天猫“双十一”，陕西卖出了15.8亿，特农产品成“香饽饽”

首次“拉长”的天猫“双十一”全球狂欢季已经落下帷幕，从11月1日到11月11日总成交额（GMV）定格为4982亿元。

根据阿里巴巴公布的数据显示，“双11”陕西省交易额为101亿元，相比去年的56.8亿增幅达77.8%，成交额全国排名第17，对外销售达到15.8亿元。

此外，陕西入围男士美妆消费增速最快的省市top5，陕西铜川入围家装成交增速最好的城市top3。陕西不仅在“买买买”方面名列榜单前列，陕西的特色农产品也成为此次购物狂欢季的“香饽饽”。

脱贫攻坚收官之年，“天猫双11”设立10亿助农消费补贴,并为52个尚未摘帽的国家级贫困县打造专区。在11月1日至3日的抢先购售卖期，阿里平台农产品销售额同比增长76%，农产品总件数同比增长32%。此前，商务部发布商务大数据显示：今年前三季度，全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%；全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长34.3%。农村网络零售持续增长。

在此次“天猫双11”全球狂欢季，包括西安猕猴桃，瑞阳苹果、洛川红富士、眉县猕猴桃、大荔冬枣等特色产品在天猫水果主会场的杨凌电商甘福园店铺上线，并迅速成为热捧对象。最终，甘福园取得全国生鲜行业品牌销售榜第5名，水果类目第1名的靓丽成绩。

西安产地仓 为农产品电商提个速

2020年天猫双十一，甘肃兰州七里河区黄峪镇宋家沟村42万斤苹果，采摘后陆陆续续被运到陕西西安的阿里巴巴数字农业集运加工中心（以下简称西安产地仓），在这里所有的苹果都要接受数字化“体检”。

据阿里数字农业事业部采购负责人介绍，西安产地仓目前已经开始试运营。陕西、甘肃、新疆、宁夏、内蒙古五个省（自治区）的水果、蔬菜都会在此集结，通过全链路数字化的检验、分拣、打包等流程，快速的分发至全国用户手中。

而且，西安铁路局今年首次开辟“铁路仓”业务，中铁快运西安分公司与合作的快递企业尝试流程融合，减少工人重复作业时间，提高装车效率。

据悉，今年至少1000个偏远山村的农产品，首次参与到“天猫双11”的活动中来，西安产地仓的试运营、西安铁路局“铁路仓”的加入，为这些农产品更快、更好地穿越戈壁、走出大山，提速加油。

武功，西北农产品电商的新高地

2008年，安徽小伙李春望毕业不久就加入了淘宝创业大军。不曾想，十多年前的小店转眼会成长为年销量突破7亿元的农产品电商巨头。

2009年，李春望辞去了工作，专职经营他的特产小店。在辗转新疆、甘肃等地后，2011年李春望成立陕西美农网络科技有限公司，将总部设在了西安，并在咸阳武功县设立了运营机构。

借助西安作为货物集散地的区位优势，西域美农迅速成长为农产品电商领域家喻户晓的休闲食品电商品牌。

西域美农的仓储物流分拣中心，一个工人一天工作8个小时，分拣800多件，但在双十一高峰时期，每人每天需工作12个小时。

如今的西域美农，不仅仅是天猫、京东等平台的超级大卖，还借助一带一路将西域农产品远销海外。

目前西域美农团队成员有500余人，总部设在西安，运营中心在杭州，采购中心在乌鲁木齐，工厂、生产、仓储、物流中心设立在咸阳武功县。

武功县的电商从2013年12月起步，目前全县汇聚陕西美农、大漠盛宴、陕西初农、陕西臻鲜、西北菜鸟武功仓等电商企业三百余家，村淘一百余个，培育个体网店1200多个，引进快递企业40余家，微商从业人数达3200余人。

今年，武功县投资1000万元建成了集人才培训、网红孵化、产品展示、仓储销售、直播带货等功能为一体的“西北网红直播基地”，签约孵化“农民网红”“直播达人”50多名。

如今的武功县已经成为陕西、乃至西北农产品电商的标杆基地。

周至，走出脱贫攻坚新模式

周至县猕猴桃栽植面积达43.2万亩，占全国的15%，年产鲜果53万吨。目前，周至县从事猕猴桃销售的电商、微商超6000户，从业者超过6万人，最高峰曾达到一天80万单近2000吨的销量。

在天猫等电商平台的助力下，近3年，猕猴桃线上销售额每年增长率超过20%。今年，周至县网络交易额达到36.4亿元，还总结出了“电商+产业+扶贫”的脱贫攻坚模式。

西安猕猴桃登上天猫双11农产品热销榜第三名

天猫聚小美旗舰店成立于2019年8月，当年销售额就达到2681万元。今年，天猫聚小美旗舰店第一次正式参与“双11”活动，100多名员工加上200余人的仓储物流人员，日发货最高达到5万单。

“深化农村电商发展仅仅是西安市电商发展的一个缩影，下一步，我们还将大力发展数字商务，开展惠民惠企行动，营造良好发展环境。”西安市商务局电子商务处处长铁红兵表示，近年来，西安市加强政府引导，优化市场运作，培育农村市场新兴主体，提升电子商务进农村，助力农村流通现代化。目前，农村电商进入规模化专业化发展阶段，周至县、蓝田县被商务部评定为国家电子商务示范县。

洛川，一户果农收入60余万

“对于电商企业来说，要更加注重品质。”陕西顶端果业科技有限公司负责人赵恒亮说。

2014年7月成立的陕西顶端果业科技有限公司，承担着洛川苹果电子商务推广、宣传、销售的重任。

“今年‘双11’，我们采取9折优惠的方式，对老客户的优惠力度更大。”赵恒亮说，“我们网店苹果的销售价格较高。互联网不是一个倾销平台，相信网端有很多优质客户群体。我们尽量提高苹果收购价格，让农民有信心种植优质苹果。今年，我们托管了1000户果农，苹果亩均增收2000元以上，整体收益增加3000万元以上，最多的一户果农收入了60多万元。”

采取“农户+基地+合作社+公司”的生产方式，对签订收购合同的果园，先定生产质量指标，采取统一管理技术、统一有机肥料、统一病虫防治、统一全程追溯，检测达标后再收购销售。精细分选储藏，对每批次苹果都进行检测，严把质量关；每箱苹果都粘贴二维码，质量可追溯；研发各类线上包装20余种，满足不同消费人群。

严格的质量把控，让陕西顶端果业科技有限公司获得阿里巴巴天猫商城、京东商城等10家“洛川苹果”官方旗舰店运营商的高度赞誉。

宝鸡，一场擀面皮引发的电商热潮

疫情之下，宝鸡擀面皮却通过电商渠道走进了千家万户。

“由于疫情因素，今年擀面皮的销量比往年好很多。与往年相比，今年销售最大的亮点就是借助网络平台直播销售擀面皮。”宝鸡市面皮行业协会会长张新怀说到。

“双11”期间，宝鸡擀面皮加工企业备货800万份以上，除淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台外，宝鸡擀面皮纷纷借助当下热门的抖音、快手等短视频直播平台，愣是引发了一场农产品电商的“宝鸡热”。

宝鸡擀面皮的线上“走红”，也间接带动了宝鸡油酥锅盔、油泼辣子、手工挂面等农特产品的销量。

另外，临潼石榴、火晶柿子、大荔冬枣，越来越多的陕西农产品，紧跟时代的潮流，搭上直播、短视频等新型电商渠道的“高速列车”。