【观察】美博空调启动首届超级品牌日 为双循环新发展助力赋能

【导读】不可否认,优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。而在供给端的品牌建设会给产品带来巨大的信任感。近日,美博空调启动首届超级品牌日,就是拉开了2021年空调旺季的序幕。

贺杨||撰文

5月10日至12日,主题为“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”的“中国品牌”活动在上海举行。5天后,“共享空调”倡导者美博空调启动首届超级品牌日,将“中国品牌”的精神贯穿于企业品牌建设之中。

美博空调作为在实现从“中国制造”到“中国创造”、从“中国产品”到“中国品牌”的转型中,起到了积极的践行和推动作用。以设立超级品牌日为契机,为双循环新发展助力赋能,美博空调为行业树立了一个典范。

品牌日,被确立,长期主义的必须路径

美博空调确立今年5月17日为超级品牌日,并且计划把这一活动定为每年的常态活动是品牌建设的一个举措。体现出美博空调不是在市场上投机,而是把市场一直做下去的长期主义。在美博集团董事长余方文看来,空调是老百姓正在追求品质生活的必须品,它有长期做下去的巨大价值。

美博作为在互联网时代拼杀出来的品牌,显然与一般品牌有着本质的不同。敢于在市场逆境中投下真金白银,打造具有自动化程度较高的智能生产线,是对空调产业的前景继续看好,因此才敢于有重金投入。在品牌建设上也是一样,重金投入超级品牌日就是做好了背书。

一位长期与美博合作的上游供应商代表曾表示,美博把前些年赚到的钱,基本上都投入到了产品研发、制造基地建设、升级和渠道体系扩展上,表明了美博在空调行业坚守的决心,体现的是在家电行业的长期主义。正因为如此,我们供应商愿意也敢于跟美博合作。

这次美博空调超级品牌日的设立,意在向行业表明,美博是把围绕制冷空调这一行业作为长期战略来投入。其围绕长期战略的不论是投资布局,还是市场运作,都是基于长期事业来做。因此,也得到了了包括上游供应商和下游终端商的肯定和支持。

买空调,赢钻石,提前锁定6大权益

从行业层面来看,美博空调打造专属金牌促销事件和金牌营销事件,以美博超级品牌日形成记忆点,成为可延续性、独特性的每年空调行业的最大促销事件。从时间节点上来说是恰到好处,因为5月份是空调终端发力的时候,关系到一年市场耕耘的结果。将金牌促销、营销放在5月中旬无疑是一个最佳选择。

而从金牌促销、营销的内容锁定在“买空调,赢钻石”也是颇具匠心。用户权益绑定在6各方面,一是套购赢钻石,活动期间购买门店指定1柜2挂组合机型,即可参与抽奖活动,最高可获得价值2888元钻石项链;二是品质空调惊爆价,1.5匹一级变频挂机、新一级变频挂机超值放送;三是免费上门清洗空调,凡活动期间在美博线下门店购买(任意机型)柜机,可享受免费上门清洗一套空调;四是3人成团100元抵200;五是新老客户同享85折;六是拍照有奖,与美博门店/美博产品合照,有机会获得网红礼品套装。同时寻找 8 年以上“美博铁粉”购机享 5.2 折;五是“奖”,拍照集赞送美博文创礼盒;六是“赢”,参加套购赢钻石/空调。通过营销内容的组合,让用户购买提前锁定权益。

美博空调包括6大权益的金牌促销事件和金牌营销,目的不仅仅是促销多买几套产品,而是通过这一系列的活动,让用户对美博品牌有更多的互动和体验,更深刻的了解美博品牌和美博产品,这样才能把美博品牌的影响力深刻的印记在用户的脑海中。

美博空调给用户大幅让利的金牌营销活动,不仅仅是提高品牌与渠道、品牌与商家的联动和互动,更是促动商家提高了自主性和经营信心,形成了厂家与商家良性互动,把营销做得有声有色,堪称是营销上的创新之举。

宣传战,全铺开,美博再现黑马本色

作为空调行业的后起之秀,美博空调能够在成熟市场上崛起,主要还是在于自身的实力的增强和内功修炼到位。从制造、研发、产品、营销、团队等多各维度进行强化,形成了逆势成长的钢筋铁骨。这次美博又从品牌端做起,通过超级品牌日活动,将美博空调品牌提升到一个新高度。

近几年,空调行业正是从增量市场向存量市场转折,行业竞争的复杂性为以往少见,加上外围市场环境不确定性增多,给空调市场格局带来了更多的变数,行业企业的竞争也更为激烈。在此背景之下,美博空调以进为退,主动以超级品牌日为契机,全面铺开金牌营销来深耕市场。

不难发现,美博空调已经有了广东、安徽两大生产基地,货源供应紧张的瓶颈被打破。产能扩张将是美博空调的新未来、新希望,加上品牌建设的赋能助力,不仅能够让美博品牌家喻户晓,还能够以此抵御行业波动造成的风险。

跟踪家电30多年的行业观察人士张彦斌就认为,美博空调通过全国性品牌传播,不仅展示美博品牌实力和亲民形象,还通过大促销、大传播让美博品牌日活动实现高声量,加速美博空调在市场上的活跃度,有利于提升美博品牌的知名度与美誉度。

=====

家电魂:深度解码家电行业热点事件,梳理家电厂商转型变革历程,互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载,违者必究!

=====