【重磅】用户数据说明一切！海尔洗衣机以不断创新赢得市场未来

【导读】毫不夸张地讲,用户的需求升级到哪一步,海尔洗衣机的创新就跟进到哪一层面,所以获得了用户20多年的认可。

雒雍||撰文

46.4%!这是海尔洗衣机最新市场份额,这说明近一半用户选择了海尔洗衣机。

用户其实很简单,企业创新解决了用户需求上的痛点,用户就会用行动为你点赞。海尔洗衣机就是这样,从洁净、安静、健康、护理,哪一次领先行业创新的不是海尔洗衣机?市场数据就给出了最有力的证明!

洗衣机怎么选,看用户市场数据

用户在选购洗衣机时,面对市场上众多品牌该如何选择?市场数据就是很好的指引。中怡康17周数据显示,海尔洗衣机当周份额占比达46.4%,是第2名到第8名份额之和,可以说是近半数用户的首选品牌。

“投之以木桃,报之以琼瑶”,只要你真诚的对待用户,不断为用户创新产品,用户也会用行动给你赞赏。市场数据能真实反映用户态度,证明了海尔为用户创新所做的每一次努力。

永葆第一:惟有不断为用户再创新

在海尔洗衣机发展的20多年间,无时无刻不把用户的需求方在首位,不断根据用户需求升级,有针对性的进行技术、产品创新。无论是最初的“洗干净”,“健康洗”、还是随后的“安静洗”,到现在的“洗干护理”,海尔洗衣机都跟随用户需求升级而进阶。

2011年之前,洗衣机的主要功能是“洗净”衣物,而且使用的是普通皮带电机驱动,常常会因皮带老化导致震动大、噪声大、洗涤效率低等问题。海尔洗衣机发现了这一痛点,率先进行“电机革命”,带来了里程碑式创新技术——改间接驱动为直接驱动,打破传统皮带电机束缚,从源头降噪,实现极致安静平稳运行。通过原创科技彻底打破皮带电机噪音大、运行不平稳的桎梏,海尔成为国内首家推广直驱变频科技的洗衣机品牌,引领了行业“安静洗”潮流。

自2012年海尔推出直驱洗衣机以来,目前已经进入全球近1600万用户家庭。经过多年技术迭代,海尔的直驱技术成为了全球直驱洗衣机行业的鼻祖。有数据统计,每2台洗衣机中,就有1台使用了海尔直驱技术。

随后,用户发现洗衣机无法洗涤高档面料的衣物,必须去干洗店才能解决。针对这个痛点,海尔洗衣机高端品牌卡萨帝率先推出了“分区洗”和“空气洗”功能,为用户带来了更高端、更智能的洗护体验。

卡萨帝双子云裳洗衣机带来的“超声波雾化空气洗”,能充分均匀渗透织物,修复纤维分子组织结构,还自带蒸汽熨烫效果,让衣物柔顺舒展,甚至可以洗真丝。并实现了上下筒“分区洗”,避免衣物出现交叉感染、染色等情况,解决了高端衣物洗护痛点,带来水洗、干洗之外的第三种洗护方式。最新数据显示,卡萨帝洗衣机万元以上份额占比81.4%,成为超8成高端用户的首选。

随着生活品质提升,不少用户选择使用干衣机烘干衣物。但是有用户发现,有的干衣机”本职“工作做不好,衣服烘不透,还要二次晾晒。海尔干衣机及时捕捉到用户需求,再一次带来里程碑式的“双擎热泵”技术,解决了干衣机只能单向转动,衣物易缠绕、内部难烘透的难题,让在衣物舒展状态中内外透干,大件衣物也能烘透。其采用的双擎变频电机和变频风机,可实现1:1正反转,将衣物充分抖散,均匀烘干,内外透干,实现了烘得快、烘得透的效果。

同时,海尔干衣机带来的无级变速风,能根据面料智能匹配风力,避免烘干过程对衣物的损伤,并运用超声波空气洗技术,通过将水雾化成微米级水分子穿透衣物纤维,使面料恢复弹性,达到免熨除皱效果,即使娇贵的丝绸、羊绒也能安心护理。最新数据显示,海尔干衣机市场份额达32%,一季度增速达718%,是行业中增速最快的品牌。

长期跟踪洗衣机行业的市场专业人士张彦斌就坦言,毫不夸张地讲,用户的需求升级到哪一步,海尔洗衣机的创新就跟进到哪一层面,所以获得了用户20多年的认可。

苦练内功,不断强化创新能力

给用户不断提供迭代创新的好产品,这绝不是一句话或者口号,而是必须具备强大的技术产品创新能力。海尔就是凭借在全球设立23个制造基地,并以全球10大研发中心为触手,形成用户主导科技创新的10+N模式,迅速响应当地用户需求,生产出差异化的高质量产品,满足全球用户的个性化洗护需求。没有创新能力的底蕴,这一切是不可能实现的。

实际上,在为用户创新上,海尔洗衣机走过的是一条独具特色的发展道路。其中,通过练内功和开放生态激活了创新的激情,才保持了持续满足全球用户需求的创新。海尔推出的每一款洗衣机不仅主导着行业变革的走向,同时也改变了全球亿万用户的生活方式。

即将到来的五一市场,又是对每一个品牌的一次检验。海尔洗衣机会以洁净、节能、护理、健康,为用户开启全方位需求的供给,满足每一个用户不同的需求痛点,在五一市场为用户交上一份满意的答卷!

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