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LG手机转战性价比,重返中国,胜算几何?

钉科技 发布时间: 2018-05-10 07:53:35 评论数 0 阅读量: 8.41w

[钉科技述评]近日,有媒体报道称,LG手机业务部门经过重新思考后,决定调整现有策略,从高端手机转向性价比手机,实现业务转型并以香港市场为跳板重新返回中国市场。为了推动销售,LG韩国的销售部门将从今年负责香港和中国大陆地区。

另据韩国先驱报网站报道,LG电子高管日前证实了上述转型战略。LG手机退出中国市场,如今又要重新回归,还将主打性价比策略,不禁让人心生疑问,此次LG手机转战性价比,重返中国,就能有胜算吗?

业务持续亏损应是转型主因

作为曾一度高居全球出货量第三的手机厂商,LG手机现在的存在感越来越低,其业务持续亏损就是最好的说明。

根据LG电子公布的2018年第一季度财报显示,该公司创下了总营收和净利润历史第一季度的最高纪录。不过,在创下记录的同时,其手机业务依然面临亏损局面。财报显示,LG移动通信部门第一季度的销售额为2.16万亿韩元(20.1亿美元),同比下降27.7%,亏损达1361亿韩元(1.2885亿美元)。

另外,根据LG电子此前公布的2017财年第四季度及全年财报显示,该公司全年的利润和营收都有大幅度增长,不过这些增长主要是其他部门业务带动,而手机业务所在的LG移动部门却亏损严重。其中2017年第四季度,LG移动部门亏损高达1.9亿美元。

实际上,LG手机业务在近些年来一直没有太大起色,已多个季度持续亏损。根据公开数据显示,自2015年第二季度至今,LG手机业务除了在2017年第一季度实现小幅盈利之外,其他所有季度均处于亏损状态。

手机业务长期大规模的亏损让LG不得不重新审视自身并进行战略调整。为了扭转颓势,LG手机调整了思路,决定转战或许看起来更合理的高性价比手机,以及为重返中国市场进行准备。

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LG手机此前将三星、苹果视为主要对手,将大部分心思放在了高端市场,但实际表现不那么尽如人意,高端市场被三星和苹果给牢牢占据,近年来崛起的国内主流手机厂商又开始不断上探,双重夹击下,LG手机的全球市场份额被挤压,也迫使其放弃主攻高端机的计划。

中国市场,作为全球第一大智能手机市场分量不言而喻,显然不能轻易放弃,LG手机此次重新回归也在情理之中。

LG手机在走一步险棋?

高端手机消耗的研发时间相对中低端手机更长,对于人力、财力、技术都是极大的消耗与考验。而现阶段放弃高端机市场则代表了LG的决心,毕竟这意味着LG手机至少在一段时期内可能与高端形象无缘了。而面对华为、小米、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,LG选择主打性价比是一个良策吗?

当下正处于消费升级阶段,几乎所有主流手机厂商都在试图通过高端产品提升品牌形象,这对于LG手机来说是一个机会。毕竟留出来的中低端市场并不是目前国内所有安卓手机厂商可以吃得完的,拥有高性价比的中低端机型相对高端机型也更易走量。LG手机以性价比策略回归,可能会有一丝发展空间。

另外,LG手机虽然在国内已经沉寂许久,但作为国际老牌手机厂商,目前其在国内消费者中还是有一定影响力的。“情怀牌”打好,营销做到位,产品能过关,LG手机还是有可能激发国内消费者的购买欲的。毕竟,诺基亚手机交由HMD运营后重回中国市场取得的成绩也还算不错。

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但LG手机或许还是走了一步险棋,因为LG手机重返国内市场之后,它的对手不仅仅有华米Ov以及苹果这样的头部品牌,还有魅族、金立、三星、一加、锤子、努比亚等品牌。在玩性价比方面,如小米、魅蓝等玩家大概可以称得上是LG的老师。

所以说,虽然LG此番强调主打产品性价比,但这正是多数国内手机厂商崛起所采取过的主要方法,使用国内手机厂商的“惯用招数”来抢中国市场的地盘,这样的方法恐怕行不通。

市场下行,T型格局难破

经历多年的发展,目前国内华米Ov的T型格局基本稳固,强者愈强的马太效应愈发凸显,厂商规模化程度与品牌集中度越来越高。同时,国内手机市场正处于下滑通道。

根据市场调研机构Canalys发布的一份最新报告,2018年第一季度国内智能手机市场销量从去年同期的1.14亿部下滑至9100万部,跌幅高达21%。与此同时,头部品牌的市场占有率进一步增大。第一季度华米Ov四家手机厂商的市场占有率,已经从去年同期的58%跃升至73%。

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从整个市场环境来看,一线梯队外的厂商生存空间狭小且愈发受到头部品牌挤压,而重回中国市场的LG手机将与国内厂商在存量市场中展开激烈角逐。如果其拿不出足够的诚意,以颠覆式的创新设计、颇具差异化的产品,又或者是极具诱惑力的价格得到国内消费者的认可,想要在竞争激烈的国内市场有所突破显然是非常困难的。

纵观国际手机大品牌的发展轨迹,LG的走弱并不是个例。如HTC、黑莓、夏普等很多曾经的手机巨头目前看起来都仅仅是在坚守一个“不放弃”的策略。在钉科技看来,这些手机企业在国内最大的问题之一便是在于“水土不服”,他们推出的产品或许并不差,但其缺少的可能是了解中国消费者实际需求,以及快速建立成熟的营销推广体系。

对于曾离开中国手机市场的LG来说,此次重返除了得具备“打铁仍须自身硬”的基本素质之外,或许更重要的是如何在竞争激烈的中国手机市场找到适合自己的位置,并结合用户需求“对症下药”。否则,LG手机在中国市场将依然举步维艰。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)

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