推特劲敌日活暴跌70%，马斯克笑了、扎克伯格愁了

最近一段时间，马斯克和扎克伯格两个大佬的摩擦越来越多，相互呛声不断。而两人的正面冲突，则集中在推特及Threads两款产品的对决中。不过战况的转折似乎来得有些快，上线之初风光无限的Threads正面临严峻考验。

据Sensor Tower最新统计，Threads上线第二周日均活跃用户跌至1300万，较首周下滑70%。对比之下，Threads对标的推特日活一直维持在2亿左右，两者还有很大差距。

有关Threads日活下滑的原因，外界众说纷纭。总的来说，匆忙上马导致功能不完善，还有设计上的漏洞都让用户感到不满。翻看社交平台的评论可以发现，不少用户都在吐槽Threads缺乏个性化推荐功能的问题。此外，此前有消息称Threads将效仿推特限制用户浏览数量、推出订阅会员体系，也加剧了用户的不满。

回看Threads上线首周的盛况，扎克伯格可以说是给了马斯克狠狠一击。虽然功能和推特高度相仿，界面设计没有太大新意，甚至有前面提到的各种问题，Threads还是成功从推特那里抢到了大量用户。

数据显示，上线仅仅4天Threads的注册用户就超过1亿，这个速度不仅远超当年的推特，也秒杀了Meta王牌应用Facebook、Instagram，创造了美国互联网界又一个增长神话。这几天，扎克伯格多次公开为Threads宣传，也为后者赢得了大量曝光机会。

但是客观地说，这个增长速度有一定水分。一方面，用户对推特和马斯克的不满与日俱增，选择集体出逃Threads以示抗议。另一方面，Threads脱胎于Instagram，用户甚至要通过Instagram账号注册Threads，也有利用Instagram导流之嫌。

当短暂的狂欢落幕，Threads设计、功能上的种种问题就一一凸显，出现文章开头提到的日活大跌现象实属正常。说到底，一款社交产品要留住用户还是得先做好自己、完善各种功能。

当然，马斯克和推特也不会坐以待毙。尽管Threads日后的发展状况仍充满不确定性，但压力是肉眼可见的。而马斯克做出的应对，是对推特做一场更彻底的大手术：更名、迁移网址，向超级应用的目标迈进。

美国当地时间7月23日，马斯克宣布推特改名为X，网址则迁移至X.com，未来将转型为一个包含音频、视频、支付、图文信息等多种服务的超级APP。推特CEO Linda Yaccarino则表示，“X将会连接我们所有人，我们现在才处于想象的起点。”

马斯克对超级应用的痴迷不是什么秘密，但这次转型难度极大。只能说，推特已经到了不得不变的时候，而马斯克选择了一条最冒险的路。他和扎克伯格的缠斗也肯定会持续下去，两大大佬之间的斗法将会十分精彩。