回天无力，西安自此再无国美！

【题记】能够在瞬息万变的市场生存下来，不是死守着成功的经验，而是要与时俱进、顺势而为。国美墨守成规吃连锁卖场成功的老本，怎么能跟得上互联网时代的节奏，出现关门潮也就不难理解。

秦石||撰文

近日，在西安电视塔附近原国美旗舰店门口看到的消息令人感慨。一个是门口原来国美贴出的通告不见了，换成了“京东已来，你准备好了吗？‘薪’满意足 ‘职’等你来”的招贴广告。另外是大门已经贴上了“京东电器来了”的醒目招贴画。

看到这些，笔者心中不禁一沉，不该走的还是走了，该来的也来了。原本笔者和很多群众都认为国美闭店只是一时的内部行为，不会因此彻底消失吧！都想着对面的苏宁店还一直正常营业着，国美不会真得不行了吧。当看到这些广告和招贴画，看来国美西安电视塔旗舰店彻底与西安拜拜啦。

事情的原委是这样，今年2月份，笔者所住小区楼下的国美西安电视塔旗舰店贴出一张通告，说是因为电路改造停业，具体恢复营业另行通知。当时，虽然心中确实担心这是托词，但还是希望真是内部改造，能够重新营业。

毕竟，国美西安电视塔旗舰店就在笔者家楼下，由于熟悉家电市场，所以显得对家电市场比较关心，没事散步还经常去国美门店转转，看看家电行业的新品迭代，了解家电终端市场的热度，观察顾客对家电的需求变化。

同时，国美作为现代零售业终端，任何一个消费者对其都是有感情和期待的。就好比自己家好多家电品，包括洗衣机、饮水机和一些小家电都是在这家店选购的。现在，突然说是倒闭关店了，确实有些出人意外，甚至会有些惋惜之情。

当然，这不是国美西安的经营不善的结果，而是整个国美零售这个曾经全国最大的家电连锁的败局，不是西安一家店的问题，包括国美兴盛时期在西安有数十家门店，现在已经全部关门歇业。这绝不是某一个门店的问题，或许这就是时代发展的必然。

国美不仅在全国各地关门闭店，其在香港联交所因为未能在3月31日或之前刊发2022年度业绩，根据港交所上市规则，国美零售正式于4月3日上午9时起暂停买卖，停牌时价格为0.105港元。至今仍未恢复交易。

那么国美这家叱咤家电江湖多年连锁大哥，曾经是家电零售终端的标杆，改写过家电流通的格局，将各地一二级市场一众专业经销商逼得只能下沉更低层级市场，而今天自己却落得闭店停牌如此凄惨的结局，这究竟是怎么了？

当然，导致国美走到今天这一步绝非偶然，也不是某一个因素造成的，而应该是诸多因素共同作用的结果。不过，在分析国美如何衰败的主要因素时，不得不承认是国美在互联网大潮到来时，没有把握好转型的机会，导致了与时代主流的脱节，最终才落得如此现状。

客观而言，完全说国美对互联网不重视吗？好像也不是，国美早在2013年就整合了国美电器网上商城和库巴网，并更名为“国美在线”。国美电器应该也算是很早就布局了互联网线上的实体零售企业。

问题在于，国美整合库巴网之后，不是用互联网的特长来改造国美，反倒是用线下传统门店的思维来束缚浸润线上零售。在家电线上线下融合为新零售过程中，还是紧紧死守着线下门店，根本没有发挥整合后线上零售和引流作用，结果是起了个大早赶了个晚集。

其中最大的教训是对互联网改造落后于形势。互联网的特点就是一个快，雷军在总结互联网特点的7个字时，就有一个“快”字。但国美在转型线上时一方面是不坚决，另一方面是四平八稳慢慢腾腾，如此岂有不被时代落下才怪。

很多人还极端的认为，是线下门店彻底不行了才导致国美衰败。其实并不完全是这样，国美西安电视塔旗舰店刚刚关门，京东家电就紧接着进入，目前已经在装修当中。而马路对面的苏宁易购门店也还继续营业，而且因为没有了国美人流还更多了些。

可见，外界大环境的因素是有的，互联网线上购物对线下门店造成冲击是不可否认的，但绝不是不可化解的困难，否则京东家电也不会在此续开实体门店。根本原因还是国美自身出现了问题，没能把握住时代的节奏，成为被时代大浪拍残的那一个！

对于西安人来说，国美门店还是留下了深刻的记忆。2000年国美大连锁卖场进入西安，很多居民是在国美门店第一次看到新颖的现代家电品，很多家电经销商才意识到家电还能这样经营。如今，这一切都已成为过眼云烟，留下的只是一些残存的记忆！

=====

家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！

=====