早在10年前，我的头发就开始陆续脱落。在我们单位一个年会上，摄影师拍下一张照片，我头顶光秃秃一片“白炽灯”，成为C位，被同事们竞相P图。

“毛老师，你秃顶了，要不要去植发？”

当时，并不在意。我总会这样反驳，“鸟美在羽毛，人美在心灵”。作为一个媒体人，写好稿子自然就会产生影响力，没有必要在乎头上有没有头发，反正自己也看不到。

随着采访活动不断增加，在公众场合露面的机会也越来越频繁，看着高清画面中自己的头顶，越来越显得不自然。更要命的是，4G、5G时代到来，视频、直播越来越普及。自己却越来越不愿意视频直播。

于是，在家人的劝说下，成功地进行了植发。今天，当家人和同行不在为我的头发而指指点点之时，不自在的现象消失了，更愿意参加一些公众活动和视频直播。

自此，我得出一个结论：医学美容不仅是为了自己，更多是为家庭生活更为美好，社会更为和谐。

12月19日，在2020第六届新氧亚太医美行业颁奖盛典上，新氧科技提出的“中国医美美学论”，更是引发了行业的共鸣。

那么，什么是“医美美学论”？对新兴的中国医美行业有何实际参考实用价值和指导意义呢？

5G移动互联网改变医美市场

公开数据显示，近年来，中国医美行业发生了翻天覆地变化，医疗美容市场规模持续增长。2012年，中国医美市场规模只有298亿元，而2018年国内医美服务机构正规市场规模达878亿元，同比增速46.4%。由此可见中国医美服务市场规模正迅猛发展。

中国医学美容行业之所以蓬勃发展，主要得益以下三个方面：

第一、 随着经济发展，人们在解决了温饱问题之后，开始注重生活品质和质量。

几个月前，新氧公益救助的33岁女孩罗莉，先天唇腭裂，甚至有调皮的男生向她吐口水。身心受到了伤害，通过手术之后，能和明星们一起走上红毯，大方面对镜头。

医美不仅是植发、双眼皮、隆鼻、丰胸这范围，抗衰老这样命题也列入了其中。据市场调研公司 Zion Market Research报告显示，全球抗衰老市场规模在2021 年将达到2160亿美元。福布斯数据统计指出，中国抗衰老市场已经达到45亿元的规模，但仍有1000亿元的发展空间。90后们主动加入抗衰阵营，“抗初老”促使抗衰市场增量场持续扩大，且增速明显。

艾瑞调查显示，目前，30+女性在调整面部同时开始进行身体塑形，且伴随消费能力提升更加关注手术类项目。此外，女性多在35岁时消费金额达到峰值约到6500元左右。40+的女性，多希望通过医美缓解面部衰老，投入到医美项目中的花费逐年稳定。

第二、 网红经济、颜值经济时代到来，医美与当地经济状况相匹配。

在以前，人们最为熟悉就是明星为了演艺生涯而整形，为的是留住青春。而今天，随着视频直播的到来，医美与经济产生共振。根据新氧数据颜究院数据显示，在经济发达、颜值文化盛行以及愿意为美付费的地域，主要集中在一线与新一线城市，如广州、深圳、北京、上海、成都、武汉、长沙等地。

第三、 移动互联网高科技的发展让行业越来越健康。一谈医美这个话题，很多人都会想到“韩国整容”的段子，联想到网上流传的一张图片：一群小姑娘困守机场，脸部变形，人脸识别失败。

据艾瑞咨询发布2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医美资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家。新氧通过对50000用户的调查问卷发现，57%的用户担心线下面诊出行成本高、价格不透明，82%的用户愿意尝试视频面诊功能。如此大的市场，仅依靠监管层来规范不现实。而互联网高科技是市场透明化的最大驱动力。2013成立的新氧科技，作为一家医美互联网平台，其独特的“媒体+电商+社交“模式，构建了独一无二的生态。除了通过覆盖面广、高效、亲民的医生直播，打造医生IP；还用新媒体、直播等科普医美知识，引导健康消费。

医学与美学融合是中国医美市场趋势

医疗美容起源可以追溯到古印度鼻再造术，我国《晋书》魏泳之传中也描述了类似唇腭裂修补手术。现代整形手术起始于1929年。

如今，医美市场是消费热点。中商产业研究院数据显示医美行业的年轻化趋势。数据称，中国医疗美容市场25岁以下女性占比53%，26岁-35岁的女性占比43%。近年来男性对医疗美容的消费也呈现逐年增强的趋势，未来也将成为医疗美容市场的重要消费主体之一。

中国医疗美容行业自上世纪80年代中期起步。当时整个产业主要以美容基础保养为主。而如今早已延申到医学范畴。

如今，医美群体划分为两级：一种是年轻人为了个性去美，而另一种则是为了身心健康去美。这就把医美这个概念延申到了审美高度。医学美容并不是孤立的医学或者美容，其背后是不可或缺的美学品位。

新氧科技董事长兼CEO金星指出，“中国医美用户的平均年龄比美国年轻10岁，审美观和消费观不很成熟，应当理性整形、安全变美、内外兼修，不宜过度沉迷于其中。”

出自《庄子·天运》“东施效颦”，往往用于人们讽刺盲目模仿对象。但是，换句话说，东施长相丑陋也是天生的，东施也有爱美的权力，若当时医美像如今这般，或许她不会成为人们的笑柄也未可知。

所以，美学医生应具备审美情趣。尽管不必艺术家那样具有过度外化，别出心裁的装扮，但必须有医学美学的魅力与形象。

著名演员、新氧体验官“美齿导师”王智说，“让一个女生无价的，不只是长得漂亮，更是活得精彩！让一个行业无价的，不只是高速发展，更是医美向善！”

著名美学家朱光潜说过，“世间并没有天生自在、俯拾即是的美，凡是美都要经过心灵的创造。”

一家机构对行业发出这样的倡导：美学医生有自觉的人文关怀情结和骨子里的人文情怀，不把求美者看作单纯的顾客或病人。此外还会将求美者看作自己的作品，欣赏求美者，而不是像医生看病一样的挑毛病。美学医生应具有软硬兼顾的素质。硬功夫是治疗与手术技巧，是医美科学的基本功。软功夫就是艺术与人文关怀素养。美学医生“硬”的应该更加坚实，“软”的应该更加丰满。

新氧提出的“医美美学论”，不仅仅是一个美学理论，更多则是让美学落实在医学上。

首先，要让求美者和医生对美的认知达成一致。在没有互联网平台条件下，医生和美容机构、美容者互相隔离，诸多用户根据价格来衡量，谈不上自我设计或者医生设计。因此，最终可能导致互相“扯皮”。新氧科技运用5G、AI等技术，通过视频面诊工具，以便捷的面诊模式、高效的沟通方式，让用户足不出户就能实现与机构和医生沟通，求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息透明，没有进行美容手术之前，求美者可能就会知道最终效果。

其次， 针对医生和机构鱼目混珠的环境，新氧采用年轻人喜闻乐见的直播形式，凭借着“技术流”直播风格，塑造了一批大医生IP。这让行业专业化、规范化发展，促使医美真正回归医疗本质。

数据显示，2019年新氧平台GMV过百万的医生数量为423人，较2018年增长70%。通过这种扶持的模式，通过“中国医美飞翔奖”重金奖励，让很多有才华的医生脱颖而出。

在新氧亚太医美行业颁奖盛典上，新氧科技副总裁刘蓉认为，2021年医美经营有五大趋势：“任何时代都是多元审美，但存在审美趋同，以技术审美为核心切小众人群所构建的个人IP价值更高；消费者的消费意愿，从单一/单点整形诉求，向以效果为导向的综合需求转变；紧致抗衰成今年爆品，但品相单一，缺乏新品及联合治疗方案，以组合品拉高客单，是下一趋势；较明显的身材焦虑，寻求更有确定性的改变方式，吸脂/冷冻溶脂高速增长，价格下滑，复购是重点；祛眼袋、祛斑、女性私密 成需求高潜品，存在市场供给不足，自有流量，存较大利润空间。”

综上所述，作为最大互联网医美垂直平台，新氧被市场关注，获得业界认可，在金星看来，最根本的原因是对规则的改变。其实，在启盈门看来，这种改变的本质并非“规则”那么简单，而是要医美重新回归到医学美容的本质，也就说，通过互联网AI渠道，让整个社会对审美达成共识，然后通过医学等高科技手段让其变成现实。