4月19日,携程正式在港交所上市,成为继百度、B站、汽车之家之后的第四家回港上市的中概股。

二次上市的携程,已经不是只是简单的旅游撮合交易平台,成了驱动行业发展的赋能平台。

一、携程22载

22年前,当梁建章率领被称作“携程四君子”的创业团队于1999年创立携程旅行网。凭借强大的执行力和技术力,携程旅行网在不到一年时间内便并实现了旅行产品的网上一站式服务,业务范围涵盖酒店、机票、旅行线路的预订及商旅实用信息的查询检索。

2003年12月,携程旅行网在美国纳斯达克成功上市,成为百亿市值的公司。从这次香港二次上市的招股书数据中可见,携程的收入来源包括住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理及其他,业务范围非常广泛。可以说,携程当前的业务几乎能用户满足用户关于旅游的一切需求。

正是在这种“一站式”的全功能优势驱动下,携程的业绩数据一路高涨。事实上,早在2011年,也就是携程成立10周年之际,其GMV(商品交易总额)就已经跃居国内第一,并连续十年维持住了这个地位。到2018年,携程的GMV更是首度超过全球旅行预订的顶级平台Booking,跃居世界第一。从总收入指标上来看,从2015年到2019年,携程总收入,实现了从109亿元到356.7亿元的连续增长,年平均增幅高达15%以上,2019年的净利润高达70亿元。即便在疫情对世界旅游行业冲击严重的2020年,携程业务的恢复率,也超过Booking和Expedia,在全球OTA前三名中位居第一。

携程22载的发展历史,就是一部不断用新思维引领行业潮流的创新史。

二、回港上市,携程的二次跳跃

从纳斯达克到香港,是携程的再次出发。

在22载的发展历程中,携程穿越了多个商业周期,并成长为交易额全球第一,拥有数亿全球用户的在线旅游公司。据媒体报道,截至2020年12月31日,携程与全球120万个住宿合作伙伴,提供涵盖酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品类住宿产品;与480余家航空公司合作,为用户提供覆盖200多个国家及地区的超过2600个机场的机票产品。与此同时,携程在全球范围内提供超过31万种目的地当地玩乐产品,其他生态系统的合作伙伴超过3万个。

从纳斯达克再到香港,二次上市的携程,已经不是只是简单的旅游撮合交易平台,成了驱动行业发展的赋能平台。

在4月19日携程登陆港交所的首个交易日,携程股价开盘即报得281港元每股,与其268港元的发行价格相比较,实现了4.8%的增幅。在市场普遍看好之下,携程市值已经突破了1700亿港元大关,上探1778亿的高点。

实际上在正是开盘之前,携程已经在资本市场成为关注焦点。根据4月中旬携程方面发布的公告显示,在IPO最终发售价被确定为每股268港元后,携程股票面向散户发行的部分,就已经获得了17.8倍超额认购。

据携程的招股书,公司通过港股二次上市所募集的资金,将主要用于实现两大目标:拓展携程的一站式旅行服务及改善用户体验;对技术进行投资以巩固携程在产品及服务领域的市场地位并提高经营效率。

前不久,携程曾发布三步走的规划:未来携程将通过“三步走”的策略巩固内容生态,拓展新的收入渠道。第一,将持续丰富内容品类和形式以强化用户粘性,进而创新整合以形成营销内容体系;第二,将增强内容分发、精准推荐和产品创新方面的整合,形成推动营销体系持续增长的良性循环;第三,将优质用户群与广泛的营销网络深度结合,形成面向泛旅游市场的营销枢纽。

显然,在港股二次上市后,市值超过1700亿的携程,将拥有更充裕的现金来完成三步走战略,实现二次跳跃。

三、2021,携程可期

此次携程香港上市受资本看好,一方面是因为它有深厚的底蕴,另一方则因为它对未来有着明晰的发展路径。

在港上市前,携程对外发布了“旅游营销枢纽”战略,宣告正式切入“千亿”旅游营销市场。携程不仅发布了“旅游营销枢纽”战略,还有具体的战略落地实施路径。

携程集团创始人兼董事局主席梁建章指出,携程要搭建一个能覆盖旅游全域场景的的平台。在这个平台上,旅行者用户可以便捷地寻找到适合的产品,甚至找到路线制定的灵感,继而得到攻略、优惠等资源。而商户端则可以得到外部流量和私域流量的引导,实现与客户的一站式联通。从而彻底改变过去旅游业存在的内容分散、碎片化、低质量、商品与旅行者需求缺乏对接等老问题,将自身发展成为真正的旅游营销枢纽型平台。

当前,携程正在打造以直播平台、携程社区、星球号为载体的营销生态体系,并取得了看得见的成效。以星球号为例,在大数据、算法和私域流量管理的支持下,星球号为商户端精准的目标人群画像,实现流量的定向分发和广告投放。内容方面,星球号开始通过直播、榜单和社区打通线上线下内容渠道的重任。商品方面,未来旅行产品的预售、优惠和促销等玩法,都将通过星球号来呈现和实现用户触达。

携程一直以来都以代理佣金为主要收入,而现在开始在旅游营销收入方面展现出强烈的战略意图,这或许意味着携程未来将不再是单纯的OTA,而会迭代为某种更为复杂的泛旅游商业体。

显然,资本市场对携程进入旅游营销市场是持积极态度的。

令携程未来可期的不仅有“旅游营销”这个新的驱动力,还有全面好转的全球旅游市场。随着时间进入2021年第二季度,全球防疫形势在疫苗加速推广的基础上,已经显现出乐观迹象。原本被迫收紧的旅行控制渐次开放,包括旅游在内的各个经济领域正在逐渐迈入复苏轨道。据携程集团CEO孙洁3月29日透露的信息,携程境外的订单数有望于今年下半年开始逐渐恢复,到2022年年底恢复到2019年的水平。而国内市场的复苏势头更为迅猛,和2019年同期相比,携程在很多业务线增长的峰值超过50%,有的新业务超过200%。

2021年,战略明确,在技术、运营和组织上做好准备的携程,值得市场期待!