携手并肩 砥砺前行 方太与经销商完美合作是持续增长秘籍

【题记】方太作为中国高端厨电领导品牌，在渠道商、经销商的赋能助力下，不断打破厨电行业天花板，成为厨电产业的市场风向标！

董瑞波||撰文

家电，特别是厨电，近几年市场行情并不尽如人意，关键在与整体家电行业步入成熟发展期，市场推动力已从增量转变为存量。厨电市场曾经在增量时期的激情也随着进入存量而淡化，但是有一个品牌却是例外，在经销商助力下呈现出逆势增长，成为行业独具的一道风景。

这个品牌就是方太！作为公认的高端厨电专家与领导者，方太不仅致力于升级产品，为用户带来更高品质、更健康的厨房场景体验，同时也在向外输出独具的幸福哲学观。这不仅将幸福理念传递给亿万家庭，经销商也成为了方太发展的重要突破口。

一位资深行业专业人士就评述道，在整个家电行业中方太是厂商合作典范。与方太长期合作的经销商，一方面与方太合作中提升了在复杂市场环境经营的能力，在经营业绩稳步提升中壮大了自己；另一方面一路同行的经销商为方太产品走进千家万户做出巨大贡献，可以想象没有一大批经销商的加持，方太也不可能有如此高质量发展。

商家助力 方太超预期增长离不开渠道

近日，以“方心相传 理想共燃”为主题的2023方太集团零售商大会召开。从大会传递出的信息表明，方太坚持和传递“三品合一”价值观，有效打造行业领军者标杆力量。不仅有力提升品牌价值认同感，同时强化方太行业破局信心，有效带动全国经销商加盟合作，推动着方太事业的阔步前行。

对于厨电产业来说，经过多年发展已从增量市场进入到存量市场，各品牌们如何在存量市场中获取增量呢？其实答案很简单，无非两各方面：一方面是创新。打破固有思维定式，才能撬起创新的杠杆；另一方面是激发商家活力，以经销商赋能助推品牌的持续增长。

自1996年创立以来，方太27载风雨兼程，从囿于一隅到走向全国，从油烟机单一产品到厨电全产品线如火燎原。方太不仅为市场提供了高端厨电产品，同时也播下幸福文化之火、科技创新之火和领先信念的火种，成为厨电行业最具发展特点的品牌。

在家电行业专家看来，方太27年超越行业的快速增长，除了自身具备的领先技术和卓越品质外，还有一点也不能忽视，那就是方太建成完备经销商体系，形成了与厂商休戚与共的利益共同体，从而能够在复杂多变的市场中稳步前行，才有了方太近30年的持续稳步增长。

而2023是消费提振复苏的关键年，厨电行业需要方太领军破局，加速厨电行业的转型升级和健康发展。

不断创新 为高端市场和行业提振信心

专注高端是方太立足厨电行业的初心。在方太的经营理念中，重要的一点就是为人们提供高品质的产品和服务。正如方太茅忠群所说，方太从创业一开始就提倡高端，定位叫作专业化、高端化、精品化。可以说，方太擎起了中国高端厨电的大旗，成为行业高端、高标的标杆！

据了解，方太在厨电行业中研发出包括近吸式吸油烟机、水槽洗碗机、集成烹饪中心、搭载NSP选择性过滤技术的净水机等划时代厨电品类，其中像水槽洗碗机等是独具中国生活习惯的创新品类，书写出“方太式创新”的行业美谈。

方太能有这么多超越行业的高端创新产品推出绝非偶然，首先，方太每年会将营收额5%用于产品研发，这在行业处于高投入水平之列；其次，方太创新发明在行业绝对领先。《2023年上半年全球智慧家庭发明专利TOP100》榜上，方太以241件智慧家庭发明专利入选排行榜TOP20；再次方太将加速品牌的年轻化，从产品的设计、形象以及等全方位打造厨电高端品牌。因而，方太的高端恰恰是针对消费升级而对应，因此才能在市场上深受用户青睐。

纵观行业厨电企业，方太对中国厨房有着更深理解，才有了诸多适合中国厨房的创新技术，据家电魂了解，目前方太发明专利比行业里第二名到第十名的总和还要多。发明专利超越行业，从一个侧面印证了方太自主创新能力强大，足以证明走高端必须掌握核心科技。

高端引领 厨电最能体现国民生活品质

在国内家电行业流行内卷打价格的背景下，方太与各地经销商携手共赢，走出了国内品牌高端路线，不仅树立了厂商紧密合作的典范，也给家电行业赋予了巨大的正能量，为厨电产业近的高质量发展做出积极贡献，具有高端引领的现实意义。

民以食为天！厨电产业对民生意义重大，特别是在消费升级背景下，提高餐食品质就必须要有好的厨电助力。方太在厨电领域的高端化，成为高品质烹饪不可或缺的厨电产品。当前，厨电也进入到场景化应用时代，方太的集成烹饪中心、洗碗机、冰箱、净水机、玥影套系等系列产品构成了现代厨房最优场景，给用户带来了高品质厨房生活的选择。

高端厨电选方太已经成为市场和用户的共识，也成为厨电市场的一道靓丽风景线。这就在于方太厨电以优质、实用、高效的产品，一是品质卓越，从选材到生产都以精益求精的态度严格把控；二是专业性强，产品种类齐全，几乎囊括了所有的厨电产品种类；三是领先创新，不断推出新产品、新技术，为用户带来更加高效、健康的使用体验。

中国企业报集团智能家居家电产业研究中心张彦斌主任认为，方太作为中国高端厨电领导品牌，对厨电产品匠心雕琢、精益求精，不断打破厨电行业天花板，在渠道商、经销商的赋能助力下，对产品从智能、性能、美学三个维度不断自我迭代，持续引领厨电行业健康发展，为厨房场景升级增加更多美好想象的空间。

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