定义“家庭私人影院”新品类，TCL的胆识与底气

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇

文丨壹观察 宿艺

足够清晰的超大屏电视会带来什么？

TCL联手BBC纪录片《地球：神奇的一天》导演迈尔斯·康诺利带来了答案。

10月31日，TCL在引领大屏时代品鉴会上推出了共计14款超大屏电视产品矩阵，涵盖了75吋-100吋的全线大屏产品体验。 TCL宣布将与迈尔斯·康诺利导演合作拍摄首支8K大片，目标打造8K超清超大屏电视的内容生态标杆。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇在品鉴会上强调称“TCL做大屏是认真的，目标是成为全球大屏电视的引领者与普及者”。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇

定义“家庭私人影院”新品类

电视是成熟市场耐用电子消费品的代表产品，在中国市场更是横跨了超过了40年的用户使用周期。

那么，消费者更换电视新品的第一核心需求是什么？

无论是过去、现在，还是未来，消费者对电视产品本质需求的升级从未改变过——屏幕越来越大、画质越来越清晰、音质越来越好。

来自第三方市场调研公司的数据也充分印证了这一点。中怡康近期发布的“大屏趋势报告”显示，75吋及以上大屏电视在2019年4月销量同比增长113%。根据中国电子商会发布的数据，2019上半年国内4K超高清电视消费占比已达70%，预计年底这一数字将超过80%。IHS预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。国际市场研究机构Futuresource Consulting发布的报告称，预计到2023年8K电视机销量年均复合增长超130%。

在成熟市场的惨烈竞争环境下，只有踏准市场趋势和用户需求预期，才能获得超预期回报。

今年5月，TCL正式提出了75吋-85吋“超大屏矩阵”概念，并随后在大屏市场一路逆势狂奔。根据TCL年中财报数据显示，TCL 65吋以上超大屏电视的销量同比大幅增长114.6%。2019年7月，TCL在美国市场超越三星获得电视份额第一位。这在全球电视市场一路下行的大背景下殊为不易，也充分印证了TCL对用户需求升级趋势的准确判断，并率先享受到了产品结构性调整带来的市场红利。

这应该也是TCL在此次品鉴会上将电视“超大屏矩阵”进一步升级至75吋-100吋，并同时展出了14款大屏电视产品的重要原因。

张少勇对此表示：“电视产品在绝对的大屏优势面前，其他的说辞都是苍白的”。

据悉，TCL 75吋电视今年双十一最低售价为4999元起。在众多75吋电视尺寸中，最受人瞩目的是75吋TCL C10双屏QLED TV。TCL C10双屏QLED TV是全球首款双屏量子点电视。与很多互联网电视品牌很少提及电视面板类型不同，量子点技术是半导体显示行业前沿的创新技术，与普通液晶面板相比具有色域高、色彩纯净及色彩持久的特点，与OLED相比则具备更利于大屏制造，以及“QLED十年不灼屏”的超强使用寿命。同时，创新性的双屏设计，无论在开屏状态和关屏状态下，都可以为用户提供更多的信息展示和交互体验。

TCL X9 8K QLED TV拥有目前行业最完整的全程8K解决方案：专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1、独家的AI 8K图像引擎等技术等，可以说打通了8K传输路径上的所有产品瓶颈。更令业界关注的是，其65吋X9双十一定价19999元，也使其成为中国首款8K电视品类的消费级产品，有望开启中国8K超大屏旗舰电视市场的普及节奏。

100吋的TCL X6C被定义为“巨幕私人影院”，双十一定价79999元，打破了100吋电视动辄十几万元起步的高门槛。100吋X6C采用了TCL特有的银河多分区光学引擎、Q画质引擎、全生态HDR、四维场景优化等多种画质提升方案，可以尽可能真实的还原自然世界原有是丰富色彩，MEMC全方位运动防抖技术的采用，也很好地解决了重度游戏、体育竞技、影视战争等场景下的拖尾重影等电视顽疾体验问题。

值得关注的是，除了本次与BBC纪录片《地球：神奇的一天》导演迈尔斯·康诺利合作，TCL是首家与IMAX达成深度合作的中国电视机品牌。这意味着TCL电视具备IMAX ENHANCED影院级放映系统，以及ONKYO专业级家庭影院音响，共同为用户打造了“家庭私人影院”级别的顶级大屏电视体验。

张少勇也在发布会上表示，目前全国只有100家全景声电影院，TCL电视所具备的大屏全景声“家庭私人影院”给用户的体验超过了95%的电影院。

客厅面积限制是用户在选购传统大屏电视的一大痛点。不过，这种体验的限制很大程度上受制于画质、清晰度和分辨率问题。用户在智能手机上就不会抱怨人与屏幕的距离。根据中国电子视像行业协会颁发的最新推荐标准T/CVIA-08-2016，2.5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视，3.5米最适宜85吋，4.5米最适宜100吋。

TCL此次全新升级的75-100吋“超大屏矩阵”，深度契合了用户在4K、8K超高清技术革新下，覆盖不同面积、不同场景下的家庭消费升级与体验升级需求。这也是张少勇在发布会上称“TCL做大屏是认真的，目标是成为全球大屏电视的引领者与普及者”的重要原因。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇

TCL拥抱“大视代”的技术底气

张少勇在此次品鉴会公开提出了一个目标：TCL要做品质最好、价格最低、配置最高、功能最全的大屏电视，拥抱“大视代”电视产品的创新与普及。

这四大功能点可以说基本上覆盖了用户在选购大屏电视过程中所重点关注的核心痛点。

《壹观察》认为，电视行业拼到最后，实际上拼的是企业整体技术实力和整个核心供应链的把控能力，张少勇的底气主要来自三大方面：

第一，核心半导体显示行业优势。

过去十年，TCL在上游产业累积投入超过2000亿元，成为中国大陆企业唯一掌握半导体显示领域的“面板-模组-整机”垂直一体化产业链的彩电制造企业，打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断，改写我国“缺芯少屏”的历史。

特别是在大屏显示领域，TCL通过全力支持华星光电自主研发8K面板技术，布局从55吋到98吋的全尺寸面板生产。华星光电新型的11代高端显示面板生产线，是全球最高世代、最先进的液晶面板生产线，投资额465亿元，已于9月起量产，主要生产75吋以上超大屏。这也是TCL敢于拼大屏技术、敢于拼行业大屏普及者的重要底气。就如张少勇所说：拼大屏，“有屏才是王道”。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇

第二，是TCL面向重大技术革新趋势的多维创新力。

5G、AI、IoT三大技术是影响人类未来十年的重大技术驱动力。

5G方面，TCL与中国联通等中国5G核心驱动企业建立联合研发中心，共同推动5G终端的创新普及。

TCL是业界首个推出8K+5G的电视的品牌，并创新性的首次把MINI LED背光技术运用在电视产品上，同时它也是首个打造出全球首台双屏双芯QLED电视的品牌。

人工智能（AI）是TCL推动技术变革与创新应用的重点方向。2018年TCL在欧洲、武汉新建了两个人工智能研发中心，分别侧重于AI基础与前瞻技术的研究，以及图像、语音领域相关人工智能算法的研究和应用。TCL此次展出的14款“超大屏矩阵”产品大部分都内置了TCL全场景AI技术，可实现远场语音识别，可语音唤醒智能语音助手小T。部分新品在远场语音交互方面更进一步，继实现180°、8m远场定位和方言识别功能之后，实现了Handfree免唤醒功能，无需频繁唤醒人工智能助手，就可以在多个场景中与人工智能助手多轮自然对话。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇

在图像方面，TCL的8K电视支持转8K关联补偿算法，即通过AI算法识别画面场景，将低阶信号处理为8K信号进行输出，大大提升了用户观看8K视频的内容生态丰富度。全能AI音画技术，支持9类视频播放内容识别与8大智能场景优化，可以自动为用户提供画质与观看场景匹配度最好的观看体验。

2019年初，TCL在业界首次提出了AI x IoT战略。TCL实业CEO王成判断称：“未来3年内仅生产单一品类、不能为用户提供融合连接服务的厂家将出局，只有能够提供全品类智能终端的厂家将成为头部玩家”。TCL具备全球企业中极其少有的全品类终端制造能力。此次TCL品鉴会上展出的14款超大屏电视产品矩阵，通过全场景AI与TCL智能家居系统的结合，可以快速接入八大家居智能系统，实现用户在家庭生活中的全场景智慧体验。

或者说，TCL大屏电视成为了用户智能家庭的核心交互设备，成为全屋智能家居中控系统，这是比传统智能音箱产品更高效直观的人机交互体验，并且通过AI算法和机械学习的不断升级，实现“越陪伴、越懂你”的人机交互体验迭代进化。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇

第三，是从全球市场到全球品牌。

作为近30年来国际化最成功的中国企业，TCL电视也是如今唯一在中国、美国、欧洲、南美等主要TOP市场，皆建立品牌与高端产品优势的中国电视品牌。2018年，TCL全球电视出货量超越LG，位居全球第二位。2019上半年，TCL电视在全球市场同比增长17.9%，其中欧洲市场增长达20.7%，并先后完成了在美国市场单月电视销量超越三星，以及在南美电视市场快速崛起，并被三星视为全球电视市场的最大竞争对手。

更重要的是，通过坚定的大屏创新与普及战略，TCL在上述市场的成功，并非是中国企业传统的价格战方式，而是与三星等国际品牌力拼高端大屏电视市场。这种全球品牌势能的建立，无疑有助于TCL“超大屏矩阵”的高用户认可度与不同圈层用户的穿透力，有助于TCL完成拥抱“大视代”电视产品的创新与普及目标。

TCL的胆识与领跑力

《壹观察》分析认为，面对重大技术革新周期，科技企业最重要是具备两大能力：一个是胆识和洞察力，另一个是企业技术研发与产品创新的综合实力。

前者决定了企业在变革初期能跑多快，以及踏准重要的市场趋势与节奏。后者则决定了企业能跑多远，是支持企业长期综合竞争能力的重要驱动力。

面向8K与大屏普及技术趋势，我们在此次品鉴会上清晰地看到了TCL涵盖了75吋-100吋的超大屏电视产品矩阵，也看到了TCL聚合5G、AI、IoT三大技术进行的综合产品创新能力，以及AI x IoT战略的快速落地。

此次与BBC纪录片《地球：神奇的一天》导演迈尔斯·康诺利合作拍摄8K大片，更是让我们看到了TCL打造8K超清超大屏电视的内容标杆，补足8K内容生态短板的目标。

这些都是中国电视企业在万物互联时代，所展现出来的的敏锐洞察力、市场引导力，以及跨越边界的创新勇气。只有那些跨界不同技术变革时期、最终活下来，并不断变革壮大的企业，才有机会站在新的赛点。

在确定的重大技术变革面前，领跑比跟跑显然更重要。