半年报再创新高！海尔智家三重战略成效显著

【蓝科技观察】2023年过去一半有余，一度低迷的家电消费市场急需一针“强心剂”，而近期迎来的一大波家电企业2023年半年报正给家电市场带来持续的好消息。

8月30日晚，白电龙头海尔智家发布了最新的2023半年报。财报显示，2023上半年海尔智家营收、利润指标再创新高，实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。

此外，海尔智家利润增速继续超营收增速的表现也体现了其作为中国家电标杆的高质量增长过程。在不佳的行业大环境下，海尔智家保持营收、净利双增已然不易。同时，从2021半年报以来，其利润增速始终超营收增速。

这表明，以高端化、场景化、全球化为代表的三重战略正给海尔智家带来持续驱动力。在三大引擎的赋能下，海尔智家会继续引领中国家电转型。

高端化——利润增长利器

近年来，全球家电巨头都将目光瞄准于高端化转型。目的有二：一是能够在饱和的市场环境下拉动更多新的增量，二是能够有效改善利润表现、获得更高质量的业绩增长。

而海尔智家通过以卡萨帝为代表的高端布局，已经坐稳全球高端家电头部阵营。高端化的成功也是海尔智家得以在利润指标上创造佳绩的关键。

整体看，目前海尔智家已形成布局全球的高端品牌矩阵，有能力为不同市场、不同用户提供差异化的方案，满足全球用户需求。其中，高端品牌卡萨帝通过产品持续引领、强化套系化阵容、拓展触点布局等措施，帮助海尔智家收获了更多增量。

根据2023年半年报数据显示，今年上半年，卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%，同比净增1.4pct，继续稳居高端市场第一名。考虑到中国乃至全球市场对于卡萨帝高端家电品牌形象的认可，以及海尔智家在技术、套系、创新产品层面的发力，卡萨帝在高端家电市场的长期表现值得更多期待。

另外，在卡萨帝整体份额保持稳健增长的同时，其他品类均保持着市场的绝对引领，体现了其在高端家电的全面性。

卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到39.4%、82.9%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。其中，卡萨帝冰箱、洗衣机份额较去年同比净增0.8pct和7.7pct。

场景化——掌握未来发展密码

高端化之外，场景化也是海尔智家近年来获得持续增长的利器。

聚焦场景化，海尔智家这些年来坚持零售转型，拓宽市场渠道，通过智慧网器融入场景，以场景带动智慧网器销售，帮助他实现了各品类持续净增、持续引领。

财报显示，今年上半年，海尔冰箱、洗衣机线下份额在第一基础上实现了持续提升。其中，冰箱份额持续净增至45.1%，洗衣机份额持续净增至47.1%；空调市场份额净增0.6pct，是TOP3空调品牌中份额唯一正增长的品牌；智慧楼宇实现物联多联机、磁悬浮空调、空气源热泵等细分市场第一份额。此外，海尔厨电份额持续净增，进入行业线下TOP3。

值得注意的是，提到海尔智家场景化，绕不开旗下智慧家庭场景品牌三翼鸟。作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，三翼鸟场景交易体现出了强大的成长性。

今年上半年，通过一站式智慧家庭解决方案，三翼鸟在全国加速落地。其中，在“万家筑巢”开启2个月的时间，进入到全国2149个小区，场景交易金额达到8.5亿，单小区成交均价近40万元。

事实上，自6月初海尔三翼鸟在杭州举行“毛坯房”发布会开始，就直面用户需求展示了基于“智慧家庭场景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鸟再次将发布会开进内蒙古蒙古包，进一步加速了智慧家庭的落地节奏。财报显示，2023上半年，筑巢设计平台已新增105套场景方案，并落地到全国2131家三翼鸟门店中，促进场景交易额增长。

在为用户一站式定制智慧家的同时，海尔智家还在全球打造了AQUA社区洗、衣联网、食联网等生态品牌，汇集衣食住娱行等各方资源，持续满足全球用户的美好生活需求。

在海外，AQUA社区洗加强与资源方的跨界合作，实现生态共赢。目前，AQUA社区洗份额位居日本市场第一，并覆盖泰国、越南、中国等国家和地区，在全球拥有近1.2万家店铺。

在国内，海尔衣联网旗下洗衣先生打造的以洗衣业务为核心的物联网社区OTO平台，为用户提供一站式洗护服务。财报显示，2023上半年海尔洗衣先生门店数增长15%，服务用户人数增长126%。

全球化——树立中国智造标杆

海尔智家是中国家电最先出海布局的科技企业，也是全球化做的最好的中国企业。近年来，面对海外地缘政治所显现出的复杂性和不确定性，海尔智家依旧守住了自身全球化基本盘，为公司业绩和长期发展潜力奠定了良好基础。

今年上半年，海尔智家继续通过发挥本土化优势、抓住高能效产品机会、加速布局新赛道以及高效的全球协同体系降本提效，表现优于行业。

财报显示，2023上半年海尔智家海外营收达669.2亿元，同比增长8.8%。海外各区域表现均可圈可点。

具体来看，美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下，海尔智家营收增长4.5%；欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家营收增长29.6%；南亚营收增长23.5%；东南亚营收增长6.3%；日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下，海尔智家营收增长6.0%。

为了实现海外市场的持续增长，海尔智家还持续全球积极布局。

2023上半年，海尔智家奠基埃及生态园，投产了巴基斯坦厨电工厂，结合2022年海尔智家先后投产南亚冷柜工厂、美国那卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂的动作，这些举措将帮助海尔智家释放更多产能，进一步拓展海外市场增量空间，为业绩增长带来更多想象空间。

海尔智家的最新业绩表现，体现了超越周期的韧性和稳定性。海尔智家依旧是《财富》世界500强、依旧是全球大型家用电器品牌零售量第一名。