爱奇艺亿级投入，提前押注虚拟制作

进入2021年,牛年春晚用XR技术刷了一波存在感之后,近日一场线上演唱会用黑科技再度刷新了人们对娱乐科技的新认知。

3月26日跟27日,爱奇艺为THE9推出沉浸式虚拟演唱会。值得注意的是,这场演唱会是全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会。

爱奇艺率先将LED写实化虚拟制作技术应用到演唱会有不少挑战,尤其是直播带来的延时性挑战。据报道,为了将这次线上演唱会实现影视级效果,爱奇艺不仅准备时间近半年,而且包括研发、技术、设备、内容制作等在内的总投资超过亿元。虽说前期成本投入高,但行业内需要玩家率先踏出这一步,爱奇艺借虚拟制作也是在为行业摸索经验。

二、内容制作与分发是平台价值凸显的关键

内容制作是一场演唱会的核心点。相对于线下演唱会来说,线上演唱会内容就主要包括内容创意和内容呈现这两种形式。平台举办一场线上演唱会就涉及到要内容供给,因为光有技术,没有内容支撑,也很难与用户达到真正的共鸣。

以云演出为代表的虚拟制作让文娱产业看到了一个新的方向,头部玩家前瞻性布局又能挖掘到什么样的价值?

一、除了线上演唱会,未来平台整合资源拓展虚拟制作边界

目前来看,不少头部玩家布局虚拟制作眼光并不只是停留在线上演唱会。这次通过制作THE9线上演唱会,我们也看到爱奇艺已经率先在虚拟制作行业做出了一整套的制作流程,这个很有可能成为行业内参考借鉴的方向。

爱奇艺借线上演唱会只是虚拟制作的一种呈现形式,未来虚拟制作的发展路径将是一套完整的系统,它不是为一场演唱会服务,未来还会嫁接爱奇艺已有的资源,如影视制作、内容发行、人才培养等,后续发展空间值得期待。

一方面是制作效率的提升,对应是过程成本的减少,内容产出带来的回报更大。目前虽说搭建场景跟软件投入成本上有点高,但在后面后面边际成本是越来越低,效率会越来越高,非常短的时间就可以将一个演唱会推上去。

虚拟技术应用在爱奇艺上更多意义是在于对内容形态的有新的想象空间。平台将同题材类型的内容用虚拟世界连接起来,有望呈现出一鱼多吃的可能性。除了与演唱会合作紧密,未来也是有望在话剧、音乐剧、游戏、旅游等场景上有更多合作的可能性。

另一方面是降低拍摄风险性,制作周期更有保障。去年因受疫情影响,不论是电影、电视剧还是综艺节目等都受到客观因素影响,这也让不少制作机构承担较大的风险。

一旦虚拟制作走上正轨,基于LED影视制作基地成为常规化,它也会降低不少平台跟相关公司的拍摄风险,制作周期跟成本能够受到控制。未来虚拟棚很有必要,不论是做综艺节目还是后续的影视拍摄都借它节省很多舞台布景成本,长期的经济效益一定是优于传统工业规划空间。

二、除了票务收入之外,线上娱乐服务带来的增值潜力巨大

一旦云演出上后续实现常态化,未来在票务收入增长上还是较乐观。同时虚拟演出带来的商业化价值不仅仅只有票务收入,未来企业借各种线上娱乐服务带来的增值潜力巨大。

2020年获得Superchat收入最多的YouTube Channel前十位中,有九位来自日本,其中七位都是虚拟偶像。在国内未来虚拟演出不仅在虚拟偶像,在明星层面都有更大的价值挖掘空间。

在增值服务层面,这次爱奇艺为“云演出”还搭建了“云票”,可以完成消费闭环的系统中台。基于爱奇艺在虚拟演唱会布局动作,借虚拟演出制作会产生长尾效益,带动不同的用户有不同的娱乐消费需求,后续在增值服务上也会有更大的增长空间。

结语

随着VR、XR、AI、虚拟形象等技术的成熟和普及,虚拟演出这一赛道的想象空间将会被不断打开。爱奇艺率先从虚拟制作的产业链布局,从线上售票系统云票、虚拟制作基地两方面搭建“云演出”的基础设施,未来有望凭借内容与技术引领文娱产业新一轮变革。

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