贴近中国市场 惠而浦在参与家居家电融合实践中分享发展红利

【题记】作为全球百年家电品牌的惠而浦，在中国家电行业转型的关键时期，能够抓住产业融合带来的机会，分享市场与行业转型的红利，在市场低迷状况时仍呈现逆势增长态势。

贺杨||撰文

受经济环境和行业转型的影响，今年上半年家电行业普遍感觉到市场不及预期，行业期待的后疫情时代需求爆发并没有明显出现，仅仅是在春节过后有过短暂的反弹，之后市场又陷入不温不火之中，很多企业发出了市场难做的感慨。

不过，在2023中国家居家电融合高质量发展论坛上，家电魂了解到作为全球百年家电品牌的惠而浦品牌，却在中国家电行业转型的关键时期，能够抓住产业融合带来的机会，分享市场与行业转型过程中带来的红利，在市场上呈现出逆势增长的态势，受到行业广泛关注。

顺应潮流 给用户带来高端产品

从这次论坛上可看出行业专家普遍认为，家居家电的产业融合是一个不可逆转的大趋势，现在虽然仍处于起步阶段，但是行业企业都已经意识到，未来家居与家电融合的基础就是产品的智能化。高科技进一步赋能家电产品，给用户带来极致生活体验。

对于惠而浦中国来说，在这一轮家居家电产业融合中，有着先天的资源和领先优势。惠而浦中国为了使家电产品更好地融入家居空间，已经开始从产品朝着设计感、审美感、体验感方向演进。惠而浦冰洗厨电强化产品布局，正朝着更加高端化、套系化、可嵌入的方向不断迭代升级。

在本届家居家电融合高质量发展论坛上，惠而浦在智能家电领域的先行先试得到肯定，被授予中国家居家电融合发展领军品牌奖；惠而浦W9·挚享系列嵌入式家电，以其充分体现用户需求升级，将产品完美融入各个定制场景空间，而获得了产品奖。

设计融于生活，科技实现创新。据了解，惠而浦W9·挚享系列嵌入式家电，包括W9嵌入式冰箱、W9系列洗碗机，W9衣物护理机等，这些产品完美融入各个定制场景空间，形成一整套的家电解决方案，融于家居空间设计，为品质生活、家居美学都留足了让美好发生的空间。从单品到系列，再到居家组合，W9·挚享系列嵌入式家电获产品奖是实至名归。

聚焦零售 瞄准类家居家电产品

为了适应国内消费升级的大趋势，认真审视并有意识契合中国市场消费者需求尤为重要。惠而浦中国销售副总裁辛家宁介绍，从2021年开始，惠而浦中国就着手品牌终端形象整改工作，以高端化、沉浸式体验为目标，以多品类、套系化、一站式为原则，强调的是产品的覆盖率和覆盖密度，用出样率来决定占有率的思维去做终端形象，围绕用户的实际使用场景去做营销，取得了非常好的市场效果。

聚合场景氛围与良好体验的终端卖场，是向消费者展示品牌终端形象的窗口。为了聚焦零售，让用户有一个较好的购物体验，零售卖场的场景化建设必须要强化。

当前家居家电融合的趋势不可逆转，家电企业围绕着家居场景去优化渠道、产品布局，是顺势而为的明智之举。据家电魂了解，惠而浦着力打造冰洗厨电多品类家电矩阵，构建阳台、厨房、餐厨空间以及衣帽间等多样化家居场景。在终端卖场建设上，惠而浦聚焦优势资源去做全品类场景化专厅，在区域塑造核心样板门店，让用户一进入卖场就能感受到惠而浦从产品到服务的一流水平。

深耕渠道 以精准服务赋能销售

虽然这次家居家电融合发展论坛主题是产业融合，不过要知道一点，不论是家居也好，家电也罢，融合必须要有一定的平台和渠道，而商流渠道是不可或缺的节点。因此，此次论坛对渠道未来怎样做好产业融合也有触及。

以惠而浦中国来说，目前正在全力打造惠而浦高端品牌形象，这是其关于未来发展的积极探索，也是前进的推动力。上述提到惠而浦在终端门店的一系列布局，是其中一个重要行动方向。据介绍，惠而浦目前已在南京、合肥、杭州、宁波、广州等长三角和大湾区地区，以品牌专卖店的形式呈现消费者身边的“品牌体验中心”，让用户从不同维度了解惠而浦品牌，感受高端产品体验。

线上平台也是家电企业探索产业融合发展不可忽视的一个方向，不仅活动形式有丰富的可能性，可以爆发无限创意，在品牌与消费者的直接互动沟通上也占据优势。线上线下的双线协同发展、互相赋能以增强声量，是家电联合家居面向用户的重要一环。

具体来说，惠而浦中国多次发起以家居场景为触发点的品牌营销活动，与多个高端家装品牌联动，还与各大垂类家居平台、社交达人、设计师进行合作，多维度、多平台走近用户。这样既能与用户互动共创形成流量，同时与渠道伙伴共享共赢。

诚然，惠而浦是全球化知名品牌，但与其他国外品牌不一样的是，特别贴近国内市场，贴近国内消费者。中国企业报集团智慧家居家电产业融合中心主任张彦斌指出，环顾惠而浦从研发、产品、销售、服务等产品全周期，可以看出惠而浦中国技术实力强大，是家居家电产业融合发展进程中的有力推动者。

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