文旅产业迎供给侧改革之战，融创新文旅赋能新消费

携程公布的数据显示，截至9月中旬，携程平台国庆期间主要航线的预订量环比增长超200%。

这为旅游行业及相关企业带来了一剂强心针。事实上，近年来，在文旅市场50万亿市场前景的诱惑下，不少房企纷纷入局文旅行业。有相关数据显示，百强房企超一半已布局文旅。其中，融创中国近年来更是频繁发力。

值得一提的是，一方面，“内循环”的提出让旅游市场的前景更加广阔；另一方面，无论是人们生活方式的转变还是行业格局的变化，都对文旅产业提出了供给侧改革的要求。在这样的情况下，文旅项目该如何迎战未来？

强势复苏与历史新机遇

根据文旅部的数据，今年“五一”小长假，5月1日至5日，全国累计接待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元，与去年相比，旅游市场仅恢复了同期的50%。

对于这一情况，资深旅游从业者赵平认为，由于今年“五一”出游很少，“十一”相对来说会成为大规模出游的一个集中期，加上又是全年中比较长的假期，对旅游业来说，还是很值得期待的。

而去哪儿网数据显示，8月31日至9月初，国庆假期火车票搜索量同比增长83%。截至9月14日，“十一”假期国内机票预订量已超去年同期水平。这一数据证实了赵平的判读。

去哪儿网大数据研究院院长兰翔表示，“十一”假期国内民航旅客量同比有望增长10%，将创下“十一”黄金周设立以来新高。文旅业的恢复由此可见一斑。

对于文旅行业而言，现下是最好的时代。

旅游已成为生活刚需。尤其值得一提的是，2020年，中央提出了经济“双循环”，消费是国内外市场主体的重要连接点，扮演着十分重要的角色。众多专家认为，双循环最主要的一点，是绝大部分消费都在国内完成，这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。

作为人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，文旅无疑将占据拉动内需、提振消费的主力军地位。有专家计算，作为全球最大的国际旅游输出国，若中国旅游服务逆差能够转化为内需，则有望每年多贡献约1.15万亿产值，直接创造约490万个就业岗位。

过往的服务逆差，指向的是国内优质文旅产品服务供给的不平衡。融创中国董事会主席孙宏斌就曾表示，“这个行业是供给侧的问题，需求远远没有满足。”

绿维文旅也认为，文旅内循环的关键，不仅在于国内旅游消费的扩大、也在于实现出境旅游产品的替代，做到这些，不但要提升入境旅游、发展免税品业务，更在于供给侧升级，通过提供高质量旅游产品，满足更高水平的人民生活幸福需要。

新消费下，创新文旅融合

在文旅市场50万亿市场前景的诱惑下，不少房企纷纷杀入了文旅行业。

有相关数据显示，截至2019年年末，全国百强房企近六成布局文旅产业，抢占文旅新赛道，分食50万亿规模的市场蛋糕。

其中，融创走的快且远。截至目前，在全国范围内，融创文旅已布局12座文旅城、4个旅游度假区、9个会议会展中心、25个文旅小镇，其中涵盖49个乐园、48个商业及近150家高端酒店。最新的兑现是，9月19日、26日，成都融创文旅城、重庆融创文旅城两座文旅城开城。

消费升级的时代，无论是现代人生活方式的转变还是行业格局的变化，都对现下的文旅产业提出了更高的要求。为迎合消费需求，文旅项目需要从宏观、微观的角度为消费者营造出具有功能、情感和社会意义的消费场景。

如何适应变化，并脱颖而出，融创文旅及其项目不失为一个借鉴。

首先，是对新型消费群体个性化需求的。

新时代，伴随着互联网成长起来的90后和00后成为了新的消费主体时，他们个性鲜明，追求时尚，消费独立。在这样的情况下，科技、潮流、个性、体验成为新娱乐的标签，这要求文旅项目必须做好创新融合，提供新场景、新体验。

面对这些“新新人类”，此次开园的重庆融创文旅城打造了首个“泛体育生态中心”，引进了王者荣耀世界冠军杯最强战队QGhappy、重庆首个国际B级滑板公园、滑雪俱乐部、攀岩主题馆、潜水等多种体验业态，打造全新型泛体育消费新业态。

同时，在夜经济全新的商业格局和形态下，重庆融创文旅城携手知名动漫IP“阿狸”全新推出重庆首个夜游灯光秀乐园，与固有的“亮亮灯”、“看看秀”的夜游模式相比，该模式更强调与游客的互动性。在重庆融创文旅城内夜游产品丰富，不仅有主题灯光秀、夜光巡游嘉年华等适合大众旅游的产品，更有深海主体夜宴、沉浸音乐Live、电音趴等深受年轻人喜爱“潮玩文化“项目。

某种意义上说，融创文旅城是一个自带社交属性的欢乐体验场。在这里，游客化身为城市猎人，可以用一种“打卡”的形式、“游戏”的态度玩转城市，与现实中的吃喝玩乐购、景点打卡、运动、社交、探秘等行为结合，既是“游乐场”，又是“社交场”。

其次，是对家庭新消费的准确触达。

与90后、00后成为新的消费主体同步的是，据《中国家庭旅游市场需求报告》显示，家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的50%~60%，而渴望家庭出游的消费者占比高达九成以上。

融创早已洞悉这一市场需求，因而公司将文旅板块定位为“中国家庭欢乐供应商”，并打造了三大场景类型：融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇。

如就重庆融创文旅城而言，该项目一期主要分四大产业板块：融创茂、渝乐小镇、渝秀、高端酒店群。其中包含了六大核心业态：融创渝乐小镇、融创雪世界、海世界、水世界、融创茂、品质酒店群等，一站式满足了家庭各成员的需求，实现了“千人千面”的精准触达。同时距离主城区较近的距离，契合了周末经济和短期微旅行的需求。

另外，是文旅融合的战略意识和布局。

当前，与消费主体发生变化相伴随，旅行者越来越倾向于有文化附加价值的旅游项目，这种变化其实是旅游消费者根本诉求层面上的一种提升，也为文旅融合奠定了坚实基础。

融创每一座文旅城都尤为重视与当地文化的结合。以融创在西南的三座文旅城为例，成都融创文旅城通过深入挖掘每个旅游目的地独有的文化属性，将水文化、道文化、熊猫文化巧妙地融合，引入当地新非遗、新文创、新民俗，将充满现代气息的时尚生活方式融入其中。

重庆融创渝乐小镇以巴渝文化为主题，在建筑设计上融合了重庆特色的吊角楼建筑元素，渝秀的部分外立面也用到了重庆的山水元素，四大主题街区分别以“灯晃街”、“搭飞白”、“洋歪歪”，“惊叫唤”等都是极具地方特色的方言表达，真正赋予了重庆融创文旅城文化新名片的标签。

文旅产业已成为我国经济稳增长、消费升级的重要支撑，然而供需端依旧存在着错配。当各个年龄层的消费群体呈现出不同的消费需求时，供给侧的改革也必然是全方位、多角度、深层次的。在这一背景下，融创以文旅赋能城市生活，激发消费新动能，打造消费新场景的探索无疑是具有意义的。未来，融创仍将乘风破浪，不断探索供给侧改革。