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腾讯音乐2020年Q4及全年财报超预期多项创新业务获显著突破

美股研究社 发布时间: 2021-03-23 06:30:05 评论数 0 阅读量: 20.72w

(中国深圳) 2021年3月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”,“TME”或“公司”)(纽约证券交易所代码:TME)发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。

2020年,公司在包括业务规模、行业领导力、内容多元化与丰富化、商业化以及创新业务等多方面在内的整体业务领域均取得了稳健发展,进一步为公司音乐内容生态奠定了坚实基础,持续巩固了公司作为中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台的领跑地位。

· 音乐内容方面,公司持续拓展覆盖和深化渗透了更丰富的多元音乐内容,进一步满足了平台多样化用户群体不断变化的需求:

· 在第四季度,通过新增不同风格的多元音乐内容,持续引领音乐潮流:a)基于公司专有的趋势预测算法以及强大的宣发推广能力,大幅增加了新热内容的覆盖率;b)与GOSH、404 Rapper等领先的说唱音乐厂牌建立了广泛的合作关系; c)在推广说唱音乐和国风音乐方面取得重大突破。2020年,国风音乐在平台的播放量超过1000亿次。

· 腾讯音乐人继续保持快速增长态势:a)第四季度,总入驻音乐人数量继续保持超过100%的同比高增长; b)与去年同期相比,平台独家音乐人数量在第四季度增长至14倍; c)截至2020年底,上传到平台的原创歌曲数量超100万首,再次实现翻倍增长; d)截至2020年底,通过对内容多样性与机会均等的持续推动,平台入驻的女性原创音乐人占比已近4成,中国音乐行业该指标的平均水平约为20%。

· 继公司2020年与环球音乐集团(UMG)续签了长达数年的战略合作协议之后,2021年1月,公司参与的由腾讯控股牵头的财团在UMG的股权增加至20%。

· 2021年3月,公司与华纳音乐基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系提前续签了长期战略合作协议。根据合作协议,双方还将以合资音乐厂牌或其他形式展开更多深度合作并进一步扩大战略合作范围,其中包括华纳音乐的授权将涵盖公司旗下所有音乐娱乐平台,以及双方将共同开发商用音乐解决方案,携手开拓商用音乐在智能终端等多领域的市场空间。

· 致力于为用户打造精彩的音乐精神家园,公司在第四季度不断升级产品的视觉效果、社交性和个性化功能,持续提升用户体验:

· 扑通社区的用户渗透率和用户留存率稳步提升。 酷狗音乐全新社区粉丝说的用户使用总时长获得了15%的环比高速增长。值得注意的是,扑通社区和粉丝说的整体用户中约50%是25岁以下年轻用户群体。

· 公司旗下酷狗音乐首创推出的歌曲播放页竖屏MV,为用户提供更丰富的视觉化产品体验,竖屏MV活跃用户环比增长 70%,用户每日观看总时长大幅提升。

· 由个性化推荐功能驱动的播放量占比持续上升。

· 随着业务范围的不断拓展,公司通过与现有音乐产品协同及推出独立长音频产品双管齐下的方式,大力推动了在长音频领域的生态布局并获得了重要的里程碑式成果。在第四季度:

· 长音频专辑数量同比增长370%,极大丰富了长音频内容池。

· 长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%增长至14.8%,长音频用户日均使用时长持续增长。

· 2021年1月,公司与深圳市懒人在线科技有限公司(懒人听书)的全部股东达成最终协议,收购懒人听书100%股权,迅速扩充公司音频内容池并极大地促进公司有声读物优质内容产出。

· 2020年第四季度,公司持续新增丰富的音乐与音频内容,并持续强化扑通社区、TME live等创新的产品功能与用户服务。得益于多元化的内容与产品矩阵,尽管在线音乐MAU保持相对稳定规模,公司旗下平台的核心用户参与度不断提升,驱动用户日均使用时长同比持续健康增长。

· 作为中国数字专辑模式的开创者与引领者,公司以粉丝经济为核心对该模式持续进行升级创新,包括音乐排行榜的精细化运营,以及最近大获成功的让粉丝与偶像通过更多元场景进行连接的在线音乐会模式等。公司在第四季度发行了多张数字专辑,其中包括:

· 中国知名流行男歌手鹿晗的《π-volume.4》。

· 亚洲顶尖女子组合BLACKPINK的《THE ALBUM》。

· 新兴歌手、中国知名喜剧演员张云雷的《牵挂》。

· 林俊杰发行的3张数字专辑,其第14张专辑《幸存者·如你》在发行首日冲顶多个音乐榜单。

· 围绕全民K歌“唱”这一核心功能,公司不断丰富歌房互动性玩法,并推出“多曲风Remix”、“自动修音”等更便捷、更专业的录唱工具,持续完善用户在全民K歌的社交、娱乐体验,并推动实现了MAU企稳以及用户参与度和商业化效率的持续提高。

· 基于对互联网加速普及趋势的前瞻把握,公司构建了线上线下结合的创新演出生态作为增长新引擎。以TME live为例,该创新演出品牌在2020年取得了长足发展,其受众和影响力也在不断扩大。基于其影响力,公司希望将TME live的覆盖面从顶尖音乐人范畴向外进行持续扩充,通过提供更多表演机会,培养和孵化更多优质音乐人:

· 自TME live上线以来,公司共举办了超过50场在线演唱会。其中,在2020年第四季度共举办了25场,包括张惠妹、五月天、孙燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等国内外知名音乐人与演出IP。

· 得益于品牌知名度的不断提升,TME live持续吸引知名品牌赞助,进一步为其商业化前景奠定了有效基础。

· 在持续提高自身的宣发能力与行业影响力的同时,公司致力于为中国音乐行业建立一个公平、权威的内容评估体系。2020年第四季度,在由服务全球科技创新者的内容平台品玩组织的科技创新者大会上,公司旗下由你音乐榜凭借其客观、全面的数据产品架构及行业影响力,荣获了“年度最具影响力数字音乐榜单”称号。

[*]关于上述运营指标的定义,请参阅公司于2020年3月25日提交的2019年20-F简介部分。社交娱乐服务的每月ARPPU根据社交娱乐及其他收入(含广告服务)计算得出。

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