首页> 财经> 正文

格兰仕:奋进建功2023,以积极姿态稳步前行

斌科技 发布时间: 2023-01-20 12:06:56 评论数 0 阅读量: 2.59w

【题记】格兰仕有着中国企业独有的韧性,不论是在顺境还是逆境,都能够保持坚韧不拔的战略定力,在困难面前敢于亮剑出击,以数字化转型为契机,在高质量发展中起到了领跑作用,成为家电行业数智化转型的代表。

甄琰||撰文

纵观刚刚过去的2022年,内外经济形势极端复杂,房地产市场持续低迷,新冠疫情反复掣肘,原材料价格上涨,消费者信心不足导致市场需求疲软,家电业然面临着外部环境的诸多考验,整体处于下行趋势。在整体市场下行的“寒冬”下,也不乏逆行者存在。

格兰仕作为与国内家电知名企业,面对2022年多重压力,以“爬雪山、过草地”的精神和努力,克服了重重困难,稳住了发展的基本盘,无疑是给行业树立了砥砺前行一个标杆。2023年的格兰仕已是整装待发,以崭新精神面貌应对复杂多变的市场。


实干笃行创新高:攻坚克难,亮点多多


回顾2022年,格兰仕恪守初心,坚持自主创新,实现了自主创新下的高质量发展。最大的看点是格兰仕品牌再次备受瞩目:格兰仕迎难而上,以国之所需为企之所向,在“天宫”值守的格兰仕航天微波炉首次为史上最大规模太空“出差”团队烹饪美食。

2022年,格兰仕在行业、市场收获颇丰。经营上,从年初让老百姓在家门口过足“冬奥瘾”的“格兰仕٠冰雪大篷车”走进百城千乡村,到以自主品牌、创新科技大步“走出去”的格兰仕全品类发力响应全球市场需求,再到年末上线“全链路数字新中台”,都凸显着格兰仕对市场的精准把握,也体现出格兰仕一直以来贴近市场、贴近用户的经营理念。

这一年,格兰仕自主创新高质量发展受到行业和媒体关注,格兰仕两度登上《人民日报》头版。而在教育改革背景下,格兰仕“宇宙厨房”烹饪课堂进校园,航天微波炉入编教材。同时,格兰仕以科技创新催生出多功能集成家电,在探索绿色、健康、低碳生活上成绩斐然,被行业机构授予“双碳驱动绿色智能”特别贡献奖。年末,格兰仕G0RT微蒸烤一体机荣膺红顶大奖,R80蒸烤炸一体机、RL微蒸烤一体机荣获红顶提名奖。

用格兰仕集团董事长梁昭贤的话来概括的话,2022年是“越是困难越向前!”。事实确实如此,2022年市场确实复杂多变,且不确定性甚多,但格兰仕以创业 40多年积累下来的宝贵财富作为前进动力,才在全球经济不景气,国内外市场低迷情况下,逆势取得一定成绩,体现出国民家电的新高度。


2022客观对待:总结过去以利再战


如何正确看待2022年,格兰仕有一个比较清醒和客观的认识,格兰仕董事长梁昭贤将其归纳为三个方面:第一,2022年,面对一系列外部冲击和一系列问题挑战,格兰仕对形势的判断超前,并采取了正确、果断的决策,对于低效项目做减法,抓住有利部分向市场发起进攻,避免企业出现重大风险。

第二,疫情发生以来,格兰仕作为最早“出海”的企业,高层带队,既是“班长”,又是战士。整个外贸团队多批次“逆风走出去”,拜访全球主要市场、关键客户,稳住了整个外贸业务的基本盘和核心项目,这对很多企业具有一定的借鉴意义。

第三,广大员工的奋斗精神令人感动和尊重,体现了全体格兰仕人一流的执行力。2022年,格兰仕把人的奋斗精神看成是企业最宝贵的财富。尤其是在疫情感染扩大后,很多员工一直坚持坚守岗位,大家互相鼓励和鞭策,整体奋斗精神令人感动、令人尊重。

从格兰仕的总结可以看出,格兰仕有着中国企业独有的韧性,不论是在顺境还是逆境,都能够保持坚韧不拔的战略定力,在困难面前敢于亮剑出击,以数字化转型为契机,在高质量发展中起到了领跑作用,成为家电行业数智化转型的代表。


2023市场攻略:全面出击 “稳”步前进


对于刚刚到来的2023年,格兰仕已开始行动。从格兰仕国内营销总结大会传出的信息表明,2023年,格兰仕中国市场将持续围绕“双品牌、多品类、全渠道、全方位”策略,全面应对日益多元的国民家电消费需求,以更多高品质产品为绿色家电消费普及贡献力量。

格兰仕对2023年确保市场营销胜利提出了三个关键词,一是稳中求进。即保持产品价格、政策和团队的稳定,稳健经营、稳健增长;二是合作协力。一方面要迎合市场新趋势、新变化、新挑战,快速反应;一方面从产品到渠道到营销,要整合一切可以整合的力量和资源。

三是破釜沉舟,坚定信心。确保优势项目实现新突破、新增长,发展项目破局重生、重新出发。

在渠道变革加剧的背景下,格兰仕针对不同渠道、不同通路,制定了个性化的行动方案:其一线下市场:保存量、拓增量、做样板;其二线上市场:多平台、多店铺、多品类;其三新电商:全品类、多场景、多模式。可以看出,2023年格兰仕是在变化的市场环境中保持积极进攻的态势,以争取品牌、市场的全面胜利。

与改革开放同行,格兰仕坚守制造业45年,堪称是家电行业长期主义的典范。在2023新征程中仍然不忘初心,秉承用户为核心的理念,凭着韧劲、干劲、拼劲,将制造业做优、做强、做大。如梁昭贤董事长所说,“当外部环境机遇与调整并存,我们要牢牢把握机遇,敢于迎接挑战,奋勇争先,永争第一!”。


=====

家电魂:深度解码家电行业热点事件,梳理家电厂商转型变革历程,互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载,违者必究!

=====

特别声明:以上内容为新媒体平台“驱动号”用户上传并发布,该内容观点仅代表作者本人,驱动号仅提供信息存储空间服务。

全部评论 {{total}}

992 文章数量

2715.41w+ 阅读量