拿手机大模型吹的牛 “荣耀OPPO们”靠何实现？

2024年了，谁家手机还没装上大模型，那就等着被友商笑话吧。

最近机圈有两场值得关注的新品发布会，一是OPPO Find X7系列，二是荣耀Magic 6系列。从OPPO和荣耀的产品布局来看，新品都是仅次于折叠屏的当家旗舰，战略重要性无需多言。

如此重要的发布会，OPPO和荣耀非常默契地锁定了同一个焦点——大模型，足见大模型之于手机厂商的分量。

就如刘作虎隔空喊话整个行业：“再不布局大模型的手机企业，未来没戏。”

其他厂商虽没有如此直白，但在行动上却丝毫不敢怠慢。环顾整个市场，除了苹果之外，主流厂商的大模型产品均已亮相，并陆续引入手机之中。各家炫酷的大模型命名，各项领先业界的技术参数，已然将混战大模型的氛围渲染到位。

然而，与上述热闹场景形成鲜明对比的是，消费者目前似乎并没有因为大模型的出现而嗨起来。

众所周知，自2017年以来，手机市场的增长瓶颈便愈发显现，IDC预计2023年的出货量将同比减少4.7％，创造10年以来的销量新低。

把大模型装进手机，能撑得起“全村的希望”吗？

争夺大模型手机入场券

按照出货量统计，手机行业的主流品牌名单早已稳定：国外品牌即三星和苹果，国内品牌则是OPPO、vivo、荣耀、小米和华为。

面对新一轮的军备竞赛，大家悉数到场。

华为P40路人消除功能

以照片处理为例，在大模型概念出现之前，很多厂商就已经在尝试对照片进行AI处理，消除、填充就是最常见的应用。例如2020年发布的华为P40系列就实现了一键消除路人，三星手机自带相册中也有相应的AI应用，小米手机也能基于AI实现魔法换天等玩法。

再看荣耀这边，大模型加持的MagicOS 8.0最大改变在于识别用户意图，而对应的功能更新却同样给人似曾相识的感觉。

Counterpoint报告指出，相比2016年，2023年的高端手机市场空间提升三倍。具体来看，2023年高端手机（批发价≥600美元）市场的销售额同比增长6%，创下新纪录。1000美元以上的超高端手机占据了高端市场总销售额的三分之一以上。

如何进一步增加高端手机的吸引力？引入大模型能力就是一个具体可行的正确答案。

如Canalys对市场的预测，AI，尤其是在硬件端侧跑通生成式大模型的能力，将助推高端市场的增长。对于端侧AI能力的需求有望刺激新一轮的换机，并有助于拉高设备的平均销售价格。

“考虑到大模型端侧部署对性能的要求以及实际的能耗，客观来说也很难做到高中低端机型的体验平权”，上述手机研发人员指出。

联发科方面就曾透露，130亿参数大模型至少需要13GB内存，再加上6GB App保活、4GB安卓OS，16GB内存手机并不能运行该参数的大模型。

鉴于此，在实际行动上，厂商对于大模型落地的首选正是自家旗舰、高端机型，把大模型作为主推亮点，使新品与其他价位产品形成明显区隔，vivo X100系列、OPPO Find X7系列、荣耀Magic 6系列都是例证。

改变世界，还需要多一点耐心

“ChatGPT像互联网发明一样重要，将会改变世界。”比尔·盖茨对于大模型的预判也许是正确的，可是实现起来无疑需要一定的时间。

被寄予厚望的大模型技术，“上机”后的实际体验与“改变世界”不符。这之间的落差，仍需要杀手级应用来填补。

杀手级应用在哪？跳出体验层面，从目前手机厂商布局大模型的战略及思路来看，其实已经能够看到一些影子。

ChatGPT应用商店

“ChatGPT从2018年开始研发，GPTs应用商店刚刚正式开放，已经有一些优质的应用出现了，可是与iOS、Android这些成熟的应用生态对比，AI应用生态也只能说是起步阶段。”

具体到手机大模型，前文提到的移动应用开发者认为，现在大模型能进行一些简单的意图识别和任务处理，后续随着更多的AI应用上线，手机大模型要进化到处理复杂、多任务叠加的交互指令。

他举了一个例子，用户想要快速学习、分享一条视频的核心内容，手机大模型可以帮助生成内容摘要，同时还能智能截图关键画面自动拼接生成分享图。“类似这样具备高级能力的大模型应用，才能让用户真正体会到颠覆感。”

万变不离其宗，一切还是要用体验说话。

而且，行业还有一位重量级选手尚未正式登场，那便是十多年前拉开智能手机大幕的苹果。“慢半拍”的iPhone如何让大模型发挥所能，届时或许将给手机市场打开新的思路。

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