2022年,中国互联网行业迎来了集体性的“中年危机”。
流量见顶、红利耗尽,再加上疫情的影响,国内互联网企业在过去一年真真实实地感受到了寒气。根据工信部数据,2022年,中国规模以上互联网和相关服务企业总收入达1.46万亿元人民币,同比下降1.1%,这是过去十年首次同比下滑。
工信部的报告还指出,中国互联网行业利润总额依旧保持增长,但增速有所放缓,而研发经费规模加快增长。
这一切都暗示着,互联网企业们正在挥别高增长时代。
2月21日,搜狐发布了2022年Q4及全年财报。从第四季度来看,搜狐明显受到了大环境的冲击。2022年第四季度,搜狐总收入为1.60亿美元,同比下降17%。其中,品牌广告营收2877.8万美元,同比下降14%;在线游戏营收1.21亿美元,同比下降16%。归于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为216万美元,而去年同期盈利20.8万美元。
但是,正如香港大学法学副教授Angela Zhang所说:“中国企业家非常有弹性。”行业迎来结构性的改变时,企业也在改变自身商业逻辑,寻找涌动的新机遇。
重振旗鼓的张朝阳正带着搜狐,走向一条长期主义者的独特道路。
而在搜狐致力打造的知识直播平台中,张朝阳以自己的物理课为起点,从爱因斯坦的经典方程到“超级月亮的形成原理”,极尽所能地推广知识直播。
如今,搜狐知识直播矩阵中,各领域知名个人IP越来越丰富,汇集了宇宙、物理、基因、地质、营养等众多科学研究领域的资深科学专家和大咖。
二来,搜狐深谙内容之道,通过知识直播的差异化优势不断挖掘娱乐属性流量之外的流量,使受众更精准,搜狐视频的商业化能力得以提高。
比如在知识直播品类上,有张朝阳全网“爆款”的物理课,有给青少年的《蚂蚁的神秘王国》《海洋的进化故事》等地质、生物、物理方面的科普内容,有专门提供生活指导的汽车、美妆、心理、法律领域的垂直课等。
内容是视频平台的立足之本,“价值直播”让搜狐与娱乐性质的直播平台形成差异化,拥有了自己的内容独特性。
如今,中国移动互联网用户规模已经接近顶峰。根据QuestMobile数据,2022年中国移动互联网用户总规模突破12亿大关,全网的触网程度稳步加深,但用户基数已经很难大幅增长。
所以,视频内容平台需要更具吸引力的内容来增强用户的线上粘性。
而随着数字教学的深化发展和教学场景的线上化延伸,用户线上学习频率快速增长,越来越多用户关注起教育类KOL,这是搜狐的机会。
整体来说,随着疫情防控政策优化、经济稳步复苏,2023年将是互联网行业“触底反弹”的一年。
视频行业经历了2022年的“降本增效”主旋律后,再次轻装上阵向前出发。搜狐新的一年仍然要以优质内容为基础,吸引、留存价值用户,实现有质量的发展。
风光也好,落魄也罢,搜狐的长期主义之路,要从脚下的每一步走起。正如华大集团CEO尹烨在《星空下的对话》中所说:“掌握当下就是掌握未来。怎么过今天的人就怎么过今生。”
逝者如斯夫,如今的搜狐唯有把握当下、活在当下。
文|美股研究社(ID:meigushe)
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