努比亚Z20首销99%好评：市场寒冬期，努比亚做对了什么？

文丨壹观察 宿艺

市场寒冬期，方见手机企业真正的创新实力。

8月16日， “4800万超清双屏自拍”年度影像旗舰——努比亚Z20开启首销，当日即创造99%好评的佳绩。  

这个成绩让市场为之侧目。中国手机市场正处于4G到5G的典型跨代换机周期，用户对换机选择非常谨慎，在旗舰市场更是如此。这也是2019年下半年被业界称之为手机市场“黎明前的黑暗阶段”的重要原因。

但努比亚Z20的首销成绩证明，真正可以满足用户换机需求，创造超出用户体验预期的产品，同样可以在现阶段赢得高端换机用户的认可。

毕竟，距离5G真正成熟普及，还有大约一年左右的时间，对于很多用户、尤其是年轻用户来说相当于一个完整的换机周期。

努比亚做对了什么？

努比亚是中国手机企业中典型的“技术派”。

中国智能手机市场数个关键性的引领技术都与努比亚有关：在3G时代首创了“全网通”概念，这在4G和5G时代也是中国三大运营商力推的重要技术概念。

拍照与屏幕是中国手机用户最关注的两大体验痛点。努比亚是中国专业手机摄影的开创者，如今智能手机拍照中常用的似“延时摄影”、“独立测光与对焦”、“独立白平衡”等类单反相机功能，以及“电子光圈”（多帧合成）等重要算法创新，最早都由努比亚提出。早在2014年，努比亚手机就实现了手机拍星空、拍银河的专业摄影功能，也影响了之后中国手机拍照的重要演进方向。

努比亚同样是“无边框”和“全面屏”两大屏幕技术的重要创新引领者。早在2015年推出的努比亚Z9手机，通过aRC屏幕技术量产了全球首款视觉“无边框”手机。2018年发布的努比亚X则成为全球真正意义上“双屏”形态的全面屏手机。

而最新发布的努比亚Z20，则是努比亚集业界最新影像技术、屏幕技术与人机交互体验的一次重要突破。

这说明用户在心智层面，已经形成了关于“努比亚品牌=强拍照+强屏幕体验”的认知“标签”，这来自努比亚长期以来在关键技术上的坚持投入，也来自对用户在核心痛点体验上的准确洞察与产品引领性创新。

努比亚Z20这款“集大成之作”，获得了被称作设计界“奖中奖”的“德国设计奖”的认可。“德国设计奖（German Design Award）”始创于1953年，是德国设计行业内的最高奖项、世界范围内含金量最高的设计大奖之一，奥迪、宝马等品牌都曾获此殊荣，因此评选过程极为严苛。德国设计委员会总经理卢茨·迪超特亲自将2020年“德国设计奖”卓越产品设计奖计算机与通讯类别唯一金奖颁发给努比亚团队，并称赞”努比亚Z20将技术与美学的标杆提升到了一个新的境界”。

因此，努比亚Z20的热销，其实业界并不感到意外。

知名科技媒体《手机中国》在评论中称：“努比亚Z20，让我们预见到了全新的智能手机发展方向”。

4800万像素三摄：最强自拍手机

4800万像素索尼IMX586超高清主摄、1600万像素超广角、800万像素长焦副摄，再加上光学防抖机构、双色温闪光灯与行业内迄今为止尺寸最大的柔光灯，构成了Z20影像系统的豪华硬件组合—— 这也是业界现今最强的影像技术方案。

具体来看，索尼IMX586是2019年旗舰拍照手机的标配，努比亚为其定制搭配了f/1.7超大光圈的6P镜组，还专门优化了防抖机构，精度达到0.00061°的业界新高度，在夜拍等暗光环境下都可以得到业界顶级的拍照体验。

在超广角摄像头方面，选用的是画面更宽、更接近人眼视界的122.2°，同时这枚摄像头还具备2.5cm的超近对焦距离，也使得努比亚Z20不仅看得更宽，也拍得更细致。

这款努比亚最新摄影旗舰的长焦摄像头具备3倍光学变焦设计，在顶级ISP与专利ET张量加速AI算法的加持下，最大可实现30倍混合变焦效果，足以满足用户日常专业的拍照需求。

然而问题的关键是，努比亚将这个业界现今最强的影像技术方案，竟然用在了手机的前摄。相比目前业界3200万像素单摄，甚至还是1600万像素单摄的状况，完全是直接“击爆”的降维打击节奏。

如果将努比亚Z20称之为“最强自拍手机方案”，相信并没有人反驳。

更重要的是，努比亚并没有满足单纯的“硬核碾压”，而是在软件算法调教、应用适配上做了大量优化，充分发挥了努比亚一贯的特长与基因。

比如考虑到对人像拍摄的特殊要求，努比亚Z20采用了全视角柔光聚焦，基于NeoVision 9.0版的智能拍照算法，让用户自拍的人像肤色倾向自然真实，并且可以自主学习用户的自拍喜好。

在年轻用户非常注重的视频VLOG方面，努比亚Z20 带来了业界首创的1920fps超强慢动作摄像，以及HDR10高动态视频拍摄能力，还通过传感器、算法、硬件处理能力的进一步升级，让同样是行业首创的手机8K视频拍摄功能变得更加实用。用户随意在视频中截取一张画面，就拥有3200万像素的超清画质，真正实现了“随时录视频=全程拍大片”的强用户体验。

让双屏交互不再“鸡肋”

全面屏是如今各家手机企业普遍选取的屏幕方案，比如刘海屏、珍珠屏、挖空屏、前置升降摄像头、机身滑盖等方案都已是普遍采用的方案之一。

而双面AMOLED屏幕的全面屏方案，至今量产采用的只有两家手机品牌。

原因有两个：第一个是成本太高，屏幕是智能手机中成本最高的核心配件，甚至超过了处理器。 努比亚Z20采用的5.1英寸副屏，除了需要定制之外，还需要在表面有一层特殊的镀膜，以让其在息屏状态下与机身的颜色融为一体；

第二个是双屏对于用户来说，交互逻辑和使用体验也完全不同，如何打造超出用户久已习惯的单屏交互体验，是一个更大的难题。

经过第一代产品努比亚X的产品积累和用户反馈大数据，努比亚Z20在交互体验上带来了一次明显的迭代跨越。

除了用户自拍场景，两块屏幕同时显示取景内容，有效避免女性用户面对“手残男友”的拍照痛点之外，努比亚Z20针对使用场景和双屏应用上做了更多的大胆创新。

比如在微信的日常使用过程中，最大的痛点之一，就是在浏览微信公众号内容，或者朋友圈转发的长内容之时，担心不能及时看到领导、同事、女朋友/男朋友发来的微信内容。微信虽然为此推出了“浮窗”功能，但我们还是需要不定时的来回切换，体验度仍旧不佳。

努比亚Z20通过双屏UI，完成了双屏多任务的功能，我们可以在同一微信登陆账号中，使用主屏浏览微信长内容阅读，用副屏同时聊天。或者使用主屏看视频、玩游戏，副屏继续聊微信。

除此之外，努比亚Z20还为副屏提供了专属空间，比如地铁公交的乘车码、淘宝的支付码，或者游戏过程中可在副屏增加“虚拟键”或者“同步炫酷背景灯”等。

《壹观察》认为，只有找到用户在单屏使用中的痛点场景，双屏才可以被称作是“最好的全面屏解决方案之一”，才不会浪费厂商不惜为此增加的成本。

努比亚Z20显然做到了这一点。

另一个被用户和业界重点关注的是，折叠屏已经成为未来智能手机屏幕方案的重要演进方向，而折叠屏一定会是双屏甚至是多屏方案。

努比亚Z20在双屏体验上的重要突破，也是折叠屏机型功能方面的预演。

努比亚品牌联合创始人、努比亚总裁倪飞在与《壹观察》对话中表示：“双屏的应用场景及优化等也非常重要，其特性更符合未来对于柔性屏及折叠屏的交互逻辑，更是一种基于未来的探索和趋势。”

结合努比亚一贯的屏幕创新态度和传统，相信努比亚的折叠屏产品已经并不遥远。

努比亚5G布局

如上文所说，核心通信技术也是努比亚的优秀技术基因，在5G布局上同样如此。

今年2月的2019 MWC展会期间，努比亚就发布了第一款5G的手机努比亚mini 5G，此次距离中国5G牌照发放还有4个月的时间，可以说是全球5G手机的第一阵营。

5G牌照发放当月的中国移动5G+发布会上，努比亚首款双屏5G手机也同时亮相，极大改善了5G初期产品匮乏与严重同质化的市场现状。

据了解，早在2017年努比亚就已启动了5G关键技术的预研，并在2018年就已明确5G整体的终端解决方案。

数据显示，努比亚成立至今，相关的专利申请量已超万件，仅2017年就申请专利近3000件，位居深圳第二、南山区第一。其中与5G相关的专利已超过数百件。

努比亚品牌联合创始人、努比亚高级副总裁余航在与《壹观察》对话中透露：“5G核心是一个通信技术的变革，努比亚在5G方面有比较强的技术与产品优势，作为5G行业的先行者，努比亚正走在行业创新前列”。

努比亚的变局与变量

努比亚作为中国手机企业中的“技术派”与“创新派”，这点无需质疑。

但《壹观察》认为，努比亚从品牌成立之后，一直有一个“短板”问题没有得到很好的解决：技术投入和产品优势，没有很好的转化为市场规模优势。

这并非单方面的原因，中国手机市场环境对创新的保护仍需加强，从中国手机市场同质化严重，以及“跟风”与“模仿”快速都可以明显看到这一点。智能手机市场的规模效应和惨烈的市场价格战，并不利于中小手机品牌成长，以至于形成如今的品牌高度集中化，等等。

但是无论是行业充分竞争、市场健康成长，还是从用户选择权来讲，中国作为一个年换机接近4亿台的巨大手机市场，需要的不仅仅是两三家手机品牌存活的状态，我们需要像努比亚这种追求技术投入与产品差异化创新的品牌存在，才能满足如此巨量市场下的诸多细分用户群体的需求，更好的保持市场活力与竞争力。

当年中国PC市场和家电市场在失去强有力竞争之后，“死水一潭”般的存在，谁也不会希望在中国智能手机市场再现上演。

因此，努比亚Z20的首销成绩，以及努比亚在5G上的先手布局，让我们在品牌高度巨头化、4G到5G技术演进中“黎明前的黑暗阶段”，依旧可以看到影响中国智能手机未来变革的重要“变量”的存在与成长。

相信未来的一年，我们会看到一个创造更多超出预期的努比亚。

（以上图片来自：电脑报）