体育营销再诞新案例，奥克斯空调让世界听到中国温度

【题记】每一次具有国际影响力的体育活动必将会脱颖一批趁势而为的品牌，家电发展历史上不乏像飞利浦、索尼、海信等曾经成为全球赛事指定赞助商，被誉为品牌事件营销典型的成功案例，成为人们津津乐道的话题。那么今年将举办的19届亚运会还会有什么惊喜吗？

昊博||撰文

对中国企业来说，今年大型体育赛事首推杭州亚运会。而矢志追求卓越的奥克斯空调，坚持与时俱进，紧跟用户消费升级和制造业“智造”趋势，通过信息化、云计算、人工智能、物联网、5G等数字化技术手段，不断拥抱智能化，在亚运会举办期间推出相应的产品，借势营销给行业留下的深刻的印象。

用户需要什么？好品质的产品

借助体育事件是家电行业常用的一种营销行为，对国人而言2023年最大体育事件莫过于第19届杭州亚运盛会。这不，知名品牌奥克斯空调作为2023年杭州亚运会指定空调品牌，将借助本届运动会扬名全球，大幅提升其品牌知名度和美誉度。

能够被亚洲顶级赛事选中成为指定品牌的奥克斯空调，最基本的一点就是有过硬的产品。那么什么是过硬产品呢？，必然是有独具的产品风格和内涵，一定不会辜负“指定产品”这一盛名。为此，奥克斯空调于9月13日上线全新品牌TVC《听见中国温度》。

在品质生活背景下的家电产品，最大的特点就在于其智能化程度。TVC《听见中国温度》这一产品的内涵将由担任品质生活大使的前乒乓球运动员马龙马龙出镜倾情演绎，结合赛场环境和赛事进程，在传递奥克斯品牌理念和主张的同时，表达对杭州亚运会的祝福与支持。

奥克斯空调品牌负责人告诉家电魂，成功入围亚运会指定空调品牌，是奥克斯空调品质提升的新起点。奥克斯空调将继续秉持“品质是基石，创新是灵魂”的企业理念，以用户需求为导向，持续创新，为消费者提供更健康、智能、舒适的家居产品，助力家电产业高质量发展。

听懂用户诉求！空调更加智能

听懂用户诉求是做好过硬产品的第一步，从奥克斯空调目前主打产品来看主要集中在两个方面：一方面是主打健康的四季新风系列&净享风套系以及主打舒适的舒爽风套系；另一方面是主打智能的奥知音系列，突出产品与人的智能互动。从这两个方面满足不一样的消费者需求。

在创新过程中，奥克斯空调广泛听取用户的意见和建议，并将收集消费者的需求分类梳理，结合当新前技术、新材料和新工艺的突破，从产品质量、技术、科技等方面直击消费者的需求痛点，以精益求精的品质获得消费者的认可和满足。

奥克斯对于产品创新有自己的见解，“产品创新归根结底要以用户需求和体验为宗旨”。基于此，奥克斯通过不断地深入市场调研，深度洞察市场需求，面向消费对空调等家电产品的舒适、健康、便捷等需求，探索以技术推动产品创新的新路径。亚运会期间推出的产品五一不体现出用户对智能、舒适、健康的诉求。

用心倾听消费者心声，以匠心做高品质产品，奥克斯空调认真对待万千家庭的每一份期待，真正做好“听见中国温度”，获得了消费者的信赖与认可。杭州亚运会开幕在即，奥克斯空调将携手品质生活大使马龙，以多元化的高品质产品矩阵，为杭州举办本届精彩亚运保驾护航、助威喝彩！

温度岂止赛场，听见中国温度

作为本届亚运会的指定赞助商，于9月13日上线的奥克斯空调全新品牌TVC《听见中国温度》，由乒坛名将马龙出镜倾情演绎，结合比赛现场和亚运轶事，传递奥克斯品牌理念和主张的同时，表达对主场亚运盛会的祝福与支持。中国温度，是人们对杭州亚运会这一顶级赛事钟情，更传递出国人对品质生活的感受。

再联想到奥克斯空调对用户的态度，就可见其情深意切：因为能听到⽤户的指令，所以奥克斯空调产品更加智能；因为能听到消费者的需求，所以奥克斯空调品牌才更具有品质；因为能听到加油声，所以中国运动员才更有⽐赛的动⼒！这一切都充满了品牌的诉求和智慧。

目前，亚运会氛围已经拉满！而奥克斯空调新品也集中体现到这一点。其中，2023年新上市的奥知音Ⅱ“听见”消费者对智能便捷家电生活的需求，升级搭载两颗语音芯片，内置第二代语音小精灵，实现对模糊语义的精准识别，让方言也能秒懂，充分诠释了“语音轻松控 方言更秒懂”。

观察家电产业30多年的行业人士张彦斌认为，奥克斯空调作为作为更懂消费者的品牌，因为洞悉消费者需求才有了《听见中国温度》产品创意，并在亚运会开幕前隆重推出，一方面体现出奥克斯空调的胸怀全球市场的大局观；另一方面也是向全球市场展示奥克斯空调的创新能力。奥克斯空调通过参与本届亚运会，必将使得品牌知名度和美誉度有一个大幅度提升！

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