第一拿到手软，TCL 2023年赢麻了

在刚刚结束的2023年，世界并不太平。疫情终于彻底结束了，但经济与消费却并未如预期的强势反弹，大多数企业都未能收获预期中的增长，年底类似于“一封家书抵年终奖”“消失的年会”“年终奖大幅缩水”这类新闻屡见报端。

不过，也有逆势增长的企业。1月29日，TCL电子公布了2023年全球出货量数据。2023年，TCL电视（含雷鸟）全球出货量达2,526万台，同比增长6.2%；其中，第四季度TCL电视出货量同比增长5.4%，环比增长20.5%，出货规模稳步增长。

2023年TCL电视在618、双11等关键促销节点频繁夺得第一，在98吋大屏、Mini LED电视等细分市场，以及多个区域市场均稳居第一。2023年全球电视大盘在收缩，群智咨询统计数据显示，2023年全球电视出货规模为2.14亿台，同比下降3.0%，电视终端需求持续疲软。在电视市场加速内卷的2023年，TCL第一“拿到手软”属实不易。

2023年，TCL电视实现了高质量增长

2023年TCL电视出货量跑赢大盘，并不是靠中低端产品“堆量”实现的。相反，TCL电视实现了“越大的电视卖得越好”的高质量增长。

在“Mini LED+大屏化”的战略路线支持下，TCL2023年推出了多款65+吋的大屏中高端产品，且获得了不俗的市场反馈。2023年全年，TCL65吋及以上电视全球出货量同比增长35.3%，对应出货量占比已同比上升5.3个百分点至24.6%，平均尺寸从48.4吋同比提升至51.1吋。

越大的电视成本越高价格也越贵，TCL电视大尺寸表现出色自然就能实现“量价齐升”。2023年双11期间，TCL在天猫电视机行业销售榜品牌零售累计商品成交金额（GMV）排名行业第一，由此也能看出TCL不只是有“量”同时还有“价”，而这正是电视行业高质量增长的根本内涵。

从2023年的出货数据来看，TCL的“大屏化”战略已取得阶段性成功。在“Mini LED+大屏化”战略加持下，TCL的盈利能力正在不断提升。方正证券此前的研报指出，TCL电子作为全球TV行业龙头，电视出货量全球市占率和ASP持续提升且MiniLED技术领先优势明显，光伏、全品类营销等创新业务高增，互联网业务盈利贡献显著，随着中高端大屏产品占比增加推动电视业务毛利率提升、中小尺寸业务扭亏、光伏业务逐步贡献利润等，整体盈利能力有望改善。

Mini LED狂飙，驱动TCL电视大杀四方

TCL大屏电视逆势增长的根本原因在于技术路线的正确抉择。

2016年左右，在电视市场出现“屏幕越大越好卖”的端倪后，TCL便已在高调布局超大屏战略，当时其面临着技术路线的抉择。实现超大屏可靠投影也可靠面板，下一代面板技术又出现了技术分野：OLED与Mini LED，其中Mini LED则相对更具综合优势，其和传统的LCD相比亮度更高、背光控制更加精准；和OLED相比寿命大幅度延长，还更加省电，更重要的是，Mini LED很好地兼顾了性能和成本，更加适合大屏、超大屏产品，被视作显示行业的“明日之星”。

TCL坚定地选择了Mini LED，其于2016年率先布局Mini LED技术，2019年在全球率先实现Mini LED电视的量产，2020年拿下了全球九成的Mini LED液晶电视市场份额。2021年提出“希望在3至5年内将TCL电视做到全球第一，并且在大尺寸产品中让TCL Mini LED的销售渗透率超过60%”这一目标，坚持大屏化、Mini LED并举的发展路线。

2022年TCL通过X11、T7E、Q10G等“爆品”突破市场，强化消费者对品牌音画和大屏领先的认知，在Mini LED和98吋电视份额上明显领先市场。2023年，TCL不断推出Mini LED电视的塔尖产品，比如在CES 2024上，TCL面向美国市场重磅推出了115吋QD-Mini LED高端巨幕电视，突破了行业内Mini LED电视量产尺寸的限制，采用领先的11代显示面板产线制造工艺，通过20,000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度，将家庭屏幕的观影体验推至行业峰值。与此同时，TCL持续扮演Mini LED技术普惠推手的角色，不断拉低Mini LED大屏与超大屏电视的价格，推动了Mini LED电视品类的高速普及。

Mini LED技术成了TCL电视大屏化与中高端化的坚实支撑。TCL电子官宣数据显示，2023年TCL Mini LED电视全球出货量实现了狂飙式增长，同比升幅达180.1%。TCL在Mini LED电视赛道的王者地位依然十分稳固，中怡康公布的《2023年W1-W52国内Mini LED电视市场零售量排名》显示，TCL电视占据了Mini LED电视零售量份额的50.9%，超所有品牌之和，稳居第一位。

一路狂飙且遥遥领先的Mini LED，成为TCL电视逆势高质量增长的核心动力。在全球不同市场，TCL正在南征北伐，大杀四方。在中国大本营市场，2023年65吋及以上电视出货量同比增长18.2%，75吋及以上电视出货量同比增长45.8%；来自GfK、NPD的数据则显示，2023年TCL在新兴市场出货量同比增长17.0%，其中在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一；在北美市场出货量同比提升15.8%，其中在美国零售量排名第二；2023年四季度，TCL在欧洲市场出货量有所回升，环比增长82.1%，其中，按全年零售量市占率计算，在西班牙、法国、瑞典、捷克位居第三。

推动产品普惠，TCL成了“Mini LED宗师”

说到“宗师”，很多人会想到王家卫执导的《一代宗师》，梁朝伟扮演的叶问正是一代武学宗师。众多武学大家为何叶问被称为“一代宗师”？不只是因为叶问武功高强，更在于他让咏春拳实现了“人人能学”。

当年叶问在师傅陈华顺处学习咏春拳时，付出学费十五两黄金（购买力相当于今天的几十万），且当时武学有门派之见、辈分资历之分，导致武术本身玄化，虚化。叶问将当时玄而又玄的武功口诀转化为科学使用的动作体系，并将秘传心法变成人人都可学的大众健身防身之术。门下弟子一致推崇他为咏春拳的一代宗师，将咏春的种子散播到世界各地 ，推动咏春拳大众化。如今全世界约有200多万人练咏春拳。

在电视行业，致力于推动Mini LED显示技术大众化的TCL扮演的就是叶问这样的宗师角色。

显示技术演进的趋势在2023年电视行业的数据中已有体现，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电Mini LED市场零售量渗透率为2.9%，较去年增长1.8%，零售额渗透率为9.8%，较去年增长5.4%。

在辞旧迎新焕新家的年俗中，春节成了科技产品普惠的重要节点。在京东、阿里、拼多多等平台力推的年货节中，电视也成了重点大促类目，比如京东就上线了电视影音年货节专区并给予了重点推荐资源，这说明春节换电视的用户确实很多。

年轻人会重视电视在春节的“氛围”价值，在小红书就有大量用户恳求“电视年味壁纸”。

作为家庭娱乐中心，电视是不可或缺的家电。在春节期间，人们看电视的需求得到高度强化，团圆时吃着年夜饭看春晚、过年时与朋友来一局游戏、与儿时伙伴一起看看球赛、串门时打着麻将嗑着瓜子看着综艺、宅家党追剧观影抑或跟着电视做做运动……我们能想到的许许多多的关于“年”的场景，都有电视的陪伴，到了春节很多人发现，是时候给家里换一台更好的电视了。

有人想给爸妈换一台好电视。

有新人要搬到新房需要买大电视。

还有人为了奖励自己想买一台好电视……

抓住用户办年货换电视的契机，TCL积极参与电商平台年货节，作为其核心品类的Mini LED电视迎来超强活动力度成为很多用户的首选，比如作为年度爆款的“质价比之王”Q10G Pro 65 英寸版从 6499 元来到5599元，活动力度可观。此外，TCL其他Mini LED电视明星产品如Q10H、X11G等型号也均参与到本次大促中。春节前夕TCL在年货节力推Mini LED产品，将让更多家庭，特别是下沉市场的家庭用上更好的电视。

其实不论是618、双11还是年货节，TCL每年都会抓住重要大促节点力推Mini LED电视的普及，让更多用户更早用上新一代显示技术驱动的大屏电视，这一过程就跟叶问当年靠一己之力推动咏春拳普及一样。从618、双11以及年货节表现来看，TCL Mini LED电视正在得到越来越多用户的认可，比如2023年双11，TCL Mini LED电视就在京东“双十一”家电竞速榜牢牢占据Mini LED累计榜7个席位，甚至包揽前四名。

2024年年货节，不是TCL推动Mini LED电视普及的起点，也不是终点。每一年，TCL都在推出TCL Q10G Pro这样的高质价比产品，一步步地将Mini LED电视的入门价格拉低，逐步将85+超大屏产品从几万元逐渐拉低到万元级，在618、双11这样的关键节点甚至打到万元，同时也会提供几千元的中大屏产品，让消费者更早用上Mini LED产品，让Mini LED这一曾经昂贵的显示技术变得更“亲民”。

不难发现，在最先实现Mini LED电视量产后，TCL身先士卒地扮演着Mini LED的市场教育与首席推手的角色，一边是用质价比产品扩大市场份额，另一边则是重注高端产品，坐实“行业引领者”的角色勇攀高峰走在前，确保技术领先优势，强化其在用户侧、渠道侧、行业侧的“画质天花板”的品牌心智。

宗师不只是需要武功高强，更要有侠之大者的普惠济世情怀，“Mini LED宗师”TCL实至名归。

Mini LED加速普及，国产品牌肩挑重担

然而有一说一，当前Mini LED电视价格依然相对较高。从2023年Mini LED零售额渗透率（9.8%）远高于零售量渗透率（2.9%）也能看出这一点。Mini LED电视在大屏上更能凸显优势，更普遍搭载于大屏、超大屏、巨屏以及超巨幕电视，因而平均售价更高。不过，由于产业链发展较晚，Mini LED显示当前整体成本也相对较高。

要加速Mini LED普及，一方面需要更大的规模优势，随着产能提升、技术进步和竞争加剧，Mini LED电视成本有望进一步下滑。另一方面则需要头部厂商加大促销力度。在Mini LED电视爆发后，已有越来越多品牌推出对应产品。除了遥遥领先的TCL外，三星、小米、索尼、创维、海信和康佳等昔日重注OLED的厂商均在加码Mini LED电视。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年Mini LED品牌数量已上升至16个。群雄逐鹿下，Mini LED电视普及只会更快。

在Mini LED电视普及进程中，国产品牌肩挑重担。在中怡康《2023年W1-W52国内Mini LED电视市场零售量排名》中，昔日显示霸主三星索尼仅以4.1%及3.3%的Mini LED电视市场零售量份额排在第四及第五位，远低于TCL、海信和小米。在Mini LED显示产业链，中国品牌第一次掌握市场主导权，彻底不再是价值链底端的玩家，这在电视产业的发展史上是史无前例的。

在Mini LED赛道中国企业可以站在舞台中央，关键在于自研技术的深耕和全产业链的布局。TCL率先布局且多年深耕Mini LED核心技术，拥有六晶方芯、广角均光透镜技术、量子点Pro 2023等多项自研黑科技，不断突破电视画质天花板，并解决了困扰行业已久的光晕问题。同时，TCL坚持进行全产业链布局，采取研产销一体化模式，对面板、芯片、系统与终端进行全产业链布局，确立成本、效率、产能、品质和研发等综合优势。

如今TCL已建成全球唯一能量产115英寸超大Mini LED屏幕面板的生产线G11，拥有包括115''X11G Max、X11G、Q10H等在内的全球最强的超大屏+Mini LED电视产品矩阵，彻底拉开与索尼、三星等昔日霸主品牌在技术层面和制造工艺上的差距。

大屏电视的价值永远不可能被中小屏设备取代，Mini LED等新兴显示技术带来的画质持续提升，正在激发更多用户的换机需求。2024，电视市场复苏在即。群智咨询预计，2024年全球电视出货为2.15亿台，同比微增0.6%，呈温和恢复趋势。可预见，在新一轮厮杀中，以TCL为代表的国产品牌将成为Mini LED电视普及的关键推手，不断推动前沿科技普惠，满足人们对视觉体验的无限追求。