家电市场再难有增量爆发 以旧换新将是未来市场推动力

【题记】家电以旧换新政策落地，预计将释放万亿规模的市场空间。这对我国家电产业刚进入存量市场的持续发展具有重要意义，甚至被认为是家电产业未来持续发展的主要推动力。

贺杨||撰文

在今年两会上，家电行业人大代表纷纷提出建议，主要聚焦在四方面：以旧换新、智能家居、家电绿色发展和行业高质量发展。可见家电的以旧换新等刺激消费策略已迫在眉睫，值得整个社会加以关注。

以旧焕新对家电产业进入存量发展时期意义重大，毕竟家电消费的主流不再是满足增量时期的普及，而是进入到以旧焕新为重点的新发展时期，这适应家电行业的发展阶段，也顺应了消费升级的政策导向。

相关数据显示，截至2023年底，我国彩电、冰箱、洗衣机、空调等家电保有量已超过30亿台。而且其中一部分已使用多年，每年都会有相当一些家电品超过设定使用年限，成为被淘汰的。

其实，说起以旧换新，这已不是新概念，早在2009年，我国就出台了以旧换新的相关政策，当时的轰轰烈烈业界还能依稀记得。而新一轮的以旧换新又将开启，那么将会有哪些新看点呢？肯定会随着时代进步与以往不同，必定会有新的内涵。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，“过去家电和汽车还处于快速普及阶段，以旧换新是短期和中长期刺激性政策；而现在整个消费市场已转向存量为主，下一步整个市场和消费的增长是以存量优化和置换更新作为主要拉动力。”

实际上，现在以旧换新必要性和迫切性远比当年更甚。一方面基于我国居民对家电消费是从上个世纪80年代就开始，很多家庭现在使用的家电已经是更新过好几轮；另一方面现在的家电与20多年前的产品在技术先进、功能完善和智能化上有了质的飞跃，更新换代已成为一个历史潮流。

就家电技术进步而言，近十多年是科学技术迭代升级最快的时期。特别是AI的普遍应用对家电品的智能化有着巨大的推动作用。互联网技术使得家电品的互联互通成为可能，也为用户提高生活品质提供了物质保障。

一直以来，家电行业通过持续地技术创新，将人工智能、物联网等前沿科技融入到智慧家居产品中，从而让家变成了一个能够感知用户需求、主动服务于用户的智慧空间。无论是在需要集中工作的安静时刻，还是在与家人共度欢乐时间，智慧家电都能为用户提供最适宜的居家环境和服务，实现了技术与生活的和谐相融。

随着科技的进步，智慧家电如同一位贴心的生活伙伴，不仅满足了用户对家电产品功能性的基本需求，更满足了用户对生活品质的向往和追求。在未来，科技不再是冰冷的金属和代码，而是温暖的生活体验和情感的连接。让我们携手美的智慧家，一起开启未来家居的无限可能。

而现实却是，绝大多数用户家中的电器产品，还都是传统家电品，还不具备互联互通和智能化。从这个意义上讲，更新换代是用户的基本需求，只是很多厂商和用户还没有真正意识到这一点，一旦智能家电在社会普及，其必然会处于尴尬处境。

在十多年前，国内家电市场还处于普及期，满足拥有是市场的主要矛盾，即产品的拥有和使用。现在很多随着消费者生活水平的提高和科技的不断进步，家电行业的高质量发展成为了新的推动力量。

首先，消费者对于家电产品的需求已经从简单的功能满足转向了品质、品牌和服务的追求。他们更加注重产品的性能、能效、耐用性以及售后服务等因素。因此，家电企业需要不断提升产品质量和技术水平，以满足消费者日益增长的迭代需求。而迭代需求实绝大多数就是以家中的低端换取新兴的高端产品。

其次，随着智能化、物联网等技术的发展，家电行业正迎来新一轮的技术革新。智能家电、智能家居等概念逐渐深入人心，消费者对于家电产品的智能化需求也越来越高。这要求家电企业加大技术研发力度，推动产品创新和智能化升级，以满足消费者对智能化生活的向往。而用户家中的产品还都是传统产品，怎样用上智能、绿色产品，那就是以旧换新。

此外，国家政策的支持和引导也为家电行业的高质量发展提供了有力保障。政府通过出台一系列政策措施，鼓励家电企业加大创新投入、提高产品质量、推动绿色发展等，为行业的可持续发展提供了良好的环境。顺应政策以旧换新，既是企业的社会责任，也是市场的必由之路。

由此可见，现在的家电市场发展的推动力已发生变化，其中最为主要的就是推动力满足需求变为满足迭代升级。总之，随着存量市场推动力的改变和消费者需求的升级，家电行业的高质量发展已成为必然趋势。只有不断创新、提升品质和服务水平，才能赢得消费者的青睐和市场的认可。

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