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老板电器环节不合格,销量、营收下滑,5G时代最后的发力点

睿财经 发布时间: 2020-10-16 21:55:20 评论数 0 阅读量: 1497

睿财经讯(文/刘冉)日前,中国裁判文书网发布的民事判决书显示,上海一对夫妻所购买的由杭州老板电器股份有限公司生产的燃气灶出现故障,报修之后被告知未发现问题,之后在使用中发生燃气爆炸事故造成人员受伤和财产损失,一审法院判决老板电器赔偿财产损失10.45万元、租金15.73万元、鉴定费15000元、评估费1万元、公证费4000元,共计29.08万元。老板电器不服提起上诉,二审法院予以驳回。

败诉的老板电器意味着老板电器在部分环节确实存在不合格情况。与这种不合格情况类似的就是老板电器的销量。近两年老板电器的销量确实在走下坡路,昔日厨卫霸主暴露出诸多问题,对老板的未来发展充满担忧。

老板电器销量、营收下滑

老板电器是中国高端厨卫电器的领军者,在产品性能和产品质量都是首屈一指的。有多年燃气灶、抽油烟机维修经验的金师傅称,他维修多很多品牌的燃气灶,老板、方太相对其他品牌故障率低,使用年限较长,一般品牌在使用三到五年的时间就会出现不同的问题,而老板和方太不会。

作为油烟机、嵌入式灶具连续5年全球销量第一的老板电器,确实有水准和自己独到的地方。但出现因员工检修不到位造成的爆炸确实不应该是老板出现的问题。也许是个例,但并不能成为老板电器的借口。

老板电器两年一直销量出现下滑,数据显示2020年1-6月,国内厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜线下零售额较2019年同期分别下降28.0%、27.1%、31.1%,整体下滑幅度较大。在2017年吸油烟机、燃气灶零售额分别增长4.84%、3.18%;2019年,吸油烟机、燃气灶零售额分别下滑11.4%、8.5%。

同时营收方面也出现不同程度下滑。8月28日,老板电器公布公司半年度财报。财报显示,老板电器上半年实现营业收入32.11亿,同比下滑8.97%,实现净利润6.12亿,同比下滑8.66%,实现扣非净利润5.51亿,同比下滑11.44%。与此同时,受疫情期间受疫情影响一季度回款减少影响,公司经营性现金流同比下滑38.11%。

分产品来看,位列老板电器第一品类群的烟灶消产品悉数下滑。其中,吸油烟机、燃气灶及消毒柜产品下滑幅度分别为12.4%、10.77%和7.32%,第一产品群总体下滑幅度达到11.51%。

老板改变并不明显

老板电器销量营收下降的在行业人士看来并不意外,甚至好于预期。但从家电行业看来,老板电器存在整体低迷、需求疲软等情况,同时老板电器在转型升级和战略方向上出现一些问题。有媒体称,首先,是战略上的懒惰,至今公司都没有走出上市之初的战略布局,开启新的战略赛道,仍然是油烟机独大、大吸力"后继无人";其次,是战术上的匮乏,公司面对持续多变的市场和用户,仍然沿用几十年前"广告开路、明星代言、渠道促销"三板斧。最终,带给市场和用户的,则是颇为明显的品牌老化,及产品同质化等一系列问题,让企业抗击外部风险的能力减弱,内生性驱动迟迟无法建立。

老板电器确定的"烟灶消"三件套主业战略赛道,开启新的业务平台。以及油烟机大吸力时代已经8年,还没有迎来新的"接替者"。

多位业内人士称,过去七八年以来,当年的厨电老对手方太产品线,已经从烟灶消向水槽洗碗机、全新净水器、集成烹饪中心,甚至是烹饪机器人的轻厨产业等多业务、多赛道稳步拓展,齐头并进。老板拿得出手的产品,除了油烟机还是油烟机。同样,老板最拿得出手的科技成果,除了大吸力还是大吸力。

5G能够改变老板吗?

纵观当前老板电器的经营发展格局,或许很多人会习惯用"成也油烟机,败也油烟机"来概括。不可否认,正是当年定位于"油烟机大王",追求所谓的油烟机世界冠军战略思维,才让老板电器在近年来厨电产业边界消失、厨房成为中国家庭第二个中心的变革通道中,陷入"进退两难"的局面。

现在5G真正推动千行百业发展,家电行业也不例外,万物互联是各大科技、家电公司都在努力去发展的方向。华为专门为家电产品打造鸿蒙OS系统,已经逐步开始使用。小米已经通过收购和参股、注资等方式打造全产业链,通过手机就能控制厨房电器。

随着5G时代的到来,万物互联已经成为可能,作为厨卫行业领导品牌的老板,只能做出两种选择,独立或者并入。独立就是独立开发生态链,像格力一样,但按照老板现在的产品和实力并不具备这种条件。那么,老板电器只能选择加入一个生态链。加入生态链并不意味着竞争减小,而是更加激烈。生态链内有很多同款产品存在竞争关系。

未来,老板电器并不能单纯依靠抽油烟机、燃气灶,而需要多点发力,第二和第三品类实现突破才能实现营收增加,同时差异化和产品创新是不能缺少的。老板电器需要一场暴风雨来洗礼。

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