疫情加速彩电市场洗牌 为何OLED能够脱颖而出？

文/姚华

受疫情黑天鹅冲击，一季度彩电市场被按下暂停键，来自奥维云网的数据显示，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

虽然整体彩电市场萎靡不振，但是代表着未来显示技术的OLED电视成为了行业新增长点。但京东平台截止5月4日数据，疫情过后五一促销期间，OLED电视销售同比超300%，开始强势反弹。对此业内人士分析，疫情让很多人宅在家，电视使用频率激增，让消费者对电视的画质、健康因素更加看重，OLED产品色域覆盖范围更广、蓝光辐射更少、更护眼，自然成为消费者选购电视时的首选。

市场研究公司Omdia预计，随着上游供应链产能提升带来的OLED电视面板价格下浮与下游电视生产商以及渠道商在价格上逐步呈现出亲民化特征，2020年OLED电视的出货量将达350万台，市场占比将进一步攀升。

未来显示技术，色彩尽情绽放

在当今的彩电市场上，OLED、LCD、QLED、激光等显示技术层出不穷，什么技术代表着显示行业的未来呢？答案必然是OLED，因为OLED与传统LCD等存在着本质技术区别——自发光。

对于消费者来说最直观的感受是，在OLED电视上看到的暗夜星辰，一定比LCD等其他彩电更清晰，因为自发光的OLED不需要背光灯，OLED电视能够呈现出纯粹黑色、无限对比度和最佳的HDR效果，让暗的地方更暗，让亮的地方更亮。此外，OLED电视还能够很清晰地看到各种色彩的层次感以及鲜艳感，OLED电视呈现的百花争艳，不仅颜色靓丽，更要比LCD电视的真实、自然。

此外，基于自发光的特性，OLED电视还可以实现超薄、可卷曲等形态特征，甚至可以做到一枚硬币一样的极致超薄，大大满足了当下人们对于家居环境极致简约的“高级感”需求。

蓝光辐射量降低八成 护眼更健康

疫情宅在家，看电视时间长，护眼很重要，尤其是有老人和孩子的家庭，更希望拥有一台减少对眼睛刺激的电视。相比于LCD／LED屏幕，OLED对眼睛的伤害最小。

众所周知，传统LCD／LED屏幕导致“眼睛受伤”的一大因素是蓝光，尤其是儿童，视网膜非常脆弱，很容易受到蓝光的危害。国家级检测机构泰瑞特的一项蓝光测试报告显示，OLED电视蓝光辐射量比液晶电视均值要低 77％，比液晶电视最高值低83％。

从技术原理和客观数据来看，OLED电视可以大幅降低蓝光放射量，减少对人眼的伤害。值得一提的是，OLED还获得了全球技术评估机构TUV Rheinland(TUV莱茵)的“眼部舒适度显示屏(EyeComfortDisplay)”认证。

华为小米纷纷站队 年内OLED将加速普及

由于科技含量高、画质效果好，越来越多的大品牌加入到OLED阵营。4月初，华为发布了兼具领先智慧功能与非凡音画实力的旗舰级大屏产品华为智慧屏X65，新品搭载了华为与LGD联合定制的全新一代65吋4K OLED屏幕，829万个像素点自发光，构建像素级控光能力，同时具有更优秀的HDR峰值亮度表现和更广的色域覆盖范围，完美还原画面的真实色彩。小米电视负责人李肖爽此前也表示，今年将会推出OLED电视、叠屏电视等新兴高端显示技术的产品。据不完全统计，2020年全球OLED阵营会有4家“新人”公司，包括华为、小米、夏普以及Vizio，全球OLED电视制造商逼近20家。

刚刚过去的五一家电促销季，各大OLED厂商和渠道商团结一致，共同推动了OLED电视销售，2020彩电市场掀起新一轮OLED普及热潮。前文已提到，OLED电视在五一期间的强势反弹。当然，还不止于此，OLED阵营继续延续了促销热潮。从5月5日到5月9日的京东聚星闪耀日OLED电视促销节期间，OLED阵营再次掀起一波高潮，拉动销售。而这波高潮的顶点则是8日当天王自如在京东直播间的深度解锁。在疫情后市场恢复期能有如此大动作，不少人都认为OLED阵营将趁势爆发，并已经把目标瞄准到了下一个大促——618上。

笔者认为，疫情是一把双刃剑，虽然整体彩电市场销售放缓，但是也让好产品脱颖而出，OLED的逆势增长是情理之中，不断差异化创新的OLED无疑是整个彩电行业新的突破点和增长点，预计在即将到来的年中促销季，OLED依然将保持良好态势。