Reno Ace背后，是OPPO精准的5G节奏

文丨壹观察 宿艺

Reno2发布一个月后，沈义人在发布会上预埋的“彩蛋”Reno Ace终于揭晓。

骁龙855 Plus、65W超级闪充、90Hz电竞屏、4800万超清四摄，2999元起的首销价格（购机优惠补贴），都让Reno Ace成为目前市场该价格段最有竞争力的机型之一。 

更重要的是，Reno Ace作为OPPO 4G时代的最后一款4G旗舰，其产品特性代表了OPPO对Reno系列产品线的进一步优化布局，体现了对5G产品节奏与创新应用的洞察与思考。

这让Reno Ace注定成为一款标志性意义非常强烈的“跨代”旗舰。

Reno产品线再次进化

按照OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人透露的信息，Reno系列是OPPO手机业务面向“下一个新十年”的重要产品系列迭代。

这背后有三个层面的考量：

1）OPPO 产品体系升级的需要。R系列作为OPPO连续多年的“持续千万台爆款系列”，成功的关键是精准满足了中国年轻用户对设计、性能、体验三大需求的平衡点。从2017年开始，整个市场都可以清晰地感受到年轻换机用户消费升级的明显趋势，如何准确的满足下一个五年、甚至是下一个十年新年轻用户的需求，是目前市场上处于高度集中品牌共同前置思考的问题。

从Reno系列的首代就细分为三个产品线（骁龙855+10倍变焦的Reno、标准Reno、Reno z），可以非常明确的感受到OPPO希望Reno在延续R产品线的优势基础上，进一步满足对性能+科技、时尚+创作工具，品质+创新体验，这三大更为精准圈层用户的细分化需求。

2）OPPO全球化产品布局的需要。沈义人曾对《壹观察》透露，Reno是OPPO首款真正面向全球用户需求、统一进行产品设计、研发与制造的产品系列。这其实是国际一线品牌通行的做法，可以尽可能的降低产品供应链、设计制造与营销成本，以及市场周期性波动的风险，但同时对手机企业在产品、设计与用户趋势的把控能力要求极高。 

作为全球主要TOP 5手机品牌的OPPO，伴随全球化全面加速，如今显然也走到了这一关键节点。

3）全球化品牌布局与升级的需要。一方面，在欧美日等成熟发达市场，R这种单一字母很难申请到注册商标认可；另一方面，Reno相比单一字母R，可以赋予更多的品牌含义。这也是从中国市场加速走向全球市场的OPPO，必须要认真考虑的问题。

从Reno首系列的三个产品线，再对比Reno二代，就会明显发现，Reno Ace是对Reno首代产品体系更加明确的阐述和细分：Reno Ace更像是Reno首代骁龙855版本的进化，一个月之前发布的Reno2则对标的是首代标准版升级。

这种划分方式让用户认知更加清晰和精准，也有利于Reno三个产品线在未来更加准确的产品定义。

沈义人在发布会上也对此表示：OPPO希望将Reno数字系列打造为满足年轻用户“创作需求”的工具，而Reno Ace则是满足最硬核的科技需求。

随后沈义人在微博上进一步明确称：“其实今年一直在调整整个产品线，进入下半年也算是差不多到位了。从2020年开始Find X系列、Reno 系列和A&K系列都会有更加清晰的产品主张与定位和更新迭代节奏。”

OPPO 5G方法论：节奏很重要

关于Reno Ace网友争议和讨论最热的话题，是为何不支持5G？

实际上，这是一个所有手机企业在关键技术节点的产品节奏选择问题。

过去十年，从2G到3G、从3G到4G，手机厂商因为“踩错节奏而导致经营巨大风险”的案例，比比皆是。比如中国3G到4G升级时期的三星与酷派，前置是因为偏保守，后者是因为过于激进。当然，也包括2G到3G时代的OPPO自己。 

这种经历让OPPO非常深刻的意识到：在关键技术上必须储备充分，在节奏选择上也必须精准。这就是沈义人之前多次所说的“OPPO的5G策略，是在最合适的时候拿出来最合适的5G产品”。

在关键技术储备方面，OPPO是非常重视研发投入的中国手机企业。数据显示，截至2019年7月8日，OPPO全球专利申请量超过37000件，其中，发明专利申请量超过30000件，授权数量超过11000件。根据2019年8月国家知识产权局公布的发明授权专利数据：OPPO在全部企业排名第三，甚至超过了腾讯与阿里两大互联网巨头的总和。

5G方面，OPPO更是全球5G标准的重要制定者与推动者。早在2015年，也就是中国4G爆发之初，OPPO就成立了通信标准团队。至今在3GPP已经递交了超过3000篇的技术提案，是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的智能手机厂商之一。以手机为主营业务的终端厂商中，OPPO 5G专利排名第一。自R15 冻结NSA 标准时，OPPO就已启动5G产品量产日程。 

也就是说，OPPO在5G手机技术、创新与量产方面，一直都处于行业领跑地位。

关键的决定因素，是OPPO对中国5G节奏的把控与思考。 

《壹观察》认为，在5G手机产品节奏上，OPPO的思维其实是非常清晰的，Reno产品可以说就是这种策略的准确落地：

第一步：OPPO最早在欧洲推出了量产5G手机，基于全球NSA 5G网络。

在目前除中国以外的5G网络部署中，全部都是NSA模式（非独立组网模式）。因为5G是人类历史上最复杂的通信技术，未来迭代周期预计高达十年。根据3GPP国际标准组织规划，5G标准分为NSA（非独立组网）和SA（独立组网）两个阶段。其中决定NSA标准的R15宣布冻结的关键时间节点是2018年6月，而决定SA（独立组网）的R16版本，预计冻结时间要到2020年上半年。 

所以我们看到，在今年2月MWC 2019前的2019 OPPO创新大会上，OPPO展示了其首款5G手机和10倍混合光学变焦手机拍照技术，高通总裁克里斯蒂安诺·阿蒙亲自站台，宣布全球首款基于骁龙855平台的5G手机将于OPPO首发。

这款5G旗舰手机就是随后在全球上市的Reno 5G版。按照OPPO副总裁、全球销售总裁吴强之前与《壹观察》对话中透露的数据：截止8月底，Reno 5G版已经在全球多个市场（瑞士、英国、澳大利亚、意大利等）上市，其中在英国最大的移动运营商EE 5G手机销量占比达20%，澳大利亚在7月占比更是高达69%，瑞电渠道中占比为12%。

通过Reno 5G版，OPPO与当地运营商建立了良好的关系，在全球海外市场拓展中迈出了一大步。

第二步：针对5G重要应用场景的落地。

伴随5G标准的稳步推进，阻碍5G手机普及的最大问题，并不是5G手机能否量产，而是用户买来用什么？怎么用？

在决定SA（独立组网）的R16版本还未正式冻结、国内5G网络建设部署远未完善的情况下（年内开通5G商用服务的城市仅约50个，并且还只能覆盖热点地区），OPPO决定首先解决面向5G初期的用户痛点体验和应用难题。

这就是今年9月和10月接连发布的OPPO Reno2、OPPO Reno Ace。

OPPO Reno2重点解决了用户在5G时代的移动视频需求。采用了视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑这六项功能，都是为“用户随手拍摄好视频+实时分享制”的良好体验，这也是从4G后期抖音等短视频和视频直播，必然延续到5G“看得见”的用户强应用体验。 

OPPO Reno Ace则重点解决了游戏、充电另外两大“看得见”的用户5G痛点需求。

“Ace”本身就是一个游戏行业的热门名词，比如在王者荣耀中团灭对手，往往给游戏用户带来极其舒爽的体验。 

硬件配置是手机性能与游戏流畅度的保证，Reno Ace搭载了高通骁龙855Plus处理器，标配8GB大运存和UFS 3.0高速闪存，最高12GB+256GB的超大高速内存组合。为了稳定而持续的游戏“输出”，Reno Ace采用冰碳恒冷散热系统，在垂直方向上的导热效率相比硅脂提升3倍。软件方面，Reno Ace使用了OPPO特有的GameBoost 2.0游戏加速、TouchBoost 2.0触控加速、LinkBoost网络加速等多种技术创新。

除此之外，Reno Ace使用了90Hz 刷新率的电竞级屏幕，目前已经完成了QQ飞车、穿越火线：枪战王者、王牌战士等6款游戏的90Hz+90帧软硬结合适配。凭借在游戏上的优异表现，Reno Ace还成为2019-2020 和平精英职业联赛的指定用机，OPPO也成为了英雄联盟全球智能手机合作伙伴。真正实现了顶级手机游戏的硬件+系统+软件+游戏开发者的全生态适配。

5G网络本身的高速率、大数据传输，以及游戏、视频等高功耗应用的普及，续航成为手机企业必须要解决的用户痛点问题。在锂电池密度已经接近物理极限的情况下，OPPO在今年9月宣布对闪充技术全线升级，包括了65W SuperVOOC 、30W无线VOOC闪充，以及VOOC 4.0。

Reno Ace就是备受关注的SuperVOOC 2.0首款搭载的旗舰产品。在技术层面，OPPO为此率先在全球标配使用了 高频高效的GaN（氮化镓）充电器，电池端采用了新一代的串联双3C电芯，双电芯分压保证了65W SuperVOOC低压大电流的“血统”。另外电池电路设计采用双BTB接口结构，充、放电电路分离，缩短充电路径，进一步提高充电效率。此外，65W 超级闪充在电荷泵、充电算法等方面也进行优化。 

从用户层面带来的强体验感受就是，OPPO过去广为人知的“充电五分钟，通话两小时”，从Reno Ace开始，升级为“充电5分钟，开黑2小时”，“充电5分钟，通话6小时”。并且支持用户边打游戏边高速安全充电。OPPO在发布会上透露，如果从20%的电量红线边打王者荣耀边充电，也可以做到32分钟就将手机充满。

Reno Ace使用的SuperVOOC 2.0还兼容PD、QC等其他快充制式。沈义人在发布会上表示，自己有一个理想，就是要帮助用户甩掉充电宝。今后用户走在大街上，随便找一家OPPO门店，充电5分钟，就能实现手机快速回血。

这应该也是OPPO面向5G时代为用户提供的现阶段最合理的高体验度续航方案。

第三步：年底推出SA+NSA双模量产5G手机。

2019年底对于5G手机是一个关键的时间节点：5G基站建设超过13万个、5G商用城市超过50个、运营商5G套餐推出1-2个月，以及高通5G双模SoC方案量产并首款机型发布。

沈义人之前已在微博透露：“OPPO下一代产品将全球首发全新骁龙5G集成芯片”。这也是OPPO真正面向国内5G市场发布5G手机新品的时间点。

中国5G现阶段需要解决从网络建设、套餐资费、手机终端、应用创新等一系列问题，而这些问题全部都会影响用户对5G手机的换机选择时机。

截止到10月9日上午9点30分，三大运营商合计的5G预约用户量刚刚突破了1000万。业内预计，从套餐免费预约，到运营商宣布商用套餐资费，再到真正的5G手机购买用户，成功转化率大约在30%-40%，这也符合业界对2019年内中国5G用户发展数量的预期。

无论从3G还是4G，真正引爆市场节奏的都是千元机规模普及。业界预计5G真正爆发时间点应该在2020年下半年。中国移动之前就表示，预计在2020年底推出1000-2000元档5G手机。

这也应对了之前沈义人所说的：“作为终端厂商，希望和运营商的伙伴并行，在最恰当的时候推出5G手机，才能给消费者带来最好的5G体验“。

在5G手机产品节奏方面，OPPO近期还有两个明确表态：吴强在9月份的中国电信天翼展上明确表态称：“2020年3000元以上的OPPO手机，将实现全线5G”。

Reno Ace发布会后的对话环节，OPPO产品经理吴荻说：“关于5G我们是这样考虑的，我们一直想要给用户提供一个比较完整体验的5G手机，而不想要5G手机仅仅成为一个测速工具”。“做不做5G手机并不是我们能不能的问题，是我们选择时机的问题。对5G的态度一直希望既做5G的引领者，也能做它的普及者。所以我们会率先发布高通芯片的同时支持SA和NSA全方位体验的5G手机”。 

这已经非常明确的说明了，OPPO第二款5G手机，是针对全球市场包括中国的“火力全开”的5G双模手机。

NSA和SA当然都是“真5G手机”，并不存在真假。只有NSA主要解决eMBB（增强型移动宽带），也就是高速率问题。SA才能真正解决5G在uRLLC(超可靠、低时延通信)和mMTC(海量机器类通信-广连接)另外两大核心技术特点和应用场景问题。而后两者对于重度游戏、AIoT、VR等创新终端的普及，无疑非常重要。

由此可以看到，从年初首代Reno 5G版，再到Reno 2+Reno Ace，再到年底首发高通SA+NSA双模SoC全方位体验的5G手机，以及2020年3000元以上旗舰All in 5G。OPPO对全球5G市场不同区域的特点、5G用户痛点需求与场景化创新，以及中国市场5G的节奏，其实把控得非常精准和老练。

就如本文之前所说，面对重大技术变革周期，手机企业的关键技术储备和节奏选择，两者同样重要。

OPPO Ace背后的三大变化

作为面向“下一个新十年”的产品系列，Reno Ace推出的本身，不仅仅是Reno产品体系的“补全”和优化，在此次发布会上另外信息同样重要。

第一个是Reno Ace的定价策略。骁龙855 Plus、65W超级闪充、90Hz电竞屏、4800万超清四摄，3199元起的定价，这是对4G时代OPPO旗舰机型定价体系的突破，可以说颠覆了外界对OPPO旗舰机型之前最大胆的想象力。更别说，10月17日首销线上还有200元的购机优惠补贴计划，直接将价格拉至2999元，让Reno Ace成为目前市场该价格段最有竞争力的机型之一。

这充分显示了OPPO对Reno系列的坚定决心与支持。在中国高端旗舰市场，Reno必须出现一个爆款，完成对目标用户的广泛覆盖与深度触达。Reno Ace可以说一举奠定了OPPO在3000元~3500元这个用户旗舰换机价格段的超强竞争力。 

第二个是，Reno Ace出现了一个8GB+128GB的线上专供版本（也就是3199元这个版本），这在OPPO高端与旗舰体系上同样是一次全新突破。中国线上渠道和物流已经非常发达，但中国手机线上与线下用户群的划分其实还是非常明显的。

带来的结果就是，出现了很多“线上叫好，市场不叫座”，或者“线上不叫好，市场真实叫座”的状况。这就是线上与线上用户群非常鲜明的区隔。也是Reno Ace此次推出线上专供版本的重要原因：一切为了更好的服务不同圈层用户的精准需求和喜好。

第三个，则是此次发布会的“ One More Thing”——OPPO Reno Ace高达40周年定制版。

《壹观察》注意到，当沈义人在发布会上手握这款定制版之时，现场媒体、粉丝和渠道都爆发出了强烈的回应，甚至超出了宣布价格的环节。

与知名和热门IP跨界合作，是品牌与产品借势传播的最有效方式。但高达显然不仅仅是一个重要IP，40年的历史，背后影响的是中国从75后到00后这个广泛的群体。以至于“机甲是男人的浪漫，高达则是最经典的表达”这句Slogan深入人心。

无论是OPPO还是高达版权方，都对此次合作非常用心：Reno Ace高达40周年定制版从手机外壳设计、附近到包装，都进行了全面定制。比如在手机中框上采用4重氧化工艺涂上了高达极具代表性的四种颜色，这让Reno Ace定制版的中框良率变得很低。但也因为工艺上的特别效果，让这款手机与高达元素完美融合，可以说是近年来手机联名跨界的良心之作。

同时，OPPO还与高达版权方联合推出了定制的游戏手柄，以及OPPO ENCO Q1定制蓝牙耳机，在与之前的高达闪充移动电源相结合，组成了面向用户的“高达定制版四件套”，这对于任何一个有高达情怀的手机用户和二次元玩家都极具杀伤力。

以至于在沈义人在宣布3599元的定价和限量30000套之后，无论是发布会现场，还是社交媒体上一片哀嚎“抢不到”。

《壹观察》认为，Reno Ace背后的这三大变化，显示的都是OPPO面向年轻用户不同理念圈层、渠道圈层、文化圈层更加精准而细分的洞察与思考。正是这些细节与变化，体现出了OPPO与年轻用户认真沟通的态度。

沈义人在发布会上也对此表示：“OPPO并不希望用户是上帝，而是成为好朋友”。

前者是迎合，后者则是认真沟通，知你欢喜。 

一个重技术投入与产品创新，在市场节奏拿捏游刃有余，并且懂你知你的OPPO，才符合我们对OPPO“下一个十年”的想象力。