与时代共振 华为阅读年度榜单揭示了什么？

文丨壹观察 宿艺

年终岁末，又是盘点时刻。

前不久，“振”和“高质量发展”分别当选年度国内字、国内词。高质量发展追求质量和效益，让我们的关注点从“有没有”变成“好不好”。

与年度汉字相似，年度书单同样甚至更能反映这一年的社会百态和万千思绪。

12月22日，根据亿万用户阅读行为评选出的华为阅读2023年度榜单揭晓，展现了当下国人读什么、怎么读，也反映出我们这个时代的文化脉搏。

阅读透露时代底色

史铁生和余华是《壹观察》比较喜欢的两位作家。今年，关于他们两人的轶事被广为传播。史铁生双腿瘫痪后，家人一直避免在他跟前提“跑”、“走”等字眼。然而，余华却非常兴奋地对他说：“铁生，咱们去踢球啊！”

史铁生和余华的两部代表作，《我与地坛》、《活着》分别登上华为阅读年度特别推荐书籍和年度热门书籍。这两本书出版都有些年头了，为何还能成为2023年的热门书籍？

余华谈到史铁生的一段话，或许能解答。他说，为什么我们今天需要史铁生？“铁生总是能把一些最消极的东西，转化成一些积极的因素，呈现给我们。现在不管怎么样，我们要始终保持乐观，要用一种积极的态度去处理我们面临的问题。”

文学作品通常是时代提出的命题，也是时代给出的答卷。每部文学作品都有其产生的年代背景，反映着作者在所处年代的所思所想所答，给后人以启发。

2023年，可谓重启之年。久违的热闹集市、久违的远方旅行，也让人们重新思考生活的意义，思考该以何种姿态面对生活中的无常和突变，他们从《我与地坛》、《活着》中寻找答案。华为阅读给《活着》的推荐语是“活着的意志，是我们不能被剥夺走的东西”。

也有些人向内探索，寻找心理的平衡与稳定，他们读《人性的弱点》、《小王子》、《知行合一王阳明》等，在经典作品中寻找灵魂慰藉。

2023年，科技创新依旧日新月异，新科技突破让人类开始担心未来命运，以及究竟教育要培养出怎样的孩子；全球战事与纷争不断，让人们担心未来的不确定性，期待能够寻找更为确定性的答案和确定性的财富增长。

于是，我们在华为阅读年度榜单中看到，《芯片战争》、《枪炮、病菌与钢铁》、《底层逻辑》、《纳瓦尔宝典》、《趋势2030》等上榜年度热门书或者品类Top好书。

年度热门影视剧通常会引发原著的走红。2023年电影《奥本海默》、电视剧《三体》、《狂飙》等等，带来原著阅读的暴涨。在华为阅读客户端中，这几本书的阅读量居高不下，推动《三体》、《狂飙》跻身年度热门书籍，《奥本海默传》跻身品类Top好书。

一个人，一本书，是微观；数以亿计的阅读行为汇集成榜单，就成为我们所处时代的缩影。亿万华为用户，他们热爱阅读、热爱生活，用手机、PAD或笔记本，在公交车上，在公园长椅上，或听或看。他们的欢笑、喜悦、苦难、焦虑、审美，就构成了当下中国人的时代缩影。

时代改变了阅读

阅读是时代的产物，也同时被时代改变。

先秦时代，诸子百家的光辉思想被竹简书记录在册，流传至今。唐诗宋词三百首得益于纸质印刷术的快速发展，才能装订成册，为后人传颂。每个时代都有每个时代的阅读。

要说改变阅读最多的，还得是当下的互联网时代莫属。互联网自20世纪末暴发，带来人类信息大爆炸，极大丰富了内容的数量和种类。与此同时，互联网加速各行各业在线化，文字、图片、音频、视频均以互联网形式呈现，纸质书变成了电子书，催生了一批优秀的网络文学和网络作家。

阅读的体验也迎来质的飞跃。数百页、数万字的纸质书变成电脑、手机里几十兆的电子文档，只能用眼睛看的书变成可以用耳朵听的书......用一个词概括，就是数字阅读。

数字阅读体验的飞跃体现在方方面面。曾经，电子书追求的是更像纸质书，现在，电子书早已超越纸质书。

视觉方面，普通的纸质书是一成不变、千人一面的，一离开印厂，谁买回家看到的都是同一本书。但数字阅读却是动态的、千人千面的，同一本书，每个人可根据自己的偏好个性化设置。华为阅读就针对电子书的字体、背景、插图、注释、字间距等细节做了专门优化，这些看似微不足道，却相当影响阅读体验。

比如，人眼决定阅读时一次只能看到15-18个字，华为阅读便将每行设计为15-20个字；再比如，针对历史类书籍，用户可选择华为阅读自带的更加古朴的汉仪小隶书，看网络甜宠文学，可以选择汉仪正圆体等等，让阅读更具有沉浸感。

尤其值得一提的是，获得年度精品书籍的《这里是中国》、《明朝那些事》、《云边有个小卖部》、《风雅大宋》、《对立之美：西方艺术500年》，均使用了华为阅读推出的定制微动效，使得电子书得以超越纸质书。《这里是中国》首页是一张太空中鸟瞰中国的动图，“翻开”书籍后，中国大陆第一、第二、第三阶梯依次展开，让地理迷沉浸其中。《对立之美：西方艺术500年》封面以红绿色块对角设计，营造走进历史殿堂的仪式感，内页插图还做了微动效，增强了空间感，让历史艺术人物和雕塑栩栩如生。

听觉上，有声读物一般需要专业机构专项定制，投入大量时间、精力。作为阅读软件，华为阅读致力于给用户带来媲美专业有声读物水准的人声音色。它联合中国传媒大学，推出高逼真拟人化的率性御姐、阳光女声、可爱男童、萝莉女童等13种音色，给用户带来更强的代入感和情感表现力。

场景上，华为阅读构建了一个跨越小屏、中屏与大屏，覆盖手表、音箱、耳机、智慧屏、PC、车载和 Pad 等多种设备的数字阅读生态。用户在上述设备和场景中，不论看书、听书，可无缝转换，极大展现数字阅读的便利性。

从内在到外在，以华为阅读为代表的数字阅读体验，正带来这个时代专属的阅读体验。其实这种改变不仅仅是用户端体验，对于上游内容生产、出版发行，也将产生影响。比如微动效技术，将给数字图书出版商启发，生产更有沉浸感的内容产品。

为什么手机厂商重视阅读？

在以往的印象中，年度书单大多是媒体或者电商平台发布的，它们的依据是书评和销量。现在，越来越多手机厂商开始发布书单，它们的依据则是海量用户的真实数字阅读行为。

华为阅读年度书榜的背后，是亿万月活用户，对40多种品类的百万精品图书资源和超180万的有声内容的阅读行为。这些书籍的打开频率、阅读/收听时间长短等等，构成这个榜单的评价因子。

事实上，不止华为，多个手机厂商都高度重视阅读，投入资金、资源，优化阅读体验。这是为何？

《壹观察》认为，主要有两大方面原因。

首先，响应庞大的市场需求。数据显示，2022年，中国数字阅读用户规模超过5.3亿，人均电子阅读量为11.88本(部)，有声阅读量为7.44本(部)。消费能力较高的19-45岁人群是数字阅读的主力军，占比达67.15%。

更为关键的是，2022年我国付费阅读量达到90.91%，成年国民手机阅读率达到了77.8%。这是个相当高的比例，意味着，手机厂商面临规模庞大且极具消费能力的阅读市场。而且，数字阅读也为手机厂商提供了将单次硬件售卖变成长期持续服务售卖的可能。

第二，提供差异化竞争力。手机行业卷硬件、卷配置的竞争已呈现白热化，拼完硬件拼软件，现在的手机厂商已经进入拼内容阶段。所谓拼内容，即以优质的图书、音频、视频等内容吸引用户购买手机，增强用户黏性。

目前，华为阅读已与100多家出版社、50多家网文平台、1000多家杂志媒体以及行业顶级有声平台建立合作关系，不乏中信出版社、人民邮电出版社、上海读客、人民文学、磨铁、阅文、喜马拉雅、蜻蜓FM等头部平台。在华为阅读，《三体》、《流浪地球》、《狂飙》、《奥本海默传》、《我与地坛》等热门书籍，无疑增加了对用户的吸引力。

当然，价格也是吸引用户的一大利器。华为阅读会根据全年节点和图书内容策划优惠活动，马上到来的双旦节日，华为阅读就推出专项会员活动，给用户带来更大优惠和更多选择。

总结来说，互联网对阅读的改变最大，而手机厂商又在其中贡献最大。华为阅读2023年度榜单不仅展现了这一年中国人的阅读喜好，也展现了中国数字阅读领域科技与文学融合的新进展。