手机市场萎缩已成事实，苹果为何反而还赚麻了呢？

现在时间来到了8月，距离iPhone14系列发布已经快一整年了，相信想要购买它的朋友也早就已经购买了吧。从产品上来看，标准版的iPhone14算是历代提升最小的机型，连芯片型号都不换一个就拿出来卖了，即便是iPhone14 Pro系列，也只是带来了全新的“灵动岛”设计，整体的体验提升并不大。

所以，从外界的评论看来，iPhone14系列的口碑直接炸裂，很多人都给了iPhone14系列一个大大的差评。但差评归差评，口碑再不好的iPhone14，在销量上展现的却又是另一个极端。

iPhone14口碑很差，但并不耽误赚钱

根据市场调查机构Counterpoint Research的调查报告显示，苹果在今年的第二季度手机业务利润再创新高。虽然iPhone的出货量同比下降了3%，但得益于iPhone的平均售价提升，让iPhone的整体利润反而增高了不少，换句话说，iPhone14又让苹果赚麻了一次。

其实从iPhone XS之后，苹果就选择推出了Pro系列，拉大了标准版和Pro版本之间的差距，标准版虽然更加便宜，但和Pro版本相比，也仅仅只是基础功能保持一直，想要高阶的功能，比如长焦、高刷屏幕等等，就需要用户来加钱了。这让不少的用户无奈只能加钱上更贵的Pro，这自然也就正中苹果的下怀，公司的利润率自然就提升了。

当然，这我们也能理解为是苹果不得已而为之，如今的智能手机市场会逐年萎缩，已经成为一个公认的事实，这逐渐下滑的销量，也让苹果有了危机感，如何提升单台产品的利润，就成了苹果最需要做的事情，如果赚得钱少了，恐怕库克也不太好和苹果的股东们解释。

并且，今年苹果还没有和往年一样，发布新的iPhone SE系列，所有的手机出货“重担”都压在了iPhone14系列上，这让苹果在做出手机决策调整的时候，也会多考虑更贵的Pro系列，战略上牺牲一下更加便宜的普通版，这也是为什么我们一般看吐槽iPhone14系列的，都是集中在普通版，而Pro版本的用户吐槽声音就要小很多了。

主动出击，出货量和利润率两手抓

除此之外，相比于往年的iPhone，今年还有一个最大的不同，那就是变得爱打折了，或者说是折扣力度比往年要强不少。国内的双11和618两个最强的促销打折活动，苹果今年都参加了，还破天荒地亲自下场进行直播带货，同时在国外，iPhone14也积极参与黑色星期五活动，获得了超过800万消费者的关注。

有不少业内人士就分析，这是苹果在降低iPhone的准入门槛，从而获得更大的出货量，事实证明，这一点策略确实是相当有效的。相关市场调查机构也公开了一项数据表示，今年iPhone的新用户增长了至少3000万，这其中有不少是过去安卓阵营的铁杆粉丝，都被苹果通过优惠“挖走”了。

同时，除了被动降价提升销量以外，苹果在iPhone新机上选择主动出击，马上在9月份发布的iPhone15系列，最大的亮点还是从Lightning接口换到了USB-C接口，此举确实是吸引了不少新用户的关注，毕竟少带一根Lightning数据线，对于普通用户来说还是要方便太多了，就连苹果全家桶的用户也是这样想的，因为如今的iPad产品线都全部更换为USB-C接口了。

所以可以预见到的是，iPhone15系列大概率还是会热卖的，特别是普通版iPhone15提升明显，肯定会有不少的用户会考虑购买价格更加便宜的普通版iPhone15。

值得注意的是，从苹果公布的财报来看，其实也就只有iPhone以及算是附庸iPhone的配件部门是赚钱的，其他比如Mac、iPad等部门，都是在赔钱赚吆喝。这对于消费者来说，其实并不算是什么好事，毕竟作为唯一赚钱的产品，苹果肯定会选择更加保守的策略，所以未来长时间面对的，则是iPhone产品的膏。

未来那种激进式的创新，或许只能在安卓厂商身上见到了，这对于喜欢或者说长期使用iPhone的用户来说，无疑会降低他们的换机积极性，从而还会进一步降低iPhone的出货量。