政策再出台 家电行业在银发经济中有哪些机会？

【导读】对于家电产业的老龄市场，家电魂已经多次发文探讨。以往各部门各种政策也曾频出，但市场总是不温不火。这次，国务院就银发经济发文，政策力度加大，会不会就此引爆老龄市场呢？

华亭||撰文

相关资料显示，2023年我国老年用品市场的规模达到了5万亿，产品种类和数量也具备了一定规模。虽然看起来市场规模不小，但比照我国老龄人口和经济状况来看，国内老龄银发市场处于启动初期，仍没有达到社会的预期。

刚刚进入2024年，国务院办公厅就发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（简称《意见》）。这是国家发布的首个支持银发经济发展的专门文件。针对老年人多层次、多样化、个性化的消费需求，促进我国老年用品产业的发展。

银发经济政策不断加码

国家政府对银发经济早有政策，远的不说，就近几年来政府各个层面都出台过有关银发经济、老龄市场的政策和指导意见，社会各个行业包括家电行业，都是政策的受益者。不过，政策只是提供环境和措施，指导和规范银发经济的发展，具体还是得社会各个层面和企业去落地，才能发挥政策的作用。

2020年初，工信部、民政部等五部门印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。从《指导意见》可以看出，面向老龄社会的银发市场具有广阔的前景，老龄产业将成为未来我国国民经济的“动力产业”之一。

2021年5月，中共中央政治局会议听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报，对积极应对人口老龄化作出重大决策部署，要求贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，加快建立健全相关政策体系和制度框架。

2021年11月，《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》发布。提出了健全养老服务体系、完善老年人健康支撑体系、促进老年人社会参与、着力构建老年友好型社会、积极培育银发经济、强化老龄工作保障等具体要求及一揽子举措。

刚进入2024年，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》）。以国务院发文涉及老龄银发还是首次，说明银发经济已经得到最高管理层的重视，实施和完善老龄需求供给成为新的经济增长点。

政策不断加码，量变累积一定会质变。从现在老龄人的结构、思想观念来看，已经与十多年前大不一样。现在进入老龄的人已经有60后，这一代人虽然吃过苦，但思想观念已经比50后进步很多，政策适时出台必将会有很好的预期。

认知障碍延缓政策落地

既然国家政府对以老龄为核心的银发经济一直都很重视，为何政策一次次出，银发市场并没有呈现出银发经济的蓬勃兴起，而总是扭扭捏捏、不温不火的存在，不能形成一个完整的大市场，对经济起到助推的的作用。

究其原因其实并不复杂，仍然是观念在作妖作怪。毫不客气的说，很多厂商把老龄商品、老龄市场与品牌老化挂上钩。担心一旦沾上老年家电、银发产品，就等同于你的品牌已经老化。因而，宁肯在所谓的朝阳市场的红海中血拼，也不愿意轻易把自己的产品定义为老年人所用。

大家不要小看这种思想观念，在企业的产品研发、定位，市场推广、营销，用户培养等诸多方面，这种老龄产品=品牌老化的思想始终存在。嘴上可能不会去说，但潜伏在灵魂深处。一遇到谁提出开发老年人产品，就会受到这种思想的强烈抵制。

就以电视来说，原本像遥控器完全可以做到适老一键功能，但厂家却非要将其设计的非常复杂。原因很简单，一是做的简单了没有附加值，卖不上价无利可图；二是少了就等于少了概念，没有向用户讲故事空间。一个简单的功能设置改进，却在现实中难以落地。

家电行业机会再次凸显

现在情况已经发生巨大的变化，一方面是老龄群体不断扩大。相关资料显示，我国现在六旬以上的老龄人口已达到了2亿9697万人，接近3亿人，占全国人口的21.1%，超过了五分之一，已经达到了人口老龄化的标准。

而从需求上来说，老年人多元化、差异化、个性化的需求，其中就包括适老型家电用品，正变得越来越旺盛和迫切，却尚未得到有效满足，这其中蕴含着巨大的发展机遇。这就是家电厂商的一次巨大机会，就看厂商怎么去挖掘。

适老家电涉及的产品很多，不论是前面所说的以电视为代表的大家电，还是以厨小电为代表的新兴家电，都在适老上有着很大的挖掘空间。特别是在家电智能化背景下，很多家电的适老与AI有着密切的关联。厂商只要在这方面投入资源研发，让用户喜欢的适老家电的发展空间就会被广泛打开，前景不可限量。

当然，家电厂商开展产品的适老化改造，是一个系统性的问题，需要行业多方协同才能解决。其中涉及到政府部门、行业协会、家电硬件、软件、内容、内容运营商等多方面。不过在老龄人口逐渐增多，且老龄人口结构变化后，这一市场的启动是必然的，关键是看哪些具有前瞻性眼界的企业能够抓住这些的机会。

=====

家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！

=====