【独家】重视Z世代的同时也不要忘记中国将进入老龄社会

【导读】中国将步入老龄社会已是不争的事实，随着老龄市场主体人群的更替，现在的老年市场与以往也有巨大变化，这一家电细分市场值不值得挖掘培育，是家电市场细分后非常需要研究的问题。

冯同||撰文

家电魂前一篇文章专门说了Z世代的崛起，其实对应的人口老龄化也是问题。新兴Z世代值得注意，老龄化社会也不能忽视。毕竟老龄人口正处于一个加速增长的过程中。

相关资料显示，2018年，60周岁及以上人口约2.5亿，占总人口的比重为17.9%。预计到2025年，我国60周岁以上人口将超过3亿；2035年老龄人口将超过4亿人。中国人口老龄化进程在不断加快。

与出生率逐年下降的现实相比，老龄人口比重是在逐年增长，人口年龄结构的变化明显。用不了十年时间，老龄人口的数量将会大大超过Z世代人口。这一状况出现，也必将影响到未来的消费结构上。

2020年之后进入老年人群体的人，在消费能力和消费习惯上，与以往的老年人是有差别的，就像同为年轻人，Z世代与X世代、Y世代差别巨大一样，也有着自己独具的特点：

首先，自身消费能力比较强。新进入老年的人群，是上个世纪60年代出生的。他们20多岁时正好赶上改革开放，是经济腾飞时期的主体参与者，很多人还在这一过程中成为老板或者投资大亨。作为经济开放发展的受益者，他们具有绝对强的消费能力。

其次，见过世面有消费意愿。这一批老年人参加工作时期，正好赶上改革开放，他们基本都出过国，见过世面。见证过西方发达国家的品质生活，过去是有实力也没有时间享受，现在退休了，可以把自己想要的品质生活兑现，其中就包括对高端家电品拥有。

再次，子女进入事业成熟期。60年初的老人，子女正进入创业出成绩期，已经具备一定的经济实力。且他们小时候见证过父母为自己吃过苦，愿意为父母晚年幸福付出。其中，就包括购买高端家电等，作为改善生活品质的物质基础。

第四，在家庭消费中具有较大的发言权。刚刚进入老龄的人，虽然已是老年，其实年龄并不大，正好是享受生活的时期。同时，在中国孝顺老人氛围下，老年人在家庭生活中具有发言权。购买高端家电品是改善其生活的一部分。

况且，随着老龄化趋势的加剧，老年人的比例越来越大。他们在整个消费群体中，既是有实力消费的，也是愿意消费的，同时还是有时间消费的。他们对家电品不是简单的拥有，而是作为品质生活的享受。

这样的消费群体，再被厂商视而不见，要得不到重视的话，是在对用户的不尊重。很多厂商也看到这一潜在细分用户群体，但受制于观念而不愿意主动去做工作。

究其原因大概有三个方面：一是怕沾上老年有损于品牌形象；二是自身就有对老年群体看不上的思想；三是把现在刚刚进入老龄的老人与以往的老年人等同。不论如何，都是对老龄用户群体误解或不正确的观念在作祟。

家电市场已经发展到个性化细分阶段，那就一定要把每个用户群体都得研究透，每一个用户群体都有它独具的魅力，他们的潜在消费能力值得挖掘、培育。先进行挖掘培养的，或许能够占据先进入的优势。

家电魂以为，新进入老龄的人群确实与老年人不一样，很多人还是改革开放以来的成功人士，这一市场挖掘好、培养好，也是一个巨大的的蛋糕！