复古家电或成风潮，用什么打动年轻消费者？

【蓝科技】祁浩然

复古并不是中老年人的专利。

眼下在家电行业，一些复古家电产品正受到年轻消费者的青睐。他们选择复古家电，主要是基于三个理由：

一是轻巧便捷，不会占据更多面积，适合单身或丁克家庭使用；二是在家居使用中更有个性和复古文化情怀，很好地融入家庭美学当中；三是更好地智能化操控性能。

尤其是随着90后逐渐成为消费主体，他们更强调家电产品的设计、文化内涵等。为何一部分年轻消费者喜爱用复古装饰、家电作为首选？蓝科技认为有以下方面。

复古家电是一种文化与情怀

近几年的室内装修，老一辈的消费者都在追求时尚感，像：北欧风、田园风、美式风等等。但其实并不是所有的房子都要追求现代化，有些老旧的元素会更有风味。我们可以想象，将浓浓的复古风情融入到现代家居设计中，这是怀旧风潮带动的一种现象，更是复古控们欲罢不能的一种情结。

这种小众的风尚，如今成为了越来越多年轻人所追求的生活方式。在家居中，人们除了将复古风的家电作为装饰，更多的是在日常的使用中，使他历久弥新，同时散发出不俗的时尚魅力。

这种复古家电的出现，一方面是对传统文化的认同和融入，另一方面是随着消费者个性化的追求，复古更是历史与现代的传承。其实，这背后体现的是家电产品正在将文化符号由隐性向显性过度。

在一些年轻消费者的记忆中，比如雪花显示屏的电视；藏、冻不均的冰箱；红砖墙的搭配等等，其实都是90后一批年轻人在成长中最深刻也是最无忧虑的记忆。

“因为我是单身，所以我买了一格格兰仕红色复古冰箱。我购买 的理由很简单，一是适合我这种单身人群，二是红色复古设计与我对生活的态度和主张吻合；三是放在室内，能够起到很好的装饰作用，甚至有一些化妆品我也会放在这款冰箱里进行储藏。说到底，我认为冰箱在功能同质化的前提下，复古冰箱更是一种文化的象征，中国红代表着代中国文化，更代表着中国消费者的生活态度。”一位90后单身女孩如是说。

复古家电的AI主张

这种独特而优雅的复古式风格似乎已经成为了一种时尚。当人们看腻了现代化批量制造的千篇一律，厌倦了各种产品更新换代的快节奏，复古式的产品就与当前的快时尚是一种有效的区隔。

复古家电其实更有年代感和历史感，是一种慢生活的标志。当然，复古并不意味着一定要将家具或空间添上仿古的印记，有时别致的装饰和复古家具就能够创造出消费者想要拥有的质感。

更重要的是，如今年轻消费者所追求的复古家具和家电选择，并不是单纯的情怀所致，更多的是在原有复古式的基础上，钟爱带有科技感的家居风格，融入了更多人工智能。

说到底，年轻人更喜欢既有复古风格和文化的家电产品，更喜欢具有现代感科技十足的产品。当融入了更多的AI功能时，复古家电所呈现出来的更多是高科技与复古文化的完美融合。现在，一些家电厂商纷纷推出复古式的科技产品。

比如，长虹旗下潮牌C&C推出复古便携智能AI语音带屏音箱小电视——潮TV。和其他主打智能音箱的带屏设备不同，潮TV更加注重TV方面。

外观方面，潮TV就像是老式电视，有两种款式，一款为NBA联盟定制款和爱琴海白色款，潮TV配备了一块7英寸的 16:9的屏幕，分辨率为1024x600。采用专业电视机芯，融合长虹多年的色彩调校经验，带来细腻逼真的画质和色彩表现力，还支持护眼模式。搭配1.5GB+8GB的内存组合，电视续航约在3-5小时，重量为2KG。

潮TV复原了经典的信号图和雪花屏开机界面，并采用复古交互式旋钮设计，用户可“一旋一按”重温小时候换台的感觉和乐趣。同时，潮TV搭配了复古皮质包装和民国风的老式铜锁扣，还原上世纪经典。

潮TV虽然看起来复古，但它却也是一款智能AI电视，支持远场语音，用户可通过“小C小C”进行语音唤醒，控制音乐播放及视频控制。另外，潮TV也支持智能家电语音控制，可以当做智能家居控制中心，通过语音控制空调、电视等。

内容方面，潮TV拥有腾讯视频和爱奇艺两个平台的丰富影视资源，当然还可以通过应用市场安装更多的应用。音响方面，采用迷宫式倒相箱设计，拥有1升大容量音腔，音色圆润饱满。

与长虹不同，格兰仕的方向则是冰箱。2017年，格兰仕一台四角圆润、镶有20世纪中期工业设计风格手柄的复古冰箱突然抢尽了风头。它拥有蒂芙尼蓝、格兰仕红、墨绿、阳光橙、奶油色等七种颜色，近20种型号(从100升到800升，单门到双门)，一网打尽各种需求

以零差评、高颜值、强功能赢得了年轻人的热捧。据介绍，该产品是格兰仕生产的迷你型复古冰箱，由格兰仕中韩国际冰箱开发团队打造而成。在产品推出的短短几年间，得到了不少追求时尚的年轻人的追捧，同时在各大展会上，也成为了打卡拍照的对象。

该系列冰箱受到的关注，首先是来自它突出的设计。一直以来，传统的冰箱从来都是方方正正，颜色也是白、灰和深色居多，但该系列复古冰箱采用多彩的配色，打破了传统冰箱单调的色彩。外形设计上，该系列冰箱四角圆润，不仅整体风格复古，就连把手都充满了20世纪中期工业设计风。极简而复古的美学主义融入家电美学中，堪称生活中的艺术家电。也正是从这台冰箱开始，格兰仕开始了“感性品质”的探索和实践。

复古家电代表着一种消费现象，代表着消费者对家电产品的需求，从人工智能到文化的融合与演进。他们追求的不仅仅是简单的使用功能，还有美学设计、文化情怀与现代科技的高度统一，而这，正是复古家电吸引年轻消费者的关键。

（图片来源：大作）

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