【回望】2019年家电业大盘点，最硬气是“科技格兰仕”

【导读】2019年的日子已经开始倒计时，众多品牌在这一年都有异于往年的经历，其中特点最为鲜明的当属格兰仕，转变最大，表现最硬气。

宋粤||撰文

一个优秀的企业，一定是在大风大浪中走过来的。2019年全球市场跌宕起伏，诸多不确定性让家电企业经历了前所未有的洗礼。其中，格兰仕在着力打造国民家电品牌、与平台商潜规则抗争、从传统企业到科技企业转身等多方面的发展实践，引发市场和相关行业巨大反响，值得业界去研究探讨。

【努力！国民家电的初心不改】

在诸多家电企业中，能够把自己明确定位于国民品牌的为数不多，格兰仕就是其中最为典型的代表。特别是在这一轮产业升级过程，格兰仕的国民家电性质凸显的更为清晰。把买得起、用得起、用得好作为产品的基本定位，很好地诠释了国民家电的基本要义。

2019年市场环境虽然艰难，但并不妨碍格兰仕创新产品推出。凭借微蒸烤领域深厚的产品研发积淀，格兰仕才能用“蒸科技”推广“蒸健康”饮食文化。据了解，格兰仕在2000年前后便已投入到电蒸炉研发当中，研究用当代科学技术还原中国的传统蒸文化，并于2005年发明了第一代电蒸炉。

历经近20年的发展，格兰仕围绕着“蒸”这一核心功能已开发出纯蒸炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机等多个品类产品，打造出行业最全的蒸箱品类产品矩阵。今年8月份，格兰仕在北京重磅发布了国民蒸烤箱R90，将蒸烤箱推进到大众普及的前沿。

当前，格兰仕已成为全球惟一一个拥有电蒸炉全产业链的专业品牌，同时还拥有全球领先的微蒸烤产品研发中心、烹饪实验室，专业的云菜单开发团队，连接全产业链、全渠道、全球用户的Galanz+智慧家居平台。打通了产品与使用的平台的链接，为大规模普及奠定了技术基础。正是依托深厚的微蒸烤产业综合实力，格兰仕才有底气普及国民蒸烤箱，全面推进“国民家电蒸健康中国行”，成为中国家电行业第一个全面践行《健康中国行动(2019—2030年)》的企业。

入冬以来，百万份“蒸健康”早餐走向全国，不仅展现了格兰仕微蒸烤产品的魅力，更体现了格兰仕作为国民家电品牌的社会担当，与一些喊喊口号、做做广告、炒炒概念的同行形成巨大的反差。格兰仕践行国民家电理念，产品不断在革新，创业时的那份初心一直没变！

【抗争！为了公平营商环境】

2019年，对于格兰仕来说也是遭遇巨大新挑战新压力的一年。今年是格兰仕“国民家电 品质生活”品牌理念深入践行年，带着让不同圈层消费者都能方便、快捷满足需求的愿望，就在企业通过全渠道各平台布局全品类时，不料遇到平台商“二选一”的打压和狙击，在电商占比超过一半以上的天猫平台无法正常运营。格兰仕与天猫“二选一”“选边站”的平台霸权抗争，这场极不寻常、极不对等的供应商与强势平台商较量，本质上是对公平公正营商环境的捍卫。中国家电协会发6月28日公开发文力挺格兰仕，坚决反对电商滥用垄断优势行为，呼吁监管部门依法查处“二选一”等行为，并指出这不仅是维护格兰仕等家电企业的尊严和权益，更是对中国制造业的坚强捍卫。

中国家电产业是中国市场化程度最高的产业之一，随着企业在品牌、技术、市场以及国际化等各方面的积累，已经具备国际竞争力，正处在“由大到强”实质性跨越的关键时期。公平竞争将是中国家电产业健康发展的必要条件，面对一些强势电商平台公开的滥用垄断优势行为，为什么是格兰仕站出来说“不”？

格兰仕上世纪90年代开始参与国际竞争，大分工大合作、诚信经营、公平竞争的经营思想根深蒂固。“宁愿站着赚5毛，不要跪着赚500块”。作为行业与改革开放同龄的企业，格兰仕在全球激烈的市场竞争中，坚持“努力，让顾客感动”的发展理念，以用户中心推进大分工、大合作的商业原则，一路走来虽然经历了无数劫难，也锤炼出愈艰难愈坚强的性格。面对平台商无理且违法的要求，格兰仕首先站出来说不，一定程度上，这是企业性格使然。

格兰仕创业之初就明确，立足于向国民提供好用且用得起的产品，如果某一平台不允许格兰仕上另一平台，实际上就是剥夺了格兰仕为一部分消费者提供产品和可持续生活方式的机会，有悖于格兰仕的“国民家电”定位，也有悖于企业的初心愿景。

行业需要有人来打破痼疾，为行业树立新风气。企业再大也逃不过一个“理”字，但是家电企业缘于自身利益的考量，很多只能选择退而求其次，认可了选边站的潜规则，实则是助长了这种潜规则的继续横行。而格兰仕的抗争，虽然自身短期内遭受到重重困难和巨大损失，但令平台商有所收敛，对净化行业经营环境的意义和价值非常重大。

家电行业的经营环境需要大家来共同净化。企业如果想长远健康良性发展，就需要更多的企业像格兰仕一样，向业界非市场化竞争的的恶习说不，形成合力才能使得陋习没有生存空间，行业经营环境才能得以净化。格兰仕开了个好头，就看其他企业如何从长远大局上考量。

不过，与大鳄抗争，需要智慧，需要勇气，更需要胆识，过程中曾遭遇到巨大压力，同时也对格兰仕的既有渠道造成影响。从这个意义上讲，2019年对格兰仕来说确实是在砥砺前行！

【转型！超越制造，向科技企业转变】

2019是格兰仕新十年的第一年，业界已经看到其向高科技挺进的脚步。在今年的9٠28创业纪念日这一天，一场“超越制造”主题大会，宣布格兰仕进军“芯片”领域，揭开了“科技格兰仕”战略的冰山一角。

在这次大会上，公司副董事长梁惠强宣布，格兰仕进军芯片、边缘计算技术、无线电力技术领域。现场梁惠强宣布与SiFive China联合开发出两款AIoT家电芯片——BF-细滘、NB-狮山，宣告了格兰仕向高科技华丽转身的初步成果。

12月15日，佛山市顺德区人民政府、恒基（中国）投资公司、格兰仕集团正式签订三方合作协议，政企战略合作共建世界级芯片产业生态链，打造高质量发展强大引擎。这充分表明，格兰仕进军高科技绝非是说说而已，是实实在在的投入资源实干大干。

格兰仕董事长梁昭贤感慨，“此次政企三方合作，推动的不是单一的项目，而是要培育一个世界级芯片产业生态链，战略清晰、定位明确，于国家、于地方、于产业、于自身而言都是战略意义重大。格兰仕将从技术研发、智能制造等领域进行全方位的部署调整，加速发展。”

格兰仕的科技转型，之所以得到了当地政府的鼎力支持，受到投资者的青睐，就在于格兰仕此举与时代同步伐共节奏，不仅将自身从传统制造业推进至数字科技领域，也为当地的产业转型起到了带头和引领作用。

2019年是格兰仕新40年新出发的起航年。面对复杂环境、历经市场磨难的格兰仕依然坚守初心，与时俱进实现华丽转身，给行业做出了榜样，值得业界尊重与敬佩。