中找回童心。“为了让大宝宝们乘兴而来,高兴而归,宝宝节力度不亚于618当天。”

有观察人士认为,2021年,是苏宁蜕变之年,随着 “零售服务商”战略的深入实施,苏宁将给市场带来更多类似“宝宝节”的惊喜。

宝宝节,从“掰头”开始

5月26日晚,苏宁六一宝宝节掰头大会在多个平台同步播出,围绕 “成年人太懂事,是不是一件好事”展开辩论。

当晚,傅首尔、黄执中、颜如晶、大王、冉高鸣、Shary等一众奇葩说辩手,与老刘、吕鹏兴等辩手“家属”,组成了四对CP。老辩手陈铭、华东师范大学政治学系教授刘擎、演员谭卓更是同场坐镇。

“大家好,我是吕鹏兴的女朋友大王。” 大王和男朋友吕鹏兴在此次掰头大会,上演了告白式辩论。

吕鹏兴在听到大王结合自身“懂事”经历的分享后,直接告白,称心里一点也不想大王懂事,希望大王什么都不做,自己会爱她宠她。

掰头大会现场,大王直接泪流满面。

傅首尔和老刘则上演了一场现实版的夫妻“掰头”。

傅首尔明确提出,成年人应该懂事,懂事一定层面是“基因的力量”,更直问老刘,是喜欢知情识趣还是喜欢无理取闹。自爆自己当年看上老刘就是因为对音乐的错误理解。引发全场爆笑。

作为傅首尔老公的老刘,在气势汹汹的老婆威慑下独辟蹊径,直接针对“太”字进行解读,最终凭借“太懂事是一种内卷”的观点获胜,成为最强黑马。

雷达财经注意到,目前与大会相关的微博话题#傅首尔辩论输给老公#、#太懂事是一种内卷#等已累计获得近亿阅读。

大会尾声迎来了“四重奏”环节,所谓“四重”,即六一宝宝节的重大事件、重磅信息、重要活动和重要优惠,而“奏”则是由椅子乐团演唱其专门为六一宝宝节创作的新曲《谁还不是个宝宝》。

“四重”对此次苏宁六一宝宝节的关键性内容进行了发布。

六一宝宝节揭开了神秘面纱。

1元盲盒、千重爆款

5月24日,苏宁易购上线“六一宝宝节预售会场”,并开启预售。

5月26日0点起,“1元开盲盒”正式上线,网友登录苏宁易购搜索“盲盒”,即可参与1元开盲盒。盲盒奖品包含暴力熊超大摆件、泡泡玛特盲盒、亚特兰蒂斯套餐、任天堂游戏机、荷仕兰进口成人奶粉、伊莱克斯儿童洗衣机、戴森吹风机、科沃斯扫地机器人、君乐宝悦鲜活、乐高等,参与还能瓜分1亿红包。

官方数据显示,截至5月26日21点30分,苏宁易购六一宝宝节盲盒销量已突破10万个。

在5月31日晚7点至6月1日凌晨1点半,等待消费者的不仅有尚未支付的尾款,还有“明星童心直播夜”。

与明星同时登场的还有上百个超级品牌的数千款超级爆款,这些爆款均将在这场大直播中以福利的形式放送。

根据目前在掰头大会现场公布的“明星童心直播夜”阵容,当晚到场明星包括张艺兴、彭昱畅、关晓彤、贾乃亮、郭京飞、雷佳音、刘雨昕、齐秦、张韶涵、张信哲等人。

直播间主题系为艺人量身定制,包括萌宠星球、干饭天团、头号玩家、中二之魂、光辉岁月、晚自习课等,形式涉及脱口秀、乐队LIVE等等,丰富多样。

5月31日23点30分到6月1日1点30分进入“明星童心直播夜”直播间,还有机会0元抽到oppo reno6新机、茅台生肖酒六年连发、蔚来ES6运动版电动汽车等奖品。

6月1日0点起,直播间将开启买多少返多少的优惠,如购买商品价值1000元,即可额外获得1000元苏宁卡,且苏宁卡为没有购物限制的礼品卡。值得一提的是,直播期间还会定时下“红包雨”,网友点击可获得面值不等的优惠券。

此外,宝宝节期间购买盲盒的用户,还有机会在6月1日凌晨1点的“明星直播间”抽取到明星独家周边集合大奖。

“疯狂剁手缓解压力的消费方式,不值得提倡。真正化解焦虑的,是心境上的改善。这也是六一宝宝节的本心。”苏宁方面表示。

本着“通过特定节点,创造个性化消费场景,满足消费者的多重体验需求”的目的,苏宁易购针对特定人群首提共情消费,希望制造更轻松的氛围,让成年人在共情消费中找回童心。

“白天90后,晚上00候”,确认过眼神,我们是一类人。”雷达财经注意到,伴随宝宝节启动, “00候”出圈,成为网络热词。

剑指618,苏宁势在必得

“苏宁铁军,战无不胜!618必胜!必胜!必胜!”雷达财经注意到,此前在5月24日,苏宁在南京总部举办了618千人誓师大会,全体员工身着红衣摆出“618WIN”队形,久久回荡在总部上空的口号也昭示着集团对此次年中大促的决心。

据苏宁内部人士介绍称,“61宝宝节”的提前促销,也是希望让消费者能够提前感受到618的优惠和品质。

对于各路电商来说,618向来是“兵家必争之地”。艾瑞咨询数据显示,2009-2020年中国PC互联网618当天电商行业渗透率呈震荡上行趋势,至2020年已达历史最高的49.8%;2016-2020年中国移动互联网618当天电商行业渗透率则是稳步上升,已从2016年的23.1%提升至2020年的42.6%。

一个更为直观的数据是,胖球数据显示,截至2021年5月25日0点,李佳琦和薇娅直播间在线观看数分别达到了1.06亿和1.04亿。李佳琦直播间卖了849.86万件商品,销售额25.65亿,薇娅直播间卖出了617万件商品,销售额23.79亿。

也因此,618的战火已经早早点燃,而苏宁也为此做足了准备。

5月18日,苏宁零售云第9000家门店在山城重庆盛大开业;5月27日,零售云全国9000家门店正式启动618年中大促。据悉,此次618,苏宁零售云将携超1800个品牌全线参战,通过“工厂直降+产品补贴”的组合方式为消费者带去直接实在的优惠力度。

此外,618期间,苏宁物流还升级推出优选仓、经济仓两大云仓产品,灵活组合苏宁优选配、特惠配的快递服务;苏宁家乐福源头直采的自营鲜活海鲜正式开仓,创新大卖场双线生鲜供应链变革;网易严选也携全线好物入驻苏宁易购……

多重加码下,与苏宁深化合作的企业纷纷制定出本次销售目标。据亿邦动力网,卫浴行业恒洁集团为此次618活动制定的增长目标是,销售同比翻10倍。

“阿里造了双11,京东造了618,苏宁则造了宝宝节。”一位资深电商从业人士向雷达财经表示,宝宝节的火热,体现了苏宁强大的策划能力和执行能力,随着苏宁零售服务商战略的深入实施,苏宁有望给市场带来更多惊喜。

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