阿里与腾讯联手2023双11联手，微信生态直达淘宝天猫

阿里妈妈腾讯广告合力带来新机遇，这届双11不简单

回顾双方的合作历程，从腾讯视频、腾讯新闻和Q系流量的接入，迈出了引流的第一步；到微信流量接入，去年双十一微信全量广告位支持淘宝H5界面交易；再到今年信朋友圈、视频号、小程序等广告流量全量接入淘内，双方以智能投放开启深度开放下的能力共建，这将为商家在淘系经营打开前所未有的新局面。

首先是人群资产规模拓展的增量红利。

从用户基数来看，微信生态拥有广泛的人群覆盖，也能带来此前传统电商没有触达的用户群体。微信朋友圈和视频号的优质广告流量供给都更贴近社交分享场景，其中朋友圈广告资源位覆盖人群规模大、流量更稳定；小程序兼具游戏、电商、社交等多重属性，用户粘性不可小觑；视频号作为新流量蓝海，用户时长一直高速增长，在刚刚公布的腾讯二季度财报中可见，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。新流量渠道的接入，将为品牌商家拓展更大规模的新客群，在人群资产积累、成交爆发等场景带来新机会。

其次是双11成交爆发红利！

伴随着视频号总用户使用时长的暴增，2022年，视频号直播带货销售额同比也增长超8倍。其中：服饰类目销售额同比增长超10倍，美妆商家规模增长200%；2022年末，食品类目月销售额超100万的商家数量相比年初增长超20倍。

微信公开课PRO数据显示，视频号直播带货平均客单价超过200元，女性用户成为视频号直播间的消费主力，占比达80%，男性用户占比为20%。从地域层面来看，一、二、三线城市的下单用户约占60%，其余以四五线城市用户为主。可以预见这将为今年双11的成交爆发再添助力！同时，以上提到的广告资源也可通过阿里妈妈UD效果投放，以高效的链路直跳淘宝店铺、商详页及直播间，这将大大降低了流量的损耗，也可提高用户的留存度、双边共建的算法能力，也可进一步提升成交转化效率！

小程序月活已达11亿，在高速增长的视频号、小程序的微信生态引流之下，淘系丰富的商品能够给用户提供更多的选择，同时丰富多样的广告也会间接激发用户在微信下单购买的习惯，此次合作可以实现双赢局面。

如何链接微信生态的潜在需求和淘系电商的供给？阿里妈妈有丰富的算法，多年的商品交易经验也更了解触达潜客的链路，从而实现高效交易，腾讯广告以丰富的广告场景、海量的人群覆盖、丰富多样的标签体系能够更好助力洞察潜在客群的商品需求，阿里妈妈和腾讯广告这次的合作，能够在今年的双11给商家带来更多的确定性。

直击痛点，这个双11阿里妈妈UD效果助力商家抢占流量蓝海

视频号作为新流量蓝海，很多商家用不好不会用，但阿里妈妈UD效果在过往大的合作和探索中已经非常成熟，有很多的成功经验。

在过去一年，商家通过阿里妈妈UD投放为客户带来的成交增速达到15%、ROI平均水位提升了48%，阿里妈妈UD效果和腾讯广告一起，为商家拓展了越来越多的高价值顾客和新客，正是因为投放效率的提升和交付能力的确定性，越来越多的商家伙伴选择在阿里妈妈UD投放腾讯广告，UD腾讯广告的消耗增速和客户增速达到了300%。

今年双11，阿里妈妈UD效果通过确定性的流量供给、便捷的投放、双方共建的算法模型，给商家带来引流到店、购买成交、直播外投3大场景生意突围，商家通过阿里妈妈UD效果智投腾讯广告生态圈，也可以获得更大的淘内流量反哺。

新环境 新增量 商家双11爆发可期

在增量难觅的环境下，两者的合作会起到更多的示范作用。可以预见，这将为商家的经营带来全新的经营环境，也将为商家双11的爆发带来强劲动力，利用好阿里妈妈UD效果，把握好今年双十一视频号等渠道的新流量增量，这届双11爆发可期。