第一燕窝品牌小仙炖：速生是否也意味着速朽？

财务信息是一家企业经营的重要指标,而小仙炖电子商务有限公司由于不真实数据被罚,在大众视角下,对于其经营态度或许会产生一定的质疑。是故意为之还是自身财务不严谨?

可无论哪个方面在消费者群体看来或许都很难接受,财务上的不真实数据或许会给公司带来严重的利益损失和声誉影响,让大众对这家企业的价值观产生不好的印象。

当然了,有问题的或许不仅出现在小仙炖一家。据天眼查专业版App数据显示,21%的燕窝相关企业曾出现过经营异常,另有近150家燕窝相关企业曾受到过行政处罚或有严重违法行为,这似乎已经成为了行业的通病。

对产品功能性的营销必然面临市场监管。根据国家规定,除了拥有国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志“小蓝帽”的保健品,其他普通食品不能就产品的功效进行宣传。

多位营养师也表示,现在市场上年轻人热捧的大部分所谓燕窝,基本上属于普通食品。只有在执行标准上为【卫食健字】的,才能被算作保健品。

而在我国,包括小仙炖在内的多数燕窝品牌都没有获得这样的权威背书。因此,有的品牌也对产品功能性的营销多在打“擦边球”。

品类本身是有BUG的,不触碰到这个BUG倒也还好,毕竟燕窝品类在中国已经深入人心。如果小仙炖能够小心做好产品,这甚至可以视为一种机遇。

因为燕窝的一切对于很少接触燕窝的人来说都显得模糊,存在空白,这非常适合小仙炖去“涂抹”。

对于燕窝这个品类如何解读,只要在不违法的情况下,可以任由小仙炖发挥,可能让小仙炖成为“品牌即品类”的存在。

只不过不能低估这条路的难度,这需要对品牌的坚持与初心,不仅苦累,而且在这个需要快速反应的时代显得太久、太慢了。

但这样做的价值在于可以实现长期的品牌生命力,是一种品牌的哲学与表达方式。

如果想要搞砸的话也更加简单,对产品品控的把握急功近利,甚至虚假宣传误导消费者,这或许就是小仙炖目前的做法。

对一个品牌来说,销售额几乎是无限的而且每年都在改变,而小仙炖花费太多的精力去抓住这些随时流走的东西,真正稀缺的、不变的用户心智却任凭流失。

虽然品牌的根基要建立在赚钱上,但赚钱的核心仍然是产品价值。如果小仙炖无法在品牌认知、品牌传播内容层面实现品牌认知与产品价值的挂钩,或将变成一个速朽的“第一违法燕窝品牌”。

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