​申请商标酝酿进军PC,vivo与华硕少不了一轮知识产权博弈?

[钉科技述评] “618”,3C数码板块激战正酣之时,作为智能手机头部品牌的vivo,看起来却并没有把全部精力放在手机销售业绩的比拼上,而是在为新产品线作着规划,比如,给后续可能推出的笔记本电脑和平板电脑申请商标。

最近,关于vivo欲进军PC市场的消息再度传出,其中就包括vivo申请相关商标的内容,包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”,还有“IQOO PAD”“NEXPAD”等等。钉科技注意到,从公开信息查询,商标“VIVOBOOK”的申请日期正是2020年6月18日。

从一系列商标的申请来看,vivo已经比较明确地规划了产品线,按照手机业务判断:“IQOOBOOK”侧重配置、性价比、游戏向“NEXBOOK”应该会有一些“前瞻”技术的使用,带有极客倾向;至于“VIVOBOOK”,会是满足更多群体的、相对普适的产品,设计与配色,大抵会是产品的一些特点。

vivo想要进入新领域的动机不难理解,毕竟,虽然5G为众多智能手机品牌带来显见的新红利,但智能手机市场整体收缩的态势也比较明显,PC市场虽然格局也基本固化,但对vivo自身而言,PC属于新的增量业务。

况且,一方面,华为、荣耀等在近年的表现,其实已经在证明,面临更新的用户群,如果产品有差异,技术有变革,新晋品牌在PC市场其实是有机会的;另一方面,布局IoT是包括vivo在内的众多智能手机品牌的后续策略,PC也是其中的一个终端元素。

综上来看,钉科技认为,vivo做PC应该不是头脑一热,而是有自身考量,同时,如果技术和产品过硬,以此前积累的广泛用户为基础,未必就没有机会。

不过,vivo进军PC领域可能会出现小插曲。钉科技做出这个可能性判断并不是从产品和技术的角度,而是知识产权角度。

(截图来自中国商标网)

钉科技注意到,在vivo提出申请的商标“VIVOBOOK”所在的,包含“计算机”品类的商标国际分类第9类,是存在“近似商标”的,这个商标,有的朋友应该也比较熟悉,“ASUS VIVOBOOK”,这是作为“老牌”PC厂的华硕的商标。

从商标构成来看,“VIVOBOOK”与“ASUS VIVOBOOK”还是有相似性的。同时,钉科技注意到,“ASUS VIVOBOOK”商标申请的时间更早,在2014年4月21日注册公告,专用权期限到2024年4月20日。仅从理论上说,“ASUS VIVOBOOK”具备“在先”属性;从公开信息看,华硕的VivoBook产品也算也有一定知名度。

其实,在华硕的VivoBook推出的时候,就有网友提出过这样的疑问,即华硕VivoBook与vivo是否有关。

综上来看,在同领域将展开竞争的vivo与华硕,或许少不了在知识产权领域的一轮博弈。

当然,商标的问题,并非不能解决,毕竟“ASUS VIVOBOOK”本身也包含了作为vivo品牌名的“VIVO”。那么,vivo在PC市场究竟能取得什么样的成绩,关键,应该还要产品说话。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)