【回望】2019年彩电市场分化 海信凭借大屏技术优势成为最大赢家

【导读】 不可否认，2019年的彩电行业是最为复杂多变的。但是对于技术底蕴的企业来说是爆发之年。海信电视就是凭借技术实力和产品卓越，不仅完成了技术上的持续突破，同时也实现了市场上的超越，非常值得业界关注和研究。

斌科技||撰文

回顾2019年的彩电行业，业界认为是最为复杂多变的一年。以斌科技的眼光来观察，行业分化升级现象十分明显，体现行业核心词汇可以归纳为：质变、激光、8K、AIOT，还有品牌超过20%。

所谓行业复杂是指，彩电行业作为成熟产业，市场需求的增量确实难觅，不过存量市场上此消彼长是广泛存在的。2019年的各主流品牌的市场占有率的变化，有的打了价格战也未能实现增长，海信凭借创新却实现逆势增长，就能充分印证这一点。

据中怡康数据，今年1-11月，海信电视线下销售额占有率全部超过20%，市场优势明显。这是中国平板电视兴起20年以来，第一次有品牌超越20%，而有的品牌不仅市场占比明显出现滑落，这就表明在成熟市场上的分化是客观现实。

同时，任何事情的现象背后都是有原因的。海信能够在2019年超越行业的增长，并且市场占有率突破20%以上，同时海信智能电视截止2019年12月，全球实时累计激活用户量超过5000万，这些都绝非偶然，是有着产品、市场、用户之间的相互逻辑关系的。

斌科技分析，2019年是海信电视技术实力大爆发的一年，大屏电视的杰出代表激光电视、画质新高度的叠屏电视、社交新体验的社交电视，至少有这三个技术产品因素的脱颖而出，让海信电视在2019年实现大跨越：

第一、激光电视成为当今大屏电视市场领航者。激光电视以健康护眼、色彩丰富、节能环保、便于安装运输、价格远低于同尺寸液晶电视等性能，以及其他显示技术无法超越的先天优势，给消费者带来了实用与实惠，被专家誉为是最接近电视终极显示的产品。

第二、叠屏电视突破液晶成像瓶颈，为用户提供观星级画质体验。叠屏电视是ULED多分区控光技术发展而来，通过对像素点的单独控制，实现了液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升。让电视呈现出自然界最真实细腻的色彩和层次，达到观星级显示效果。所谓成熟技术难有突破的魔咒被崇尚技术的海信打破。

第三、社交电视赋予八大社交功能，覆盖用户全生活场景。海信推出的社交电视覆盖了“TV+AI+IOT+社交”全生态链，通过六路视频通话、边看边聊、AIOT智慧家居控制等八大社交功能，打通了2C和2B两个用户平台，强化了电视作为家庭社交娱乐中心的地位，让电视屏幕成为用户无限生活场景的延伸。

这三大创新技术集海信于一身绝非偶然，这与海信从创立起就立下的以“技术立企”的指导思想是分不开的。同样的市场环境，同样的技术条件，海信能够在一年之中把三大创新技术发挥的淋漓尽致，可见海信在技术的积累上已经做到了厚积薄发，呈现出三大技术就成为水到渠成。

不可否认的是，受到海信80L5激光电视、叠屏电视、社交电视等高端产品拉动，海信电视在大屏电视市场上优势凸显。根据中怡康统计数据，截止2019年11月，海信电视在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的销售量和销售额全部高居第一，夺得大屏彩电市场上8项第一。2019年度产品畅销榜TOP10排名中，海信激光电视80L5高居第一名。

海信电视在55吋及以上大屏市场销售量和销售额占有率分别为：17.42%和19.05%；在65吋及以上的占有率分别为：17.46%和19.63%；在75吋及以上的占有率分别为：23.06%和24.87%；在80吋及以上的占有率分别为：33.76%和32.87%。由此可见，海信电视越是在大屏尺寸段优势越突出。

由此延伸出这样一个观点，海信在大屏领域已经实现超越和领先。以往大屏市场是被外资品牌垄断霸屏，国内品牌很难在大屏市场上有做作为，只能是望而兴叹。不过这一现状在2019年被海信电视所终结。海信在大屏上已经冲破外资品牌的防线，占据了大屏市场的主导地位。

总结这几个方面不难发现，2019年整体彩电市场确实复杂多变，但是对于海信来说是多年技术积累的爆发之年。凭借技术实力和产品卓越，不仅完成了技术上的持续突破，同时也实现了市场上的超越。

斌科技认为，值得深思的是，一些品牌在市场不好的时候，总是第一个想到的是价格，深深地陷入打价格战的窠臼中。在此窘困面前，难道海信以技术、产品实现复杂环境下的增长经验不值得借鉴吗？实际上，海信用事实已经证明，只有技术和产品，才能拥有未来！

毫不讳言，彩电行业的2019年，最大的赢家是海信！

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斌科技：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：Binkeji

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