黑莓梅开二度，“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗？

文：毛启盈

不知道是否有人记起，17年前9.11事件发生之后，美国通信设备几乎全线瘫痪，但时任美国副总统切尼手机有黑莓功能，成功地进行了无线互联，能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。

随后，黑莓在美国掀起了一阵热潮，除白宫和总统为黑莓免费“代言”外，阿汤哥、贝克汉姆、Usher(亚瑟小子)、布兰妮、艾薇儿等名人同样成为黑莓铁粉。

安全、效率成为这款经典手机的标志，正因为如此，这款手机和苹果、三星、诺基亚一样齐名。然而，随着全球手机市场的变化，这款以全键盘、非Android一族的老牌手机冷静了一段时间。

直到2017年黑莓KEYone上市，人们才惊奇地发现，手机行业的“另类”黑莓回来。

今天，启盈门（微信:maoqiying2008）收到了一份特别的邀请函，就在北京的青年路上，这家加拿大手机厂商在中国将推KEY2。在全球手机市处于红海之战，国产手机华为OV小米积极拓展海外市场，从中国市场来看，手机市场竞争更为加剧，中小手机厂商不断出局。像黑莓这样的小众品牌在国内市场还有机会吗？

国际化让多少英雄折腰

从全球市场来看，当前手机市场更多的是中国品牌走向海外，走高端路线仅仅华为少数几家，OV小米正跃跃欲试……而反观国际化品牌进入中国，比较成功的摩托罗拉、诺基亚几乎悄声匿迹，苹果、三星中国市场正在萎缩。中国台湾HTC在内地市场同意遭遇滑铁卢。

说到老牌手机的国际化扩张，最为悲情莫过于HTC。1997年，“台湾经营之神”王永庆的女儿王雪红在金融危机之后第二次创业——转战手机市场。2002年推出全球第一款智能手机，这比苹果2007年推出iPhone第一代产品还整整早了5年。

2008年9月，HTC作为安卓系统与苹果iOS系统代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统智能手机T-Mobile G1，当时三星还没有推出新手机。2011年，HTC在全球手机市场份额达到15%，排名世界第四，在Android阵营手机厂商中排名第一，一举登上全球智能手机市场的制高点，一战成名。

然而，2011年12月，应苹果公司之起诉，美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权，禁止其相关产品在美国销售。随后，英国、德国先后禁售HTC。

不仅在国际市场如此，在中国市场HTC业绩也是每况愈下，尽管打出了VR的标签，但是仍然没有躲过市场份额沦为“其它”的命运。

对于HTC的滑铁卢，大多分析机构将原因归结为，HTC定位高端市场，在国际化过程中，受到了苹果专利困扰，再加上本地化不够，导致市场份额每况愈下。

今天再回过头来看，这种看法未必中肯，苹果一直都在高端市场运行，而中国的华为也在向高端市场进发，今天甚至有观点认为，高端市场仍然具有巨大的增长空间。恰恰相反，倒是做性价比的千元机智能手机厂商正在出局。

HTC走高端路线并没有多大诟病，主要问题出在，随着科技的发展，手机市场上的的硬件差距在逐渐消失，HTC面临着与苹果、三星同质化的竞争，缺乏差异化的产品，导致了粉丝的离去。另一方面，HTC在产品体验上，并没有解决用户的痛点。譬如，苹果一直是身份的象征，而OV解决用户蓄电问题，华为用户更注重隐藏身份，低调做人。至于小米等用户，对性价比一直都很在意。

HTC命运如此，摩托罗拉、诺基亚同病相怜，三星手机正在重蹈HTC的覆辙。加拿大的黑莓手机是否能够打破这种诅咒？

黑莓曾拥有过昔日辉煌

早期的黑莓手机指的却不单单只是一台手机，而是由加拿大RIM（Researchin Motion）公司所推出，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及终端（手机）三大类别的Push Mail实时电子邮件服务。

早在2003年，黑莓推出首款配备了Quark键盘RIM设备，机身结构十分紧凑，并且将摄像头引入其中，已经采用了微型跟踪球，用户可以随心所欲导航。这款把电话、电子邮件、网络以及BBM整合起来的手机被当时媒体称之为“精品之作”。

第三方数据显示，2005年，黑莓公司有400万用户，其中20万用户为美国政府官员。《福布斯》杂志在“2005年全球20大高增长品牌”评选BlackBerry的品牌的增长率36％，仅次于后来iPhone的38％。

2010年在黑莓发布Torch之前，时任黑莓公司首席执行官吉姆·巴士蒂勒(Jim Bastille)称其为“量子跃迁”式的巨大突破。2014年秋天，黑莓推出了新款Passport，这台手机外观采用了方型设计，非常独特。

2015年秋季，黑莓在推出采用了Android操作系统的Priv受到很多人的喜欢。黑莓手机在中国发展接近10年的历史。2009年12月7日，黑莓手机生产商加拿大RIM公司和神州数码在北京签署合作协议，神州数码在中国分销黑莓智能手机。

人们喜欢黑莓手机的主要原因，不外乎这几个特点：通信功能比较稳定，安全级别较高，键盘的手感和设计是当时市场上其它手机无法比及。

2016年9月29日，黑莓正式宣布将停止设计及生产黑莓智能手机，黑莓将成为软件和服务供应商。

黑莓手机一段时间内淡出人们视线，背后的原因很多，尤其是在进入Android阵营之后，显得非常不适应。加上全球手机市场的红海之战，战略调整也是形势所迫。

黑莓将如何“梅开二度”？

在经历一段沉寂之后，黑莓手机重新回到业界视线中。2017年2月26日，黑莓在一年一度的MWC2017上以 KEYone为名（原代号为Mercury）发布的一款实体全键盘手机。其主推卖点依旧是传统信息安全功能，售价3999元，仍然算是一款中高端手机。

2017年8月，黑莓KEYone以低于全球其他市场价格“回归”中国市场，黑色版的KEYone在中国首发，让中国莓友激动不已。KEYone在京东开售不到一周时间，预约量超14万，新品首销当日更是创造了“8分钟热销5000台”战绩，曾一度飙升京东手机类销量排行榜TOP 10。据京东商城商品评价页显示，黑莓KEYone好评率高达98%。

谈到竞品林立的手机市场，黑莓高层表示，BlackBerry不同于其他品牌，和华为、小米、三星、等产品放在一起时，用户可以很轻松识别出BlackBerry。除此之外，BlackBerry的产品一直都是高端产品，安全服务是其最大竞争优势。

不过，黑莓仍然是小众品牌，和苹果、三星、华为并不在一个用户群体。回归后第一款产品可圈可点，无论是业界还是黑莓高层更期待黑莓的下一产品，有更好的表现。

今年5月份，工信部官网上出现了一台黑莓新机，该机的整体造型与2018年推出的黑莓KEYone差别不大，继续使用了全键盘设计。

工信部官网显示，该机的CPU主频为2.2GHz，8核，可能是骁龙660，内存为6GB，后置双摄，主摄为1200万像素，屏幕为4.5英寸，分辨率为1080*1620。相关配置参数显示，这是黑莓在国内继去年KEYone上市之后推出第二款手机，被誉为有史以来最棒的黑莓手机。

邀请函确认，6月8日黑莓新品KEY2即将上市，KEY2除了沿袭了经典QWERTY全键盘外，主打安全概念必不可少。其中双摄技术、人工智能AI增加更多科技创新元素。在满大街都是“刘海屏”的今天，黑莓能够坚持走自己的路，这或许是莓粉不离不弃的主要原因。