产品为王！真我GT Neo5冲破巨头品牌旧格局

文 丨壹观察 宿艺

真我GT Neo5首销，再次刷新了“敢越级”纪录。

根据2月15日真我官方公布的数据显示：开年刚发布的真我GT Neo5首销当日即斩获京东&天猫双平台单品销量冠军，并且冲上了近三个月所有手机新品首销日全天销量TOP2榜单。而1TB的版本，开售仅10小时就超过了近一年所有安卓1TB手机累计销量的总和。

这也就意味着，真我GT Neo5首销热度与用户关注度不仅超过了包括红米K60、iQOO Neo 7等近期新发布的同档直接竞品，甚至还超过了所有骁龙8 Gen 2、天玑9200等新发布的旗舰机型。

这也再次验证了一个行业判断：作为全球第一大手机市场，格局竞争远未至“终局”，各类细分用户需求也远未“精准满足”，市场依旧存在“颠覆者”的土壤与可能性。而秉承“敢越级”品牌理念的真我realme，正在通过打造“手术刀”式的锋锐产品快速切开“平庸化”的主力市场，市场和用户的高热度反馈也印证了其“越级”与“精品”战略的准确判断。

打造“手术刀”式产品有多难？

作为独立新锐品牌的新机型，真我GT Neo5新机做到这一点殊为不易：

首先，以真我GT Neo5为例来看，其所处价位段已被国内各大TOP品牌视为“必争市场”。原因主要有以下几点：2000-5000元的中高端市场是如今国内增长最显著的价格段，并且拥有用户基数最大（超过四成）、年轻换机用户活跃度高（QuestMobile数据）的两大特点，这对于处于市场持续下行期的所有手机品牌而言都具备巨大吸引力。2000-4000元档位的主力用户群也呈现消费稳定趋势，超过50%的换机用户表示“预算不变”（数据来源：巨量算数），使得国内中高端用户群稳步扩大。同时，很多主要TOP品牌也将其视为“冲击高端”过程中的“重要支撑市场”。

第二，该主力价格段对于厂商来说同样处于成本与体验控制的“两难选择”。一方面供应链受涨价影响成本压力剧增，另一方面还不能因为“用力过猛”冲击自身高端产品销量。这也是近年来总有一些厂商往往在该主力价格段产品上频出“谜步刀法”和“体验妥协”的重要原因。

第三，该价格段本身就存在各大TOP品牌重金持续多年打造的主力出货机型。比如红米K系列、iQOO Neo系列、华为nova系列，以及荣耀数字系列等。

那么，真我GT Neo5是如何做到“新战士”冲出巨头品牌“旧格局”的？

2022年底的一次媒体沟通会上，真我realme副总裁、中国区总裁徐起提出了一个“科技尖点”的产品理念。简单来讲就是基于对年轻用户痛点需求与实际使用场景的深度洞察，聚合最新供应链与技术创新，为年轻用户打造具备足够吸引力的“越级”产品，从而在与行业巨头格局中建立差异化的“尖点”产品竞争优势。

新发布的真我GT Neo5就是具备“科技尖点”理念的典型产品，举例来看：

全球首发量产240W满级秒充

真我GT Neo5全球首发量产的240W满级秒充，功率数值达到行业目前Type-C接口的最高充电功率，实现闪充技术的越级登顶，背后则是行业首发定制三路电荷泵240W充电架构、行业首发最高规格12A定制充电线、全球首个240W双GaN迷你充电器的“全链路秒充方案”突破，并且还是全球首个获得德国莱茵安全快充认证的240W高功率产品。带给用户的直接体验跃迁也非常明显：“充电30秒，通话2小时”、“80秒即可充满20%”这种“秒充”能力对于游戏、差旅这种“碎片化”充电的用户群体，可以有效地解决他们的“续航焦虑”。

真我产品人员在接受媒体采访时透露：240W满级秒充技术研发接近两年，不仅“短时间内还是真我GT Neo5独占的技术”，并且“行业领先周期可能会长达一年以上”。

1TB普及风暴

GT系列在真我产品线定义中承担着“性能越级”目标。真我GT Neo5搭载了骁龙8+旗舰芯片与新一代超帧独显芯片Plus的“新一代双芯组合”，以及最高支持16GB+1TB的满级闪存组合，1TB的存储规格在行业一直是高端旗舰才有的“专属配置”，这也让真我GT Neo5完成了同价格段“没有竞品的”1TB性能越级产品。

首创“觉醒光环系统”

潮流设计同样是真我标志性的“显性基因”之一。真我GT Neo5针对产品设计特性和年轻目标人群的偏好，突破了行业常规的CMF设计思路，利用透明电竞机箱的灵感，打造出全新的RGB透明设计，全透明玻璃背盖通过显示内部结构排布不仅可以强调性能标识，同时还让电竞用户热衷的RGB灯得以实现。并且，真我GT Neo5呼吸灯的玩法上进一步创新，将设计与交互进行了系统级的融合，不仅支持应用通知等日常功能，也可通过游戏适配提供对应的光效交互直接拉满电竞氛围感。

由此来看，真我GT Neo5这款主力价位段机型上聚合了众多软硬一体化的创新技术，甚至是“领先行业一年以上的突破性技术”。这既避免了过去国内主力价格段机型的只强调某个硬件配置的“成本明升暗降产品刀法”和“体验妥协”，为用户提供了同等价格段“不留短板”与“满级体验”的更优选择，也再次印证了真我“敢越级”的坚定品牌理念与理想初心。

用户与市场的超高热度是最直接的反馈：真我GT Neo5不仅发布会当天拿下了B站、抖音、头条、知乎、虎扑等多个热榜，酷安更是长期霸榜第一；随后即使竞品红米K60宣布降价，也同样没有打断真我GT Neo5的用户关注热度。

可以说，如今国内主力价格段市场打造“尖点爆款”挑战巨大，对于各大TOP品牌同样如此，但这并非是一门“玄学”。真我GT Neo5通过坚定地全面“敢越级”选择了一条“难而正确的路”，并且获得了成功验证。

创业第二阶段调整到位，真我守正出奇

2022年8月，真我realme CEO、创始人李炳忠宣布“真我已经进入了创业的第二阶段”，其中两大战略就是“只做精品”与“市场深耕”。

原因是在市场和用户需求的演变下，真我品牌的“主动求变”与“再次突破”。

一方面，全球智能手机市场增长都在放缓。简单来讲可以归纳为两个方面：历经16年高速发展之后，智能手机产业正在进入创新放缓的“后半周期”；同时伴随用户历经数次换机，对新机购买更加理性，在叠加全球经济下行与新机更高预期的“不满意”之后，带来的结果就是用户换机周期大幅放缓。比如中国手机市场已经连续六年持续下滑，用户换机周期已经从过去的约18个月延长到如今的31个月以上。

另一方面，真我这家成立于2018年的手机品牌，仅用3年就成为全球第六大手机品牌，并成为全球最快实现 1 亿销量的手机品牌（37 个月）。在全球手机行业转入新阶段之后，如何继续保持“新锐品牌”的“越级锐度”，就成为真我接下来必须思考的核心命题。

具体落地在中国市场，就是构筑产品线“精品策略”，以及“重点深耕中国市场”。徐起在近期媒体采访环节表示：“真我目前已经完成了创业第二阶段的所有战略部署”。

在中国市场精简产品线，聚焦目标“全球爆款”的王牌数字系列，以及强调同级别性能越级与重塑游戏体验标准的GT Neo系列，就是“精品策略”的重要落地。

去年11月发布的“全球爆款”新品真我10系列，首销国内全渠道销量就突破20万台，并打下了“屏幕卷王”的强产品特点与用户口碑，其中“超大杯”真我10 Pro+更是斩获了当日京东&天猫双品牌的安卓单品销量冠军。徐起对此透露称：尽管有热销预期，但真我10系列上市后销量还是超出之前预计，今年前两个月甚至都经常处于缺货状态，在东南亚、印度等海外市场的表现也同样好，“目前唯一的限制就是产能和补货”。

作为“真我创业第二阶段调整完成后的首款新品”，真我GT Neo5的“越级表现”无疑更具代表性，甚至首销“再次超出了真我和业界预期”。

两大产品线“新品组合拳”打出之后，其实业界和用户也都可以更加清晰地看到真我接下来在中国市场的新目标：所在价格段的“精品卷王”，以及中国市场“更进一步”。

而真我如今在新战略部署调整完成之后，是有这个底气的：

首先，真我在“同比增加58%研发投入”的同时，产品线又采取了更加精炼的“精品策略”，让真我新品可以更加有效地获得来自研发、供应链以及各种资源的“聚焦”能力。这就相当于“手术刀效应”——在创新压强足够大、聚焦面积足够精确的情况下，足以切开看似格局固化与创新放缓的手机市场。

第二，真我对年轻用户需求的精准洞察与创新产品方法论。包括真我10系列、真我GT Neo5的“技术卷王”与“性能越级”，并非是“拍脑袋”与“堆参数”的结果，而是基于对用户核心痛点需求的精准洞察与“尖点”实现。巨量引擎用户大数据调研显示：充电、屏幕、芯片（性能）、影像皆是如今国内换机用户关注的前四大核心指标，这其实也是真我10系列打造“屏幕卷王”，以及真我GT Neo5打造“充电卷王”的重要原因。

第三，真我在强调“性能与体验越级”的同时，不忘“潮玩”引领。真我这个品牌从起步阶段就拥有了更多“年轻文化”属性，包括坚持“潮流设计”、“潮玩IP合作”、“大师探索版”持续推出等，都让真我在拥有打造“科技尖点”的能力同时，获得了更多来自“科技潮牌”的差异化属性加持。而后者同样是年轻用户偏爱与引发情感共振的重要因素。这也是真我作为“新锐品牌”在格局固化的市场中迅速杀出重围的重要原因之一。

徐起也对此表示：真我GT Neo5堪称该系列可以称之为“真我有史以来升级幅度最大，性能体验最强悍的一代”，精品战略大幅增强真我产品的竞争力，中国市场预计会在2023年回暖，因此无论是内因还是外因，真我对2023年的中国手机市场“都抱有非常大的期待”。

《壹观察》评论

2023年将是中国手机市场“最卷一年”，已经逐渐成为业界共识。

主要国产手机品牌连续冲击三年高端市场“小有成绩”之后，也普遍认识到主力价格段市场对于“稳定市场格局”与“支撑高端”的重要性。过去主力价格段“既要明面排场、又在用户看不到的地方减成本”的行业潜规则已经开始不再适用。在这个过程中，真我品牌的“敢越级”理念与“行业卷王”特质起到了重要变革推动作用。

所以说，中国手机市场永远都需要“新锐品牌”带来更加锋锐的态度和产品。可以看到，在真我GT Neo5发布之后，包括红米K60这款被小米称为“焊门员”的新品已经宣布降价，徐起在微博上对真我GT Neo5的“2023旗舰射门员”定义也再次引发了新一轮“焊门员”与“射门员”的广泛讨论。实际上，这无论对于加速行业充分竞争与提升用户选择权都是一件好事。

让主力价格段市场不再存活“平庸的产品”，让所有友商都激发出更强的创新力与竞争动力，这才是2023年中国手机市场能否加速实现“触底反弹”的真正核心驱动力。真我GT Neo5这款新品，让我们看到了“不再平庸产品”的标杆案例，也让真我在进入“创业第二阶段”首年的市场表现尤为令业界期待。毕竟中国手机市场前TOP6格局已经有再次固化趋势，而真我作为成为划破旧市场格局的那把锋利“手术刀”，下一步的目标应该就是通过“聚焦精品”产品策略不断强化“敢越级”品牌理念，实现从TOP主流品牌到TOP前列主流品牌的跨越，而真我在中国市场注定还有非常明显的成长空间。

就像徐起所说：真我在中国用户的品牌知名度目前在50%左右，另外50%对于真我来说就是一个潜在的巨大增长空间，真我要做的事情就是从现在就要“开足马力，大干一场”。