社交泛娱乐开发者如何抓住AIGC？我在融云WICC上看到答案

大模型掀起的AIGC时代，所有企业的所有业务与产品都值得利用大模型技术重做一遍，接下来也将有越来越多依托AIGC技术的创新应用涌现。

在社交泛娱乐赛道，AI大模型技术也呈现出了加速落地的态势。日前，罗超频道参加了融云与白鲸出海联合主办的“WICC·泛娱乐出海嘉年华”。不出所料，AIGC成了与会嘉宾们的热点话题之一，已有越来越多的社交泛娱乐出海开发者在探索利用AIGC技术来提升用户体验和提高运营效率。风起于青萍之末，罗超频道认为，AIGC将成为社交泛娱乐赛道乃至整个互联网产业的趋势，企业用好AIGC技术可再上一层楼，反之则可能被颠覆。

社交泛娱乐出海开发者，开“卷”AIGC新技术

中国科技企业一直在积极走出国门，在海外市场寻求增长。近年来出海的主力军团从电商、工具、游戏等应用变为社交泛娱乐类应用，其中涌现出了TikTok、欢聚、赤子城、雅乐科技、昆仑万维、WePlay等大大小小的明星公司，以及成千上万家“水面之下”的潜行者，仅仅在广州就有蜗牛互动、时间在线、舵手互娱等颇具规模的社交泛娱乐出海创业公司。

并且，跟前些年互联网Copy 2 China不同，移动开发者善于“卷创新”。中国长出了许多令海外艳羡的原创产品，比如社交类超级应用、共享经济、直播带货等，一些海外科技巨头积极学习中国创新掀起“Copy From China”的新潮流。在这样的态势下，中国开发者正在“卷”向海外，他们一边将中国市场的成功经验复制出去，与不同市场的本土特征融合实现“全球本地化”；另一边则不断利用新技术去创造新的泛娱乐玩法，靠创新的产品去不同区域市场争夺用户。

2023年，AIGC成了新技术的明日之星，融云在活动上重磅发布的《社交泛娱乐出海作战地图》（下简称《出海作战地图》）也指出，AIGC新技术正在给社交泛娱乐创造新的业态：娱乐+AIGC领域出现了趣味图像/音视频生成、虚拟偶像IP、用户虚拟分身、互动问答等应用；音乐+AIGC领域则出现了智能MV、AI海报、AI曲谱等应用……

这张地图在现场十分吸睛，参会的出海人纷纷排队抢领，活动未过半第一批地图就已断货。出品方融云紧急制作了第二批地图（原价89.9），罗超频道为大家申请了免费名额，感兴趣的同学可以在后台回复出海地图，数量有限，领完即止。

“某游戏公司裁掉了半数原画师”是国内社交泛娱乐产业拥抱AIGC技术的缩影。而在海外市场，也出现了不少利用AIGC赚得钵满盆满的开发者，比如AI版美图应用Lensa在用户上传10-20张自拍照片后可生成 50-200张不同风格的AI自画像/头像，生成 50/100/200张图片的价格分别为3.99/5.99/7.99美元，靠此其日收入已达 300万美元。

在利用新技术实现新玩法这件事上，善于创新的中国社交泛娱乐出海开发者不遑多让。本次WICC上，欢聚集团Hago产品总监马思勰、Hinow&Heyy CEO高振胜都分享了各自在大模型技术应用方面的实践。Hago的主要尝试在营销内容生成、智能客服训练、用户虚拟形象等方面，Hinow&Heyy则利用大模型技术来解决1V1视频出海应用非常棘手的视频鉴黄难题。

从WICC上释放的信号来看，一直崇尚“卷技术”的社交泛娱乐出海开发者已在开“卷”AIGC新技术，这也将是接下来行业的重大看点。

不论过去还是将来，技术都是社交泛娱乐的基石

《出海作战地图》展示了社交泛娱乐出海的全局概况，这一产业包括社交约会、兴趣社区、音频、直播、游戏和虚拟人等细分赛道，它们均具备如下特点：

1、内容属性极强，不论PGC、UGC还是PUGC，消息、图片、音频、视频、直播、游戏等等内容均在产品体验中都发挥着重要的作用，说社交泛娱乐本质是内容生意也不夸张，腾讯、字节两大巨头均兼具社交、内容与泛娱乐三大属性也足以说明这一点。

2、互动体验极强，每一个社交泛娱乐产品的核心体验，均高度依赖人与人、人与内容、人与社区的互动。所以，通信技术的发展和社交泛娱乐的繁荣呈现相辅相成之势，也让全球通信云服务商融云成为应用出海基础设施般的存在。

总之，内容与互动的双重特性让社交泛娱乐应用高度依赖技术：最底层离不开IM即时通讯和RTC实时音视频通信技术，上层则要利用超级群、虚拟人、AIGC等场景技术实现玩法创新和体验优化，内容运营、合规审核、用户增长、商业变现等经营环节也需要技术加持。

《出海作战地图》发现了一个很有意思的规律：社交泛娱乐出海从无到有乃至成为产业，都离不开“社交+”这一增长动能，也就是社交泛娱乐与不同技术的融合实现的产品创新，比如“社交+社区”不断涌现出二次元、游戏、健身社区等创新应用；再比如“社交+音频”催生了风靡全球的语聊房爆款，也是中国出海创业者的优势项目，表现强势的有Yalla、YoYo、YoHo、Litmatch、StarMaker等明星产品。

出海市场的不同特性进一步强化了对新技术的依赖。

我国的社交泛娱乐市场相对集中，被字节、腾讯等巨头掌控。但海外则是不同的景象，《出海作战地图》呈现了东南亚、中东、欧美、拉美、非洲等市场的差异性，出海当地的应用将受经济&人口、宗教与文化习俗、政策、用户需求以及互联网基础等元素的综合影响。

比如，沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林等六个被称为“海湾六国”的中东国家，人口庞大，消费力强，线下社交受限，蕴含强烈的在线社交需求。但同时，受制于宗教文化等因素，很难直接复制国内互联网产品的成功。针对这样的特性，不露脸只发声的“社交+音频”类应用在当地受到热捧，多家主打语聊房类应用的出海开发者在当地掘金成功。

复杂的海外市场意味着出海开发者不能只靠“一款产品打天下”。在更加多元、复杂和剧烈的全球化竞争中，开发者要适应市场特征，既要因地制宜也要与时俱进，不断创新、快速迭代。更强的创新要求，更快的市场节奏，更复杂的市场局势，对技术提出了比国内市场还要高的要求。

不论是过去、现在还是将来，技术都将是社交泛娱乐产业的基石。因为技术驱动的特性，在社交泛娱乐开发者出海的进程中，也都需要以融云为代表的通信云技术服务商的保驾护航。

社交泛娱乐加速出海，通信云服务保驾护航

社交泛娱乐开发者出海面临的第一个技术问题就是：如何给当地用户提供顺畅的交互体验？不论是IM还是RTC互动，都比在国内更难实现，因为不同海外市场互联网基础截然不同，网络制式、网络设施、流量资费、用户终端等差异巨大。

Hinow&Heyy CEO高振胜对这一点感受颇深，他在2016年开始做海外视频聊天业务，面对复杂的环境因素，耗费了巨大精力才让产品成功运行，“对融云这样的通信云服务需求很紧迫。”

也正是在2016年，融云就发现了出海开发者普遍面对的通信技术痛点，并开始布局海外。7年来，融云在安全可靠的全球通信网基础上，为开发者提供IM、RTC通信服务及“社交+”场景解决方案，让开发者不需要重复造轮子就能拥有稳定、极致的通信体验。

融云成立于2014年，据融云CEO董晗介绍，“融云核心团队来自于中国移动的飞信团队，飞信一度拥有2亿互联网日活客户，而融云的高可用、高并发技术架构也是从飞信，从18年的通信技术专业服务经验积累而来的。”

在“飞信基因”加持下，融云在IM PaaS领域展现着极强的统治力，一直稳居IM通信云市场首位（源自艾瑞相关数据报告）。而随着助力中国开发者进军全球市场的深入实践，融云对社交泛娱乐产品和全球市场形成了深刻理解，其对全球通信网络不断完善和优化，最终形成“IM即时通讯+RTC实时音视频+X扩展服务”的完整通信解决方案，服务出海开发者对创新场景的探索。

开发者借助融云一站式全生态出海解决方案，可在不同市场敏捷创新，大幅降低试探海外市场的周期和成本，抓住转瞬即逝的市场机会、用好日新月异的新技术、专注日益重要的本土经营，大幅提高其海外生产能力和发展潜力。

迄今为止，融云已累计给全球数十万开发者提供专业、简单、稳定的互联网通信云服务，覆盖全球233个国家和地区，是30万+App背后的“通信云功臣”。

与此同时，融云也在促进行业交流、推动技术发展和场景落地等方面贡献力量。如今已然成为行业风向标的WICC，全称World Internet Communication Cloud Conference（全球互联网通信云大会），由董晗发起于2019年。迄今为止，WICC已经在上海、深圳、北京、广州、成都等地成功举办，吸引各赛道头部玩家参与，数十万开发者通过线上线下的方式获益。 

融云给开发者们提供的技术也在不断与时俱进，WICC上，融云CTO还首次公开宣讲了融云整合AIGC等新技术形成的解决方案。

据岑裕介绍，融云的日消息峰值超过2000亿，SDK触达的总设备数超过80亿，在全球范围之内可以做到端到端延迟低于100ms，适配全球三千款机型，SDK崩溃率低至万分之一，可支撑App在出海情况下去做各种新场景的探索，包括AIGC。“融云将IM即时通讯、RTC实时音视频通信与AIGC结合，让通信系统方便地嵌入到AIGC的获取和生成流程中，并且可支持其高效提升AIGC生成的质量。”

另一方面，AIGC也给底层的IM通信带来了新的挑战。据岑裕介绍：“以前IM是把一条消息从A发到B，但是结合ChatGPT等AIGC应用的运行方式，模型需要不断根据追加内容来为用户服务。这就要求消息在整个交互过程中是可被改变的，而融云的消息修改、消息追加等接口能力可以大大地提升应用与AIGC的交互效率。”

出海开发者拥抱AIGC是大势所趋，据岑裕透露，融云正在加速研发AIGC相关解决方案，“集成便捷、开箱即用、简单可运营的AIGC解决方案”将很快与开发者见面。

写在最后

2023年，ChatGPT热度未消，苹果用Vision Pro重燃XR产业热度，掀起了“空间计算”技术新浪潮，这些新技术对社交泛娱乐出海开发者都是创新机会。面对复杂的市场环境和日新月异的新技术，出海开发者们梦寐以求的是在关键时刻有趁手的好工具，至少不能让技术成为发展的短板。不过，这一点正在变得越来越难，因为新技术越来越复杂，AIGC、XR、空间技术、虚拟人等等新技术都存在整合度高、门槛高、成本高等特性，开发者靠自研已不现实。正因为此，越到后面融云这样的“送水人”越重要，他们通过不断强化新技术布局形成“开箱即用”的解决方案，成为社交泛娱乐乃至中国互联网产业出海的全程助手，让互联网出海不再需要烦忧技术层面的难题。

另外，融云发布的这张《出海作战地图》，在市场、赛道信息整合和出海从0到1方法论方面都有不少实用价值，推荐大家可以在后台回复出海地图领取。