华尔街投行奥本海默表示:“亚马逊的市值已经超过1.5万亿美元,因为它一直专注于削减成本,提升人工智能,并可能通过云计算AWS渡过难关。”
淘宝的困境,也成了亚马逊的难题
需要注意的是,亚马逊的业绩虽然重返高增长,但依然不能高枕无忧。
一方面,与淘宝的困境一致。
在国内,电商市场从“红海”走向“血海”,出海成为行业的共识,加码之下成绩也可圈可点,Temu、SHEIN、Tiktok Shop与AliExpress,被称为跨境电商“四小龙”,成为中国电商出海的主力军。
譬如,Temu为拼多多的海外版,2022年9月出海就引起全球的轰动,连续数月霸榜App Store、Google Play的免费下载榜。
据《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示,AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop与Temu的月均访问量分别为5.3亿次、1.9亿次、0.7亿次和1亿次。
虽然,跨境电商“四小龙”与亚马逊还有不小的差距,但成长速度却令后者心惊肉跳。
据data.ai的数据显示,2023年10月,亚马逊全球用户数量同比增长4%,而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍;这两款应用在美国的新增下载量达到亚马逊的近5倍。
须知,美国是亚马逊的最大市场。
冲击之下,亚马逊2023年10月在美国的用户数量同比下降了8%,使用时间同比减少20%,基本面遭受蚕食肉眼可见。
这与淘宝当下的困境如出一辙。
一名市场人士告诉锌刻度:“按理说,亚马逊应该主动出击争夺商家与用户,为了业绩好看却上调了旺季FBA配送费用、旺季仓储费、广告投放费用等,白白便宜了竞争对手。”TikTok成为全球年轻人的“心头好”
据Apptopia的数据显示,2022年,TikTok以6.27亿的下载量再次夺下全球应用程序下载冠军宝座,且总下载量已达到30亿次。
流量变现,一直是TikTok的核心诉求,而电商被公认为流量变现的最佳途径之一,于是2021年2月在印尼上线了TikTok Shop,开启了海外流量变现之旅。
如此一来,亚马逊与TikTok的矛盾不可调和,与TikTok Shop争斗年轻人不占优势。
总而言之,亚马逊成立三十年,与苹果、谷歌、微软、Meta、特斯拉、英伟达并列美股“七姐妹”,但在跨境电商“四小龙”的冲击之下,有了不确定性。
毕竟,淘宝的“今日”,或是亚马逊的“明日”。
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